淺析當代大學生的消費習慣

陳一重（蘇州科技學院環(huán)境科學與工程學院，江蘇蘇州215009）

淺析當代大學生的消費習慣

陳一重
（蘇州科技學院環(huán)境科學與工程學院，江蘇蘇州215009）

市場經(jīng)濟的迅速發(fā)展和不斷涌入的多元文化的沖擊持續(xù)影響人們的生活方式和消費習慣。大學生是一個龐大而特殊的消費群體，其消費的來源本身就是多渠道于多方面的，消費的自主性和消費習慣都是完全動態(tài)的變化，掌握大學生的消費習慣對于提高高校學生管理工作成效十分必要。

當代大學生消費習慣學生管理

當代大學生是不斷享受著改革開放卓越成果的一代人，享受著市場經(jīng)濟和科技發(fā)展帶來的便捷，同時形成了這一群體特有的消費習慣和消費狀況。大學生消費與社會未來發(fā)展息息相關，一直廣受外界關注。只有正確認識當代大學生的消費狀況與消費習慣，深入了解當代大學生的價值取向和消費觀，才能更好地引導當代大學生樹立科學的消費觀，實現(xiàn)消費模式的轉(zhuǎn)型。

一、當代大學生的消費現(xiàn)狀

現(xiàn)階段大學生消費行為具體表現(xiàn)在成熟與沖動同在，熱情與冷靜兼有，人情消費漸增，攀比心理顯著，同時受到樸素消費觀、超前消費觀和享受消費觀的影響，分別形成了以生存型消費、發(fā)展型消費和享受型消費為主的消費結(jié)構(gòu)［1］。但隨著社會的發(fā)展，不斷涌入的多元文化在一定程度上也影響著大學生群體的消費狀況，使得當代大學生的消費結(jié)構(gòu)逐漸趨于多元化。總體說來當代大學生的消費狀況主要有以下幾個特點。

1.消費差異逐漸擴大

針對當代大學生群體，消費水平兩極分化趨勢明顯，個體間消費差異日益顯著。整體消費水平的兩極分化現(xiàn)象，直接體現(xiàn)了家庭收入的貧富差距。而不同個體間，又存在由于所在年級、地區(qū)、性別等的不同，形成個體間消費差異［2］。

當前大學生消費狀況與中國青少年研究中心2005年的調(diào)查結(jié)果的比較中顯示，大學生的消費水平正在朝著兩極分化的方向發(fā)展。來自經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)的學生消費水平普遍較高，相比較而言，來自經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)的大學生的消費水平則普遍偏低。這和學生所處的環(huán)境、家庭的影響、成長的背景有很大關系。隨著社會貧富差距的不斷擴大，這種反映在大學生群體的消費差異不會消失，可能會進一步擴大［3］。

在探究大學生群體差異的同時，個體間的差異同樣引人注意。在大學校園中，男生的生活消費和總消費顯著高于女生，這主要是由男生的伙食和通訊交通費用多于女生造成的。但在裝飾品方面，則有95%的消費來自女性群體［4］。

不同年級的大學生有不一樣的消費，這主要取決于群體所面臨的環(huán)境存在較大差異［5］。大四學生主要面臨考研和就業(yè)的壓力，在學習和交際方面的消費明顯高于大一學生。大一學生剛步入大學校園，面對輕松的學習環(huán)境，在娛樂、戀愛和旅游等方面的消費更多。

2.消費結(jié)構(gòu)逐漸轉(zhuǎn)型

隨著社會經(jīng)濟的快速發(fā)展及網(wǎng)絡信息的快速普及，當代大學生的消費結(jié)構(gòu)正在不經(jīng)意間慢慢轉(zhuǎn)變。在飲食消費、學習消費和娛樂消費的基礎上，逐漸興起的數(shù)碼消費、通訊消費、旅游消費、人情消費等慢慢占據(jù)了一席之地。以前的大學生消費領域主要是飲食和服裝，屬于生活消費，在學習方面主要是教材和考級消費，但現(xiàn)在休閑娛樂型消費所占開支越來越大，已經(jīng)超過了學習型消費。這部分消費主要用于旅游、KTV、聽演唱會等。當代大學生的自我支配時間較高中時期顯著增多，旅游消費逐漸成為流行趨勢。娛樂型消費的比重逐漸增大折射出當代大學生注重生活享受的特點。

人際交往消費支出偏高是消費結(jié)構(gòu)中日益突出的問題。這不僅是當代大學生在經(jīng)濟支出方面的一筆不小的支出，更是對當代大學生社會價值觀和消費觀的巨大沖擊。部分學生為加強人際交往，擴大人際圈，在總消費水平不變的前提之下，減少自己的生活消費和娛樂消費。以請客吃飯發(fā)展關系，交友模式越來越依賴于人情關系［6］。這樣的思想在大學生群體中越來越普及，人情消費變成一種不可缺少的消費。樣本顯示，近八成大學生的人際交往消費高于自我發(fā)展消費［2］。一些本不該在大學生身上存在的消費，或不該占據(jù)如此大比重的消費，在當代大學生的消費領域越來越明顯。

