多彩童裝 多彩童年

壹朵壹棵

家長在關(guān)注童裝的安全性與功能性的同時(shí)，也不要忽視童裝的時(shí)尚性與文化性，因?yàn)橥b不僅只是兒童的衣著，也是給予孩子文化與藝術(shù)熏陶的一種載體。

在很長的一段歷史里，兒童的服裝就是成人服裝的縮小版，從文藝復(fù)興時(shí)期的肖像畫中可以看到，兒童的服裝款式和成人款式一樣，低領(lǐng)、裙撐、馬褲。19世紀(jì)末，西方童裝開始有別于成人服裝，兒童開始穿統(tǒng)一的校服。第一次世界大戰(zhàn)以后，女性走出家庭，忙于社會工作，伴隨成人成衣市場的出現(xiàn)，童裝成衣市場也開始出現(xiàn)。

中國古代常見的童裝有和尚衣、百家衣、肚兜，其功能主要是御寒和祈福，馬甲、馬褂等日常衣服也都來自成人款的縮小版。

如今，童裝世界千姿百態(tài)，款式多、品牌多，究竟應(yīng)該為孩子挑選什么樣的服裝？如何評價(jià)童裝的好壞？讓我們一起探尋繽紛的童裝世界，尋找自己的答案！

Part1

材質(zhì)

材質(zhì)安全、舒適是挑選童裝，特別是嬰幼兒服裝的首要標(biāo)準(zhǔn)。除了面料要符合國家紡織品強(qiáng)制性國標(biāo)之外，還應(yīng)盡量選擇一些天然纖維的面料。比如：棉、麻、絲綢等織物?；w類面料不適合做童裝，特別不能用于做兒童內(nèi)衣。童裝的外衣布料在注重環(huán)保與舒適的同時(shí)，還應(yīng)考慮結(jié)實(shí)、耐穿、耐臟等特性。

材質(zhì)天然的童裝品牌：小巷三尋、jnby by JNBY、Naturecolored、GreenDays

土到極點(diǎn) 美到極點(diǎn)

在國內(nèi)一線童裝品牌的陣營里，小巷三尋無疑是一個(gè)能讓人一下子就認(rèn)得出并記得住的童裝品牌。其店堂里總是會擺放著一架織布機(jī)，常常有上了年紀(jì)的婆婆在店里表演織布?！翱|縷而成之，寸寸而織之”，在那一梭一梭之間，時(shí)光緩緩，織出的布匹柔軟、牢實(shí)又獨(dú)特。

手工紡織的土布曾經(jīng)是做衣縫被最好的面料，但歲月更迭，機(jī)械紡織的大規(guī)模運(yùn)用將手工紡織逼退出歷史的舞臺，手織土布漸漸消失在人們的日常生活之中。10年前，服裝廠老板鄭芬蘭被手織土布的美麗與環(huán)保所打動(dòng)，決定用手織土布來制作童裝。在鄭芬蘭看來，每一塊手織土布都毫無保留地展現(xiàn)著人與自然的和諧交融，流露著生活的率真，純樸中透著現(xiàn)代、粗獷中透著精致，最適合呵護(hù)孩子柔軟的肌膚。然而普通人卻覺得手織的布太土了，做出來的衣服一定也會很土氣。

為了讓土布衣服不土氣，鄭芬蘭聘請了杭州首屆十佳設(shè)計(jì)師金州州出任公司的設(shè)計(jì)總監(jiān)，全面負(fù)責(zé)小巷三尋童裝設(shè)計(jì)。充滿自然氣息的田園系列、如七巧板一樣變化萬千的拼塊系列，陸續(xù)出現(xiàn)在了小巷三尋的櫥窗里，讓人眼前一亮。

時(shí)尚的款式吸引了家長們的眼球，貼心的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)最終俘獲了家長們的心。比如：拉鏈處有包扣設(shè)計(jì)，能有效避免拉鏈與皮膚直接接觸，提高舒適性；褲襠比正常多2cm，更加適合兒童穿著，同時(shí)，也便于尿不濕更換；扣子采用天然的椰扣，即使兒童不小心吃到肚子里，也安全無恙……

