淺析傳統紙質地圖的轉型

丁旭華

(浙江省測繪資料檔案館，浙江 杭州)

Study of the Transition of Traditional Paper Map

DING Xuhua

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淺析傳統紙質地圖的轉型

丁旭華

(浙江省測繪資料檔案館，浙江 杭州)

Study of the Transition of Traditional Paper Map

DING Xuhua

摘要：地圖是人類進步的產物，是人類歷史長河中逐漸形成的文化之一。在科技迅猛發展的今天，傳統紙質地圖如何緊跟時代步伐，與電子科技技術結合轉型發展？又如何進一步創意創新地圖文化產品滿足廣大用戶需求？本文對此提出了幾點粗淺的看法。

關鍵詞：紙質地圖；電子科技；創意文化；轉型

一、引言

地圖伴隨著人類發展的腳步，也在不斷創新發展，在人們生活中扮演著越來越重要的角色。21世紀已全面進入信息時代，在互聯網迅速發展的基礎上,網絡地圖的出現對紙質地圖形成了巨大的沖擊。但在當今的信息社會，紙質地圖作為一種描述人類生活的信息載體，在經濟建設、國防建設、科研教育和百姓生活等方面仍然發揮著重要的作用，它的總覽性強、閱讀方便、具有收藏價值等優點又決定了其必將長期存在,是無法被網絡地圖所完全替代的。但傳統的紙質地圖由于受到地圖幅面的限制，載負的信息量有限、一經出版就不可更改、靜態的信息呈現方式、缺乏交互和動態效果等缺陷的存在,已難以滿足各方面讀者的需求。在科技高速發展、商務電子化的今天，有必要認清紙質地圖的現狀與發展趨勢，只有切合社會需求，融入現代電子技術，將更多更廣的信息量傳送給地圖用戶，提高自身服務價值，才能符合社會發展。如何在受到電子科技沖擊的情況下，改變傳統地圖的出版模式，創意發展、豐富地圖產品，使其成為文化經典，是地圖制作者需要面對和解決的新課題。現代人特別是年輕人，都是人手一部手機來進行旅行、購物、娛樂等日常活動，但是，喜歡收藏一些有創意或有濃厚氣文化息的地圖作品也大有人在，因此作為一種藝術品的地圖產品未來可以有更多更廣泛的發展空間，這也是地圖制作者應該研究考慮的問題。本文就紙質地圖與電子技術結合(二維碼技術、電子書籍)，以及創意拓展地圖文化產品、個性化定制等兩大方面展開討論，試圖為傳統地圖的轉型發展提供更多的思路和探索。

二、傳統紙質地圖的優勢和不足

傳統地圖主要基于紙張和印刷技術，具有直觀性、一覽性、可收藏等特點，品種豐富、價格低廉、使用方便、便于攜帶、無須外設等，在很大程度上能傳遞和詮釋城市歷史文化、交通資訊、美食格局、休閑娛樂、生態環境等各方面的信息。盡管傳統地圖有著不可低估的作用和不可替代的位置，但是也存在著一些缺陷，而這些缺陷正是未來發展過程中需要改進和完善的。

1) 實時性偏差。紙質地圖在編制過程中盡管已經收集最新的現時資料，但經印刷完成后的地圖不可更改，實時的信息無法得到體現。

2) 版面受限，顯示固定內容，只能選取一些較為基礎的、重點的、專題性、興趣點等信息表示，傳達的信息量有限。

3) 靜態地圖呈現，不具備交互性。

4) 顯示方式單一，色彩相對單調。

三、傳統紙質地圖與電子技術的應用

1. 傳統紙質地圖與二維碼結合

二維碼是用特定的幾何圖形按一定規律的黑白相間的圖形記錄數據符號信息。二維碼可以印刷在地圖、報紙、雜志、廣告等多種載體上，而且二維碼圖片可以根據地圖設計版面大小進行縮放。用戶使用手機掃描包含商家特定信息的二維碼圖片，可快速上網、購物、下載圖文、聽音樂、看視頻、獲取優惠券等多種感興趣的關聯操作，同時，還可以用手機識別和存儲名片、自動讀取短信、獲取公共服務、實現電子地圖查詢定位等多種功能。二維碼的這些功能很好彌補了紙質地圖的缺陷。

以紙質地圖為傳播介質，結合二維碼掃描技術，給紙質地圖穿上“新衣”，運用二維碼擴充信息容積、深化廣告內容，將名片、網址、廣告、視頻、微電影、名優特產、優惠促銷、餐飲等信息制作成二維碼，放在地圖上相應的位置，供游客根據需要選擇，改變傳統地圖模式，在實時性、功能性、互動性方面得以完善和補充，推進多方位信息的整合與地圖服務價值的提升。