3.消費規(guī)劃不完善

消費規(guī)劃的欠缺具體表現(xiàn)在自我發(fā)展消費不足和金錢支配缺乏獨立性。當代大學生的消費行為更側(cè)重于當前需求，往往與自己的人生規(guī)劃無關，在對自身的發(fā)展及職業(yè)規(guī)劃方面的消費意識極為欠缺。即使大學生是受過現(xiàn)代高等教育的群體，但仍缺乏對于消費的控制和計劃。我們常會看到這樣的現(xiàn)象，大學生在月初過著很舒適的日子，但到了月末則極為拮據(jù)，更有學生形成了“沒錢—借錢—還錢”的惡性循環(huán)。即使學生有閑置資金，也不知道如何處置，更傾向于存在卡上，以備不時之需。這從側(cè)面反映出大學生對自己未來消費的不確定。當代大學生消費規(guī)劃的欠缺，是造成“月光族”消費群體存在的重要原因［7］。

二、當代大學生的消費習慣

雖然消費差異一直存在，但當代大學生仍普遍具有以下三種消費習慣。

1.注重生活享受

現(xiàn)在大學生的消費早已不僅僅是滿足生活的需要，更多的是追求感官上的享受。在吃穿不愁的當今社會，如何讓生活變得更加多姿多彩成為當代大學生要考慮的問題之一。外出旅游是大學生選擇較多的放松方式之一，即使是短短的三天假期也會吸引很大一部分大學生來一場說走就走的旅行。同學之間的娛樂方式隨著時代的發(fā)展逐漸增多，同學聚餐，再相約KTV，就算不出去逛街，也會一起逛淘寶，便捷的生活方式，使得當代大學生的消費習慣更趨向于享受型消費。

2.品牌傾向

“品牌”在當代大學生的心里就是保障的和炫耀的代名詞，從生活必需品到休閑娛樂用品，大部分人更傾向于品牌產(chǎn)品。大學生隨著心理和生理的漸趨成熟，對新事物的向往和媒體信息的普及使得他們開始關注流行，追逐時尚，崇尚個性，注重社交活動。更傾向于品牌的消費習慣是當代大學生鮮明的消費特點，大到衣服鞋子，小到襪子，無不要刻上品牌的標簽。這些品牌無論從感官設計，還是銷售方案，以及所選擇的代言人，都彰顯著青春與朝氣，這也是廣受大學生群體喜愛的原因之一［3］。

3.攀比心理嚴重

攀比心理是消費觀不正導致的不良心理，不僅不利于個人消費，反而嚴重影響身心健康。當代大學生多為獨生子女，從小便擁有父母所能給予的最好的，一旦進入大學，發(fā)現(xiàn)別人有的更好，將會造成沖動消費和盲目消費。更有的大學生為追求品牌效應，完全不考慮自身經(jīng)濟狀況，最終導致自己消費支出的不平衡。當代大學生將花費與貧窮掛鉤，進行攀比消費以證明自己并非窮人。攀比心理的存在使得當代大學生存在高消費的奇怪現(xiàn)象。

三、結(jié)語

通過以上當代大學生的消費現(xiàn)狀概括、養(yǎng)成的消費習慣和消費習慣的變化規(guī)律，能夠看出當代大學生的消費習慣的養(yǎng)成離不開大學生的主體和客觀環(huán)境諸多方面因素的影響。在主觀方面有來自自身家庭、生源地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展情況、家庭經(jīng)濟條件對主題的意識形態(tài)影響等方面；在客觀方面有來自家庭的教育理念、社會環(huán)境、教育背景等客觀因素的影響。當代大學生是朝氣蓬勃的新一代青年群體，樂于接受潮流，追求個性獨立與張揚。這一類特殊群體的消費習慣、形成規(guī)律分析、成因剖析對于做好高校的學生管理工作意義十分重大。

［1］羅超良.當代大學生經(jīng)濟狀況調(diào)查分析及建議［J］.經(jīng)濟研究導刊，2012（3）：304-306.

［2］李林娟.透視當代大學生的消費行為和消費心理［J］.商場現(xiàn)代化，2015（14）：29.

［3］楊春紅，吳楚明.當代大學生消費狀況調(diào)查分析——以淮陰師范學院為例［J］.經(jīng)濟研究導刊，2015（15）：84-87.

［4］榮梅生，明麗娟，馬文靜，紀小平，熊韻波.當代大學生消費行為調(diào)查與分析研究［J］.兵團教育學院學報，2014（5）：44-49.

［5］郝占輝，周洲.當代大學生消費狀況及教育對策研究［J］.商場現(xiàn)代化，2012（7）：54.

［6］陳璐笿.當代大學生消費現(xiàn)狀研究———基于南京N高校的調(diào)查數(shù)據(jù)［J］.當代經(jīng)濟，2015（21）：116-117.

［7］滕雨汐，楊亮.我國大學生消費與理財現(xiàn)狀及建議［J］.對外經(jīng)貿(mào)，2015（3）：151-152.