以土布為面料的小巷三尋童裝，向大眾展示鄉(xiāng)土與時(shí)尚并不是對立的，也向大眾宣言：奢華并不是我們的本性，我們更喜歡簡單、自然和舒適。鄭芬蘭說：“小巷三尋之所以能在眾多的童裝品牌里脫穎而出，得到市場的認(rèn)可，最根本一點(diǎn)就在于小巷三尋契合了當(dāng)今社會崇尚綠色、回歸自然的消費(fèi)潮流。”

“一尋歲月的悠長，二尋歲月的靜好，三尋歲月的溫情。”小巷三尋讓我們的孩子在環(huán)保舒適的穿著里，享受簡單快樂的童年，也感受著一種遠(yuǎn)逝在農(nóng)耕時(shí)代里的人文情懷。

Part2

設(shè)計(jì)

在首屆倫敦國際兒童時(shí)裝周上，小模特身上穿著的過于繁復(fù)的設(shè)計(jì)和奢華材質(zhì)的運(yùn)用曾引發(fā)了不少家長的擔(dān)憂。而此前法國版《vogue》兒童版封面上，年僅10歲的“嫩?！贝魈m·布隆多身穿深v連衣裙及三寸高跟鞋，斜倚在豹紋靠枕上，表情冷酷地?cái)[出性感誘人姿勢，更引發(fā)了兒童時(shí)尚的成人化是否過早剝奪童真的爭議。

不再模仿大人走成熟路線，近幾年，國內(nèi)童裝設(shè)計(jì)不約而同回歸到了童趣主題。很多品牌熱衷將動(dòng)漫形象融入童裝設(shè)計(jì)中，不僅增添了童裝的趣味和設(shè)計(jì)感，還為自己的品牌找到了最佳代言人。

童趣十足的童裝品牌：大拇哥、小豬班納、馬·拉丁、杰米熊、小頑皮、博士蛙

動(dòng)漫形象演繹童趣

把卡通形象穿在孩子身上，這并不是童裝設(shè)計(jì)的新招。但最近幾年，國內(nèi)童裝業(yè)卻真正迎來了“動(dòng)漫盛世”，不少童裝品牌開始以動(dòng)漫為契機(jī)打造自己的童裝王國。

“現(xiàn)在孩子在家里除了玩玩具，就是看動(dòng)畫片，他們特別容易受動(dòng)畫片的影響，穿衣戴帽都喜歡用他們認(rèn)同的東西，而動(dòng)畫片里的主角往往是他們最認(rèn)同的?！庇谑?，很多動(dòng)漫形象在贏得小觀眾的認(rèn)可后開始走上了產(chǎn)品延伸的道路，而童裝是動(dòng)漫衍生的首選。

最初，童裝品牌只是將動(dòng)漫形象作為一種裝飾元素、一種營銷手段進(jìn)行利用。但經(jīng)過一段時(shí)間的摸索之后，更多品牌開始賦予更豐富的動(dòng)漫文化在產(chǎn)品設(shè)計(jì)與品牌推廣中。比如，童裝品牌小豬班納不是簡單地使用《豬豬俠》動(dòng)畫片中的形象進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)，而是將自己的卡通形象“班納”植入《豬豬俠》動(dòng)畫片中，在其中兩集中擔(dān)任主角，較好地演繹了品牌自身的卡通形象。

與小豬班納只是在熱播動(dòng)畫片里植入自己的品牌形象相比，大拇哥可謂真正走的是一條以動(dòng)漫締造童裝王國的品牌道路。6年里，大拇哥原創(chuàng)制作了4部3D動(dòng)漫大片《小瑞與大魔王》，成功塑造了讓小朋友喜歡的卡通明星小瑞。

