地方媒體如何做好重大國際題材報道

徐京玲

2014年APEC報道共有來自61個國家和地區的504家媒體的4050多名記者報名參與，北京電視臺作為主辦城市電視臺，面對境內外眾多媒體的激烈競爭，面對這樣特別重大的題材，如何把握好自身的定位，發揮出自己的特色以及應有的作用？我們的回答是，在信息高度公開又極大豐富的今天，北京電視臺必須揚長避短、主動作為，以積極開放的心態、到位不越位的姿態、主動靈活的作法、豐富多元的形態應對APEC報道，回避“高舉高打”，以“小、快、靈”、“接地氣”的面貌和方式，讓重大題材報道入耳、入腦、入心。

一、掌握“度”

此次APEC報道，之前鮮有參考借鑒。盡管13年前，APEC曾經來到中國上海，但彼時的中國與此時的中國不可同日而語，2014APEC意義非同反響，站在主辦城市電視臺的角度上，首先要掌握好報道的“度”。

中央電視臺記錄了此次APEC的全程，并對10日晚，各經濟體領導人抵達水立方、當晚的文藝表演、水立方焰火表演，11日召開的領導人非正式會議開幕式、習主席記者會等重要活動進行了現場直播。

如果說要將重大活動做全景展示，北京電視臺可以將所有央視直播的活動都進行并機直播，但這不是北京電視臺的核心資源，也不符合主辦城市電視臺的定位，更缺乏了北京電視臺自己的特色。考慮到既要滿足觀眾的收視需求，又區別于國家電視臺，北京電視臺只選擇了觀眾普遍期待的焰火表演并機直播，其它重要場次活動則在最近一檔新聞節目中及時播出。

二、確保“對”

好在之前，北京市委宣傳部舉行了多次的記者培訓活動，對APEC的歷史沿革、內容重點分別進行了細致解讀，尤其對新聞報道中可能出現的偏差與誤讀，先期進行了講解輔導，同時對報道中的規范用語、標準提法做了普及。這些前期的準備工作十分必要也很有成效，讓參與報道的記者心里有了底。

充分運用專家資源是掌握好報道一個有效辦法。此次報道，外交部新聞司給予了大力支持。由于題材重大，外交部新聞司推薦了部分專家，如國務院發展研究中心張立群、中科院研究員張蘊嶺等，記者對這些專家進行了深入的采訪，進一步加深了對APEC的理解和認識，對于后期的采訪報道大有幫助。

在實際操作過程中，為確保準確，記者一方面需要提前做足功課，另一方面則必須密切關注官方發布渠道，從中獲取準確信息。在沒有確切消息的情況下，即使不搶發也不能發出錯誤或不實消息。例如，各經濟體領導人著“特色中式服裝”合影一條新聞。領導人著什么樣的服裝合影亮相，是每次APEC會議的一大亮點也是一大懸念。2001年上海APEC領導人著唐裝，今年又會是什么呢？10日晚7點左右，領導人抵達水立方時，就已經著裝了。按照會議報道要求，要在觀看焰火表演之后，才可以對外發布服裝設計及制作的背后故事。這中間大約有2個多小時時間，各路媒體都在緊張的準備稿件，但大會始終沒有給出領導人服裝的最終準確提法。就在這個過程中，還是有一家網絡媒體，提前搶發——領導人著“新中裝”合影亮相，但大會最終確定的統一提法是——“特色中式服裝”。北京電視臺則是按照要求在焰火表演后，按照規范及時播出了相關消息，做到了既準確又及時。

三、個性“有”

APEC會議的主要活動都是圍繞領導人展開的，這類型報道著實讓地方媒體犯了難。地方媒體面臨囧境：一不掌握核心資源，二無法把握重要稿件，但是這些重要事件就發生在眼前，必須有所作為。按照以往慣例，在中央電視臺新聞播發后，北京電視臺再進行重播，但是新聞時效性差。

這一次，為了加強新聞時效，報道組必須要將上午活動在12：00播出的《特別關注》，下午活動在18：30播出的《北京新聞》中體現，而這些活動基本都是習主席參加，在北京電視臺新聞播出時，央視新聞尚未播出。（中央電視臺新聞頻道全天進行直播，因此上午活動會集中在12：00《新聞30分》，下午活動集中在19：00《新聞聯播》中播出。）在沒有參照的情況下，報道組回避了大而全的“大時政”采寫方法，而采用了小而美的“對播連線+插入空鏡”的做法，既不失語又規避風險。

