淺議“微信”商標紛爭背后的反思

付　丹

湘潭大學，湖南　湘潭　411105

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淺議“微信”商標紛爭背后的反思

付丹

湘潭大學，湖南湘潭411105

摘要：近些年的信息網絡技術在不斷的發展和進步，一些新興的網絡即時通訊技術以及相應的一些產品也不斷的出現，因此信息產品的形態以及服務的模式也不斷的出現了變化。因此，在當今這樣不斷的發展和變化著的時代背景下，商標無疑已經成為了企業當中非常重要的一項戰略性的資源，由商標而產生的很多的法律糾紛也一直時有發生。最近“微信”的商標引起的惡意搶注的糾紛在社會上引起了極大的關注。

關鍵詞：微信；商標；反思

在2010年末，山東省“創博亞太”科技有限公司(下文簡稱“創博”)，率先向商標部門申請了通訊服務與網站服務的“微信”的商標，在這兩個商標都經過了初審之后，還處在法定的異議期間當中，出現了一些針對該商標的異議。在2013年初，商標局正式做出了判定，不予創博申請通過，創博再次提出復審，目前還沒有確定的結果。本文將就此事做出分析，并且做出反思。

一、“微信”商標的本身是否有顯著性

通常一個商標是否會具有顯著性基本上是以其的注冊申請的提出時間來作為基本的考察時間點，考察主要針對的是識別性以及區別性這兩個部分。所說的識別性指的是商標本身是否與表現對象有非常直接的聯系。從識別性的角度出發，成為了商標的某個標志，已經不再屬于是商品的通用名稱，并且也不會是對商品本身的屬性的表述。

通常情況下，我們會將微信的商標認為是具有很強的識別性的，第一，微信不會是通用的名稱，第二，微信是不會構成對商品的屬性本身的表述的。在最近這幾年，微這個字已經被各個網絡服務平臺傳播開來并且運用到了非常多的通訊產品當中，有人將現在這個時代稱作是“微時代”，微這個字也被賦予了非常多的含義，包括傳播方式的變化等。而信這個字，即便還具有一定的通訊和傳遞信息的含義，但是已經不能形成對網絡的通信的描述了。事實上，當今不斷發展的社會注定會出現很多的新型產品。除此之外，單單從區別性來說，在創博進行申請的時候，市場上還沒出現過與之相似的商標，是滿足商標應該有的區別性的基本要求的，因此，在創博申請微信商標的時候，它是滿足其顯著性的。

二、“微信”商標紛爭糾紛的思索

目前我們已經迎接了數字化以及信息化的新時代的到來，因此，在用戶基礎非常廣泛以及大肆宣傳的環境之中，商標的成名速度也得到了飛快的提高。類似“微信”的商標糾紛的事件也越來越多，即便總有一方的當事人是在申請商標的時間上搶占了先機，但是，依靠另一方非常雄厚的實力以及相對的普遍的使用受眾的基礎，加上當前的信息網絡的發展和傳播速度，即便是審核還沒有通過，另一方的使用者也可以通過宣傳來獲得極好的知名度，在這種情況下，將會面臨一種非常糾結的情況：一方面，先申請商標的當事人的初衷是很好的，并且也非常的符合商標申請以及使用的一些相關的條件，而且非常遵守相關的法律，不可以因為一些客觀的原因就隨意的取消其使用該商標的使用權以及注冊權；但是在另一方面，經過了宣傳和使用讓商標獲得了很高的知名度的一方的初衷顯然也是善意的，甚至很可能比前者投入了更多的人力和物力。并且也已經讓這個商標與自己的產品相結合了，同樣不可以隨意的取消其使用權。

因此，我們可以大膽的做出分析，第一，商標注冊與申請的過程中，應該依然將先入原則作為最基礎的原則，不能輕易的改變。如果出現兩個、以及兩個以上申請方的情況，并且雙方都是在相同或者相似的服務類的商品上進行申請、商標也十分的相似，這種情況下應該優先保證先入者的權益，這樣的做法符合相關的商標規范的建立原則，同時它也鼓勵了市場當中的主體能夠非常積極的去注冊屬于自己的商標，在全國的環境下保證自己的獨特性，再在這樣的基礎之上進行人力物力以及資金的投入，樹立自己企業的商標的價值，拓展自己的營業范圍，加強產業發展的速度。

綜上，類似創博這種情況，從自己的實際應用當中出發，進行非常善意的注冊和申請并且加以使用，“微信”商標本身就應該被相關的法律所保護。不可以還處在審查的階段就以其他的公司已經將這個商標打造成商品的名稱這樣的原因拒絕申請。假設這樣的理由都可以作為改變原則的原因的話，那么我們可以想象，在未來的市場環境當中，商標的申請將會成為大企業的專權，市場經濟將會陷入混亂。

三、商標競爭當中企業該如何保護自己

首先，企業必須做到對自己的品牌進行有效的保護，進行比較及時的注冊和申請，免去可能發生的隱患。商標的申請需要經歷非常復雜的程序，因此越早申請就越能占據先機；另外，企業也需要使用各種策略來保護自己具有影響力的商標，防止被惡意搶注造成不良的現象；最后，企業需要吸取“微信”糾紛當中的教訓，切實的保護自己企業的商業秘密。

四、結語

自微信商標事件之后，由于微信擁有廣泛的受眾并且影響力也很大，讓商標糾紛引起了社會各界的注意，從法律規范考慮，微信顯然遭遇了惡意的搶注，在這樣的情況下，其他的企業如何保護自己的商標，依然還是值得我們探討的問題。

[參考文獻]

[1]王琦.“微信”商標異議案評述[J].中華商標，2014(03).

[2]中國社科院知識產權中心副研究員楊延超.“微信”商標究竟應該屬于誰[N].經濟參考報，2015(03).

[3]本報記者祝文明通訊員趙曉暢.微信交流“火”商標爭奪“熱”[N].中國知識產權報，2015(03).

中圖分類號：D920.5；D923.43

文獻標識碼：A

文章編號：2095-4379-(2015)15-0285-01