大拇哥主張動(dòng)漫與童裝結(jié)合，不是簡單地將動(dòng)漫形象印上去，而是讓動(dòng)漫元素通過細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)活靈活現(xiàn)地給小朋友帶去動(dòng)漫娛樂的體驗(yàn)，主要是將動(dòng)漫元素巧妙地運(yùn)用到服裝設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)中，如動(dòng)漫特色紐扣、拉鏈、配飾……

除了設(shè)計(jì)上的結(jié)合，大拇哥還提出了動(dòng)漫體驗(yàn)館的概念，將專賣店打造成了一個(gè)以體驗(yàn)、互動(dòng)、娛樂購物為一體的動(dòng)漫時(shí)尚體驗(yàn)館。

在剛剛結(jié)束的2014中國國際服裝服飾博覽會上，精心打造的大拇哥動(dòng)漫體驗(yàn)館獨(dú)樹一幟，分外引人注目。小瑞和大魔王的卡通形象被真實(shí)地塑造了出來，動(dòng)畫片里的精彩場景也通過道具進(jìn)行了還原呈現(xiàn)，大拇哥童裝則穿插陳列在場景中，讓小朋友仿佛走進(jìn)了一個(gè)真實(shí)的童話世界。

看動(dòng)畫片，可以讓孩子在快樂中學(xué)習(xí)知識，陶冶情操。穿動(dòng)漫童裝，置身動(dòng)漫體驗(yàn)館，讓孩子化身動(dòng)漫主角，獲得更真切的動(dòng)漫體驗(yàn)。對于小朋友來說，好的動(dòng)漫形象如偶像一般，能給予孩子不可思議的成長動(dòng)力和正面引導(dǎo)。

Part3

制作

最好的工藝是一針一線親手縫制。

嬰幼DIY品牌：Honey DIY、阿卡手工、愛米家手工、幻絲奇布

重拾針線，做回慈母

“慈母手中線，游子身上衣?！痹?jīng)，很長一段歲月里，孩子身穿的衣服都是母親一針一線手縫出來的。然而，這樣美好的畫面已經(jīng)留在了詩句里和很多人的記憶里。

什么衣服都能買得到，誰還自己慢慢縫??！然而，還真有一群這樣的人，她們愿意一針一線親手縫衣服。這群心靈手巧的人有一個(gè)共同的名字：準(zhǔn)媽媽。

幾年前，國內(nèi)開始刮起一股DIY的風(fēng)潮，自己動(dòng)手成了一種被人推崇的休閑方式，懷著小寶貝的準(zhǔn)媽媽不能進(jìn)行過多的戶外運(yùn)動(dòng)，也不能太勞累，于是，DIY成了她們在家打發(fā)時(shí)光的最好方式。

除了用毛線織毛衣、鉤鞋帽等傳統(tǒng)方式之外，從韓國傳來的一種新式嬰幼DIY迅速贏得了準(zhǔn)媽媽們的青睞。

2010年，在韓國留學(xué)的西安女孩蒲陽在看一檔韓國節(jié)目時(shí)，發(fā)現(xiàn)韓國的家庭婦女喜歡用柔軟的布料給嬰幼兒自制衣服，制作出來的衣服萌萌的，特別可愛。從小就喜歡做手工的蒲陽學(xué)著做了一套小衣服送給表姐剛出生的女兒，沒想到這份禮物竟贏得無數(shù)人的稱贊。于是，蒲陽決定用韓國純棉布料設(shè)計(jì)開發(fā)一些嬰幼DIY材料包，放在國內(nèi)的購物網(wǎng)站上銷售，讓中國的準(zhǔn)媽媽們也可以為自己的寶貝制作一份特別的禮物。

材料包里配有剪裁好的布塊，還有針、線、剪刀等工具，最重要的是有一份蒲陽原創(chuàng)的制作說明書，準(zhǔn)媽媽收到材料包后可以按照說明書的指導(dǎo)隨時(shí)隨地進(jìn)行縫制。