為了確保話語權和時效性，北京電視臺在10號—11號兩天時間里，每天6次，分別在《北京您早》、《特別關注》、《都市晚高峰》、《北京新聞》、《銳觀察》、《晚間新聞報道》新聞節目中進行全天候對播連線。《北京新聞》則是首次實現了直播連線。事實上，早在9號，記者就已經對播連線2次，將之前發生的重大事件以記者觀察的方式播報出去。10號下午，普京和奧巴馬先后進行了主旨發言，記者在17：00《都市晚高峰》節目中進行了直播連線。記者在畫面一側播報，另一側是兩位領導人發言畫面。11號下午4：30，習主席召開記者會，發布APEC會議成果，記者同樣以直播連線方式在18：30的《北京新聞》中播發，中間插入的是習主席剛剛在記者會上講話的畫面。而這兩條新聞的播發都早于央視新聞節目。

四、內容“鮮”

和中央媒體相比，地方媒體的優勢就在小、快、靈上。由于不承擔議程類的報道任務，記者帶著發現的眼睛到會上尋找新聞點，倒不乏亮點之作。

11月5日，《都市晚高峰》節目率先播出了《百種宣傳品免費取閱 <習近平談治國理政>最受歡迎》在所有媒體中最早播發，并在北京電視臺各檔新聞節目中滾動播出。視頻后被人民網、鳳凰網、騰訊視頻、搜狐視頻、央視網、愛奇藝等多家網站轉載。百度關鍵詞搜索，顯示247000條。

9號上午舉行的工商領導人峰會開幕式是習主席在會議周的第一次講話，內涵極為豐富。眾多國內外知名企業家參加了活動，現場反響強烈。于是，報道組馬上行動，對參會的企業家進行了采訪。中星微科技公司CEO鄧中翰、香港貿發局局長蘇澤光、普華永道中方合作人、美國友邦保險公司CEO、強生集團總裁等十余位企業家代表，紛紛接受了北京電視臺的采訪，表達了對習主席講話的感受以及中國經濟前景的看法。最早一條，在9號中午的《特別關注》中播出，體現了作為“機動部隊”的靈活多變。值得一提的是，北京電視臺的新聞節目，一直以來著力培養和打造雙語采訪力量，此次上會報道的7組記者均可以進行英語采訪，這也為順利完成采訪打下了良好的基礎。

作為主辦城市電視臺，除了會場內的各項活動，有關APEC的外圍采訪也十分重要和必要。會議期間，由于車輛單雙號限行，許多市民都選擇了公交出行的方式，因此公交部門也加強了服務和保障。一個個鮮活的事例展現了北京人的開放心態與強烈的責任感，北京電視臺在會議期間都做了全面的報道，十分生動、貼近。此外，像有關APEC的環境布置，人人都在關心的大氣污染防控等也都有豐富的體現，報道層次更加立體和多元化，而對這些內容的報道，也正是北京電視臺獨特的優勢所在。是優勢就要抓住，就要充分發揚，這一點在APEC報道中，體現得淋漓盡致。

五、形式“活”

會議期間，北京電視臺新聞節目共實現了注入點連線、手機微視頻、720度全景展示、演播室訪談、新聞報道等全媒體、多樣態五種呈現方式。除新聞報道、注入點連線之外，針對領導人服裝設計特別制作了一期演播室訪談節目，邀請了此次領導人服裝設計者之一楚艷和業界大家，也是評委之一的常沙娜，來到演播室揭秘服裝設計的原委。

APEC期間，北京電視臺共播出150多條相關新聞，時長40個小時。作為地方媒體，在國內國際重大題材的報道上，受到視野、資源、人才等方方面面的制約，但人們對熱點事件的關注度高，信息需求量大，媒體人無可回避。從北京電視臺APEC的報道中，可以看出，即使是地方媒體不擅長的題材內容，也不會是無從下手的局面，相反，如果擁有開放的觀念、積極的心態、充分的前期準備以及靈活多變的方法手段，按照新聞規律辦事，按照國際慣例行事，地方媒體完全可以借助自身優勢，做出特色，大有可為。

（作者系北京電視臺新聞節目中心副主任）