出國展未來要看新興市場

沙克仲

把出國參展的未來鎖定在新興市場。提出這個命題不是說歐美市場不重要了，而是歐美市場的格局基本已經確定。對于出國參展的企業來說，要尋找新的市場、新的增長點、新的商機，新的客戶，新興市場才是最佳選擇。

新興市場正成為出展主要目標

實際上，新興市場成為出國參展主要目標市場的趨勢近年來已經十分明顯。從中國國際貿易促進委員會發布的中國企業出國展覽前十大目標國的統計中，我們通過對2006年和2014年的排名比較，新興市場的重要性就一目了然。

2006年，我國企業出國展覽項目數量最多的前十大目標市場依次為德國、美國、法國、日本、意大利、阿聯酋、俄羅斯、越南、印度和英國。可以看出，發達國家還占據著絕對重要的地位。到了2014年，上述排名變為美國、德國、俄羅斯、巴西、印度、阿聯酋、土耳其、法國、印度尼西亞和墨西哥，新興市場國家占據了絕對多數，老牌發達國家只剩下德國、美國、法國在列。

如果對這個排名進行進一步分析解讀，可以看出歐盟、美國仍然是我們最重要的貿易伙伴，德國排名第二，有其展覽業發達的原因，更重要的是，其背后依托的是整個歐盟市場。而新興市場國家則是因為其近年來經濟實力和對外貿易的增長而異軍突起。

2014年夏季達沃斯論壇，國際貨幣基金組織（IMF）副總裁朱民曾提到，新興市場占世界GDP的份額已達到50%，占全球貿易的比重也從30年前的21%上升到50%。

比排名更重要的是發展趨勢。根據渣打銀行的一個預測，到2030年新興市場占全球GDP的比例將達到63%，至2030年世界70%的經濟增長將來自于新興市場的貢獻。IMF則預測，2030年南南貿易（新興經濟體之間的貿易）占世界貿易的比重將達到40%。

注意防范風險

當然，新興市場在經濟發展過程中不可能一帆風順。例如，本次油價下跌凸顯出俄羅斯經濟的結構問題;美國結束量化寬松、加息，有可能導致資金從新興市場流向美國，一些新興市場國家貨幣貶值，從而被迫加息，造成經濟發展減緩。但是，從更長遠的角度看，新興市場的發展是不可逆的。

正因為如此，國際知名的展覽公司如勵展（Reed Exhibitions）、UBM等早在幾年前就開始布局新興市場，通過建立子公司或合資企業、收購當地展覽會的形式，力圖將自己先進的辦展理念和操作方法植入新興市場。一個國家會展經濟的發展歸根結底是其產業和市場發展的結果，新興市場國家經濟的發展加上國際展覽巨擘具有前瞻性的投入，必將造就新興市場國家出現一系列具有相當影響力的貿易展覽會。像勵展的巴西汽車零配件展覽會就是其中的典型代表。

從展覽業發展的角度看，目前金磚五國（BRICS）當中除了中國以外，俄羅斯展覽業已經相對成熟，廣為中國企業所熟悉，而巴西市場正在經歷前所未有的熱度，企業對印度市場也不陌生，預計未來有增長潛力的市場除了金磚五國中的南非以外，其他市場如所謂的薄荷糖（MINT）國家中墨西哥、印尼、土耳其等都十分值得企業關注。

挖掘新興市場的商機，是出口企業必然的選擇。出國展未來還是要看新興市場！