開展多種經營是科技期刊生存和發(fā)展的需要——以《環(huán)境衛(wèi)生工程》為例

張 藝

(《環(huán)境衛(wèi)生工程》編輯部 天津 300201)

最近公布的全球利潤最高的十大行業(yè)中，期刊和圖書出版業(yè)不僅名列其中，而且排名靠前。國際通行的期刊盈利模式包括：出賣期刊、出賣廣告版位、發(fā)行單行本和抽印本，以及依托期刊開展多種經營活動。科技期刊被推向市場后，我們才真正認識到期刊經營的重要性，開始了依托高水平科技期刊的全方位經營。

1 開展科技期刊多種經營的必要性

1.1 經營效益是科技期刊存在和發(fā)展的前提

科技期刊作為科技信息的載體，能滿足人們閱讀，獲取科技知識的需要，對人類有一定的用途。因此具有商品的屬性——使用價值；同時科技期刊是由作者、編輯、印刷者共同生產出的勞動產品，他們都付出了體力腦力的勞動，即支出了一般人類勞動，所以具有商品的另一種屬性——價值；一本科技期刊最后送到讀者手中，還需要通過貨幣交換這一媒介。長期以來，科技期刊出版人中一直存在重編輯輕管理的現狀。

縱觀社會發(fā)展，經濟是社會基礎，是被社會實踐所證明了的政治經濟學原理，科技期刊也不例外。可以設想，如果一本雜志失去了經濟基礎，就算它有再先進的技術含量、再高的理論水平，也沒有發(fā)展的希望，終究會在激烈的市場競爭中被淘汰。目前，有關部門規(guī)定，進入《中國期刊方陣》的期刊應包括兩個較強經濟實力的經濟實體。也就是說，只有有了經濟實力作保證，才能使我國期刊穩(wěn)健地邁出國門、走向世界。科技期刊內容是以人類最先進文明成果為主，因而更需要國際間的交流與合作，而這一切無不依賴于經濟基礎。

1.2 國家相關政策為科技期刊開展多種經營提供了理論依據

據中國科協年度事業(yè)發(fā)展統計公報統計顯示，2011年，科術期刊總印數為 48,717萬冊；2012年和 2013年科技期刊總印數分別為13,854萬冊和13,706萬冊。可以看出我國科技期刊的印數均呈負增長態(tài)勢。為此，我國在文化體制改革指導意見中提出在改革的方向和正確的導向不變的情況下，堅持社會效益與經濟效益的統一，從而為科技期刊開展多種經營提供了理論依據。

1.3 網絡對傳統媒體的沖擊

網絡媒體進入傳播領域對傳統媒體不可避免造成巨大的沖擊。網絡的即時性使人們已經沒有安然等待驛路郵車的那份悠閑，人們希望隨時獲取信息，關注重大事件的發(fā)展過程，傳統媒體已不能滿足受眾的這種求知欲。而網絡媒體的交互性功能使其與受眾之間的交流更方便、更及時、更接近，使其對傳統媒體的挑戰(zhàn)又更進一步。網絡媒體突破了時空觀念和媒體限制，表現出極大的開放性。在世界任何地方，只要有計算機，只要與互聯網接通，就可以獲取發(fā)生在世界任何一個地方的信息。正是由于網絡媒體能及時、廣泛地傳播信息，并且具有交互性和開放性等諸多優(yōu)勢，使其獲得了突飛猛進的發(fā)展。自然，傳統媒體的經營狀況也大受影響。《中國報紙廣告市場分析報告》顯示，2014年上半年，傳統媒體廣告市場始終徘徊在低速增長的狀態(tài)，電視的低增長令人擔憂，平面媒體的下滑趨勢不斷加劇。2013年國家廣電總局的重點工作之一就是“以多媒體和全媒體為發(fā)展方向，加速傳統媒體升級和戰(zhàn)略轉型。而傳統媒體轉型升級的路徑之一就是利用其強大的人力物力資源，發(fā)揮傳統媒體的特長，憑借豐富的經驗，開展多種經營。

2 全方位的開展多種經營

2.1 利用行業(yè)優(yōu)勢協辦期刊

在市場經濟條件下，單靠編輯部自身的力量辦刊是不夠的，而與相關行業(yè)辦刊會收到良好效果。據了解《熱固性樹脂》期刊的編輯積極報道領域相關的行業(yè)動態(tài)，如他們與環(huán)氧樹脂、酚醛樹脂等協會聯系，爭取多種形式合作辦刊，不僅解決了辦刊經費，同時也為行業(yè)和企業(yè)帶來新商機，實現了雙贏。目前《環(huán)境衛(wèi)生工程》期刊也已經擁有中國城市建設研究院有限公司、中國市政工程華北設計研究總院有限公司、上海環(huán)境衛(wèi)生工程設計院等固定的協辦單位，獲得了一定的經費資助，取得了較好的成效。