首先，紙質地圖受版面限制，承載的信息量有限，而二維碼以小方格的形式呈現后面的信息引擎，這對紙質地圖無疑解決了信息量的問題。

其次，紙質地圖和電子商務、電子地圖、數字城市之間的對接一直以來沒有一個很好的切入點，二維碼的運用正好解決了這一難題。

最后，二維碼在紙質地圖和電子商務、電子地圖之間架起的連接，使得紙質地圖有了新的生機，既節約版面空間，又提高地圖的內容附加值，達到資源的最優配置。二維碼一端是已經成型的紙質地圖，另一端是電子地圖、網站、數字城市等電子信息，內容實時更新，通過小方塊便能獲取實時信息，這是質的變化。

總之，通過二維碼技術的應用，實現紙質地圖與電子技術的有效結合，將信息資源由有限變為無限,將靜止轉變為動態，將單一轉變為多方位，提供讀者全方位的信息。如筆者在2014版“杭州市交通旅游圖”上，應用二維碼功能，在簡短的文字介紹旁邊放置二維碼圖片，介紹了杭州的絲綢、王星記扇子、山核桃等特產，同時通過視頻介紹西湖、西溪濕地、靈隱寺、京杭運河等，為外地游客提供了更加便利、更加貼心的增值服務，將傳統的紙質地圖的直觀易讀性與手機電子商務技術有效結合，在紙質地圖和電子信息之間架起一座信息互換、信息延伸的橋梁，為傳統地圖注入新的發展模式和推進方向。

2. 電子書籍化的地圖

電子書籍又稱為e-book，是通過特殊的閱讀軟件(reader)，以電子文件的形式，儲存至個人計算機、筆記本電腦、手機等外攜設備的電子書籍，是一種傳統紙質書籍的替代品，可以支持多種數據格式，如TXT、JPG、BMP、HTML、PDF、DOC、CHM等。

一般將地圖成果數據以PDF格式存放在電子書中，客戶可隨時隨地通過手機或隨身攜帶的電子產品瀏覽觀看，并根據需要對圖面進行縮放查閱。特別是一些專業領域，互聯網數據缺乏，當有突發事件時，即便是在家里，也可以通過電子書查看事件發生地的特殊情況，為應急指揮和救災處理贏得了充分的時間。如筆者在為省地震局領導編制《浙江省地震應急指揮圖集》時，就將地圖集成果編制成一本電子書，在辦公室熟悉業務瀏覽時可以參看紙質圖集，利用地圖直觀性好的優點，將各地區的地震源、山體滑坡、保護區、救災安置場所等地震相關要素整體情況完整呈現。地震的突發時間和地點是無法預料的，電子書籍化的地圖恰好不受時間和地點的限制，可以在第一時間提供所需的地理信息資料，為應急救災贏得寶貴時間。

四、傳統紙質地圖的轉型創新

傳統地圖一般以紙張、布品為介質，描述地球表面各種地理分布及其屬性。為提高傳統地圖的競爭力，不僅要與現代電子技術相結合，也需根據市場和客戶收藏需求進行創意創新，將悠久的歷史和厚重的文化融入新的時尚元素，創造出新的地圖文化產品。2014年3月份，在上海舉辦的“創意英倫”交流會上有很多經典的實例可以說明，創意創新是企業發展強大的主要手段之一，沒有好的創意產品就不能夠吸引顧客，也不能帶動企業經濟新的發展。企業要做大做強必須重視創意創新，發展創意產業，帶動創意經濟。“創意英倫”又給我們帶來怎樣的思考呢？地圖的創意創新又有哪些機會呢？

1. 創意地圖文化產品

文化產業是國家軟實力的重要實現形式，是我國國民經濟的重要組成部分。地圖產業作為一個既古老又新興的產業，幾千年的發展歷史使其積淀了悠久的歷史文化，具有了豐富的文化內涵和底蘊，科技的進步和人們精神文化的需求又為地圖文化的縱深發展提供了基礎。要做好地圖，必須先做好文化，現代地圖必須將悠久的歷史、厚重的文化和時尚元素相融合，才可較好地體現地圖文化真正的價值。

早在四五千年前埃及人、巴比倫人就曾畫過地圖，但涉及的地理范圍很小，制作的地圖也很簡單。我國大禹治水時期，就有大規模的地理測繪活動，是人類撰寫最早、信息最豐富的一部國土資源測繪白皮書《五藏山經》。1999年，孫曉琴根據書中記載，將南、西、北、東、中五大區域的447座山，以及相關的水系、地望、礦物、植物、動物、人文活動場景等信息，用現代地圖知識加藝術手筆，繪制出巨幅畫“帝禹山河圖”，將《五藏山經》中記述的全部內容在地圖上一一呈現，拓展了“藝術地圖”新品種，用現代技術手法將古代自然地理和人文場景復原再現，給厚重的歷史文化賦予了新的生命和內涵，極具收藏價值。