一針一線，柔軟的布料在指尖變成了一頂帽子、一只口水兜、一件裹衣……做手工的時(shí)光，世界一下子安靜下來，孕育的快樂是如此真實(shí)。寶寶出生后，為他穿上親手縫制的衣服鞋帽，模樣正是自己想象中的那般可愛。

蒲陽開發(fā)的Honey嬰幼DIY迅速在國內(nèi)風(fēng)靡起來，帶動(dòng)了很多準(zhǔn)媽媽和新媽媽加入到了DIY的風(fēng)潮之中。影視明星李小璐就在懷孕期間，為她的寶貝親手縫制了寶寶鞋和嬰兒床搖鈴。

因?yàn)橛袐胗譊IY材料包的出現(xiàn)，為孩子親手縫制衣服和玩具的慈母形象又重新出現(xiàn)在了我們的生活之中。與購買的成衣相比，媽媽縫的衣服，因?yàn)槿谌肓藵M滿的愛而變得格外珍貴。

Part4

理念

一個(gè)好的童裝品牌，不僅要有好材質(zhì)、好設(shè)計(jì)、好做工，還要有好理念。在服飾中注入審美元素與文化概念，借助產(chǎn)品和品牌文化對孩子的生活方式進(jìn)行引導(dǎo)，讓衣服為孩子講故事，傳遞生活哲學(xué)與美學(xué)。

國際著名童裝品牌及其理念：

Gymboree：不做小大人，let kids be kids

Bonpoint：奢華與童裝完美結(jié)合，唯美詩意中充滿童趣和驚喜

DodamDodam：像王子與公主那樣成長

詩書禮樂中國風(fēng)

2012年3月31日，“詩禮春秋”——一個(gè)為中國讀書人設(shè)計(jì)服裝的品牌，帶著中國人自我的精神風(fēng)貌登上北京“2012中國國際時(shí)裝周”。路透社的報(bào)道以“詩書禮樂中國風(fēng)”為主題配發(fā)了一張男女兒童的學(xué)生裝照，此照片旋即為廣大網(wǎng)友熱議，希望它能夠成為中國學(xué)生的校服。

詩禮春秋品牌創(chuàng)始人周應(yīng)之回復(fù)網(wǎng)友：“古代衣冠是中華禮樂文明的重要載體，文明既失，審美趣微，古老的衣冠文明沒有延續(xù)和創(chuàng)新，以致于國人大都沒有華夏衣冠之概念，而對西人之服裝尤其禮重。更有甚者，庠序中學(xué)子之校服競相以運(yùn)動(dòng)休閑為裝，有關(guān)開蒙、成人、婚禮、祭祀等神圣禮儀則了無所知。蒙昧如此，如何期待孩子們有優(yōu)雅的禮樂觀念和豐沛的審美創(chuàng)新意識呢？”

“整頓衣冠，重建禮樂?！闭侵軕?yīng)之創(chuàng)辦詩禮春秋品牌的初衷，于是，他邀請著名學(xué)者秋風(fēng)擔(dān)任品牌顧問，北京服裝學(xué)院教師、中國十佳設(shè)計(jì)師楚艷擔(dān)綱設(shè)計(jì)，以中國讀書人文化生命的各個(gè)典型時(shí)期為現(xiàn)實(shí)考量，從傳統(tǒng)的衣冠文明中擷英萃華，優(yōu)合時(shí)尚，裁剪衣冠，以展示中國讀書人成長、婚姻、祭祀、修閑等君子明仁體物的大雅精神風(fēng)貌。

尊重傳統(tǒng)，趨時(shí)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售傳統(tǒng)服裝。這只是周應(yīng)之推揚(yáng)詩書禮樂之復(fù)興的一個(gè)方面，更為重要的是在品牌經(jīng)營中，“詩禮春秋”將致力于推廣兒童、成人讀經(jīng)教育，開展各種文化交流活動(dòng)。

穿著傳統(tǒng)仲尼裝，讀經(jīng)頌文、運(yùn)筆習(xí)字、撫琴下棋……這才是中國兒童應(yīng)有的讀書時(shí)光，不是嗎？