2.2 開展多種形式的廣告經營

廣告是期刊重要的經濟增長點，期刊的實力增長必須依靠廣告的支持，豐厚的廣告收入成為期刊發(fā)展的支柱，使期刊的發(fā)展進入良性循環(huán)，這是期刊的市場經營策略。開展廣告經營可從以下方法入手：①盡可能多地開辟廣告版面。在廣告較多的情況下，除利用傳統的封二、封三等版面外，可采用封面對開拉頁，正文中間加頁，以及在刊物中夾寄宣傳單頁和小冊子的方式以滿足客戶需要。②轉換廣告形式。刊登“軟廣告”。按照《中華人民共和國廣告法》的有關規(guī)定，也可刊登有明顯廣告標志并達到一定水平的文章等方式活躍廣告的版面。因此，編輯部可根據企業(yè)或客戶的需要，采寫諸如通訊報道、人物專訪、科技信息等形式的文章，對產品或形象予以宣傳，多渠道為企業(yè)服務。③實行規(guī)模化的資源配置、一條龍的優(yōu)勢服務。科技期刊的服務對象不僅是期刊的讀者與作者，而且也包括廣告(企業(yè))客戶，如為相關企業(yè)的員工培訓科技論文的閱讀和寫作知識，幫助企業(yè)翻譯產品說明書和外文資料，編輯產品宣傳手冊和培訓教程。在提供服務的過程中，不僅可贏得客戶的信任，獲得經濟收入，而且可獲得更多的合作機會，最終為期刊帶來更大的收益。

2.3 多途徑增加期刊發(fā)行量

一般而言，期刊的影響力與發(fā)行量成正比。在大多數期刊發(fā)行量下滑的情況下，如何保持并逐步提高發(fā)行量是一個不容忽視的課題。2014年《環(huán)境衛(wèi)生工程》在進行了大規(guī)模的市場調研后，于 2015年進行了全面改版。在保持刊物特色和科技水平的前提下，依據絕大多數讀者的喜好適當調整欄目的設置以及各專業(yè)的報道比例，并與國內外著名的建設、生產企業(yè)加強聯系，以其為基礎調整了《環(huán)境衛(wèi)生工程》編委會成員，請他們?yōu)橄嚓P技術人員訂閱期刊，從而大大提高了發(fā)行量。最近又對《環(huán)境衛(wèi)生工程》官方網站進行了全新改版，增加了稿件查詢和在線訂閱欄目，既縮短了審稿時滯，也拉近了編者與讀者的距離。

另外，利用網上優(yōu)勢擴大期刊的發(fā)行量是個不容忽視的環(huán)節(jié)。據美國雜志協會和資料表明，美國現有95%,的期刊已經上網。我國期刊上網還正處于一個如火如荼的建設階段。《環(huán)境衛(wèi)生工程》目前已被國內外多家信息中心收錄，成為《中國期刊網》全文收錄期刊、《中國學術期刊(光盤版)》全文收錄期刊、“萬方數據——數字化期刊群”全文入網期刊、《中文科技期刊數據庫》收錄期刊、中國科論文統計源期刊中國科技核心期刊等，擴大了期刊在國內外的影響和發(fā)行量。

2.4 出版增刊和出售單行本

《期刊出版管理規(guī)定》中規(guī)定我國每種期刊每年可出版兩期增刊。尋找好的選題出版增刊可獲得新盈利點。近年來，《環(huán)境衛(wèi)生工程》密切關注環(huán)境衛(wèi)生行業(yè)國內外發(fā)展動態(tài)，與中國環(huán)衛(wèi)協會共同舉辦了全國環(huán)衛(wèi)行業(yè)青年科技論文評選。近年又先后與中國城市建設研究院有限公司以及上海環(huán)境衛(wèi)生工程設計院等單位合作，對固體廢棄物和糞便處理進行專題研討，其中不乏高質量的稿件，不僅給本行業(yè)青年搭建了自我展示的平臺，而且延伸了讀者和作者對深層次問題的交流和探討。

針對廣告客戶，《環(huán)境衛(wèi)生工程》樹立真誠服務理念，采取周密策劃、及時約稿、快速審稿等措施，為有關廠家出版單行本，同時捆綁刊物免費為他們刊登產品廣告，諸如市容、燈光、環(huán)衛(wèi)機械等的文章均分別收集到各處的單行本中，既方便了讀者，又為廠家進行了宣傳，成為期刊經營的一個新的經濟增長點。

3 結 語

我國科技期刊出版單位大多規(guī)模小、實力弱，開展多種經營的關鍵不在于期刊的種類、自身的規(guī)模和實力，而在于領導層對期刊資源的認識和把握，只有對多種經營模式進行合理有效的管理，才能收到實效。■

［1］游蘇寧.學術期刊也能搞多種經營[J].編輯學報，2003，15(6)：446-447.

［2］沈大理，陳紅，李麗鵑，等.市場經濟條件下科技期刊的多種經營[J].天津科技，2005(增)：46-47.

［3］中國科技期刊編輯學會.中國科技期刊編輯教程[M].北京：人民軍醫(yī)出版社，2007.科技教育理論