創意地圖文化產品既要發揮地理信息方面的優勢設計制作，又可以采用各種不同的表現形式，以文化性產品為載體，將地圖元素融入其中，拓寬了地圖的應用領域，兼具實用性和觀賞性，是地圖文化產業發展的另一種新思路。

中國山水畫，包括古代及現代畫卷，或多或少都包含著真實的地理和地質信息，是以地表形態為基本，展現繪畫技術的藝術地圖，也可以直接稱之為地圖，這是因為在地圖文化產業中也包括人文活動場景的地理圖或藝術地圖。如公元1726年出版的《圖書集成·山川典》中所繪的諸多相當精美的插圖，以及元朝畫家黃公望的“富春山居圖”、宋代畫家李公麟的“龍眠山圖”、北宋畫家張擇端的“清明上河圖”、清代畫家冷枚的“避暑山莊圖”等，都是以基本地理信息為基礎框架，描繪各種自然、人文、社會活動等形態。當然還需把地圖作為藝術品裝飾華麗，使之既有政治、經濟、軍事、交通、旅游等方面的實用價值，也有藝術欣賞和藝術收藏價值。

2014年10月在青島舉辦的“首屆中國地圖文化節”展會上，舉辦單位將邊緣產業與先進的制圖技術相結合，使地圖文化創意新產品得到充分展示，時裝、抱枕、絲巾、窗簾、太陽傘、T恤、茶具、文化鐘表、臺燈、青花瓷地圖、拼圖、剪紙、十字繡等百姓生活中日常用品都融入到地圖文化產品，使地圖文化產品逐漸成為一種藝術或時尚，為社會各階層人們所接受。

2. 地圖文化產品的跨界合作

當今世界跨界合作模式正在興起。跨界合作的本質是各種優勢資源的整合，跨界既可以是跨越國界，也可以是跨越行業界線。“一路一帶”發展戰略，串聯起整個歐亞大陸及海灣國家，各行各業的不同國家間相互合作，共啟建設宏偉藍圖的夢想。英國貿易投資總署中國地區主管李凱琳的家鄉就因為跨越國界引進中國絲綢，被稱為“絲綢小鎮”，鎮上有名的足球隊則被稱為“絲綢足球隊”。我國的吉利轎車與英國最大的出租車公司合作開發了新的倫敦出租車；劍橋包與航空業、劇院等合作，創造出更符合實際的旅行包、演出包等新產品。地圖可以與服裝廠合作制作出地圖文化衫，與皮包廠合作可以制作出各種豐富多彩的地圖包具，與扇子廠合作就可以制作出西湖地圖扇、靈隱地圖扇等，遵從顧客的需求，引進圈外人士金點子，吸收不同國家文化，從不同的視覺角度提出新的創意，整合資源讓各界優秀創意融入地圖文化產品，打開更多的地圖市場和服務需求。

3. 私人定制版的地圖

私人定制不僅是對地圖文化的需求，更多傾注著對自我情感的一種傾訴。隨著人們物質生活的改善，對精神文化生活也提出更高的要求，標準化、規范化的地圖產品已經不能滿足個性化需求，更多是在內容形式表現上要求彰顯個性，做獨特的自己，享受“專屬”的服務。個性地圖、私人定制地圖應運而生。現代生活中個性化活動日益豐富多彩，個性化的服務體現在各個方面，地圖作為一種服務于百姓生活的文化工具，也可以將個人經歷、感受等個性活動內容展現其上，用以記錄、收藏，而且社會個性化范圍越來越廣，未來社會發展“個性定制”被排在首位，將會有更廣闊的發展需求空間。與人的個性化類似，企業也需要個性化來體現，企業文化是一個企業的靈魂，是企業凝聚力量、發展壯大必須具備的特質，將企業文化用地圖這個獨特的文化載體表現出來，用以傳承、發揚、宣傳，已經逐漸成為一種文化時尚。

五、結束語

盡管紙質地圖輕巧、便宜、便攜、直觀性強，符合人們的閱讀習慣，但隨著時代的進步和科技的發展，其作為一種具有悠久歷史的文化產品，只有通過了解市場需求、提高科學技術手段、提升服務價值，既保留傳統地圖產業的優點，也融入現代科技時尚元素，提升地圖藝術魅力，多學科、多角度融合，才能滿足各層次人民群眾文化需求而不斷發展。

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作者簡介：丁旭華(1969—)，女，高級工程師，主要從事地圖方面研究工作。E-mail:dingxuhua@126.com

收稿日期：2015-03-25； 修回日期： ： 2015-04-23

中圖分類號：P28

文獻標識碼：B

文章編號：0494-0911(2015)12-0105-03