戲劇演出傳播的自媒體手段

緒言：高速成長的自媒體

“自媒體”一詞最早出現(xiàn)在十多年前美國新聞學(xué)會媒體中心一份研究報告中，其定義是：“公民用以發(fā)布自己親眼所見、親耳所聞事件的載體。”當(dāng)今傳媒生態(tài)發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變，個人傳播潮流方興未艾，無論是個人自媒體、組織機構(gòu)自媒體還是商業(yè)品牌自媒體，傳播方式已由單純的“點對面”轉(zhuǎn)化為“點對點”與“點對面”并存的格局。自媒體平臺已不單強調(diào)信息的及時發(fā)布，更注重觀點的輸出，每個參與者都在獨立地獲得自媒體資訊，并對其作出自我判斷和反應(yīng)。在自媒體平臺上，任何人都可以成為記者、傳播者和評論家。“零距離、迅速、交互、自主”，是這種形態(tài)的概括。

在中國，近十年來出現(xiàn)了短信、QQ、博客、飛信、豆瓣、微博、微信等自媒體形態(tài)。自媒體平臺功能的不斷完善以及影響力的高速增長，也吸引了不少劇團、劇院或藝術(shù)機構(gòu)設(shè)置自媒體窗口作為創(chuàng)新的宣傳方式，全時態(tài)、高頻率地發(fā)布演出資訊，多方建立與觀眾的互動。對于戲劇院團來說，相比于傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體，自媒體的低成本、低損耗以及制作周期短、易于調(diào)整，特別是對觀眾有效精準的投放方式逐漸成為重要的宣傳手段，以這幾年發(fā)展的迅猛勢頭，自媒體平臺的應(yīng)用已逐漸成為戲劇展演中不可或缺的宣傳與溝通方式。

自媒體中展演宣傳的應(yīng)用實例

實例一

新浪博客《歲月·1978》：博客宣傳

博客（Blog）是一種傳播個人思想，帶有知識集合鏈接的出版方式。2005年左右，博客開始在國內(nèi)流行。……