論電視節目主持人口語外傳播元素的重要性

趙全升

主持人在主持電視節目時，除了口語傳播元素外，還有非口語傳播元素。然而長期以來，各級電視臺對節目主持人的長相、普通話標準程度好像很在乎，而對主持人在主持節目時的面部表情、形體動作和發型服飾等口語外傳播元素卻不是十分重視。其實，電視節目主持人在面對觀眾時，不僅需要口語，也離不開口語外傳播元素。因為電視節目主持人口語外傳播元素運用得好，可以與口語傳播相得益彰，能有效地與觀眾溝通思想、交流情感，使電視傳播活動處于最佳狀態。

一、面部表情應依內容不同而變

電視節目主持人的面部表情，主要是指主持人面部肌肉的收展、眼神的變化、臉面的光澤等。面部表情是一種非常重要的口語外傳播元素，可以傳達出各種心理狀態和個人情感。面部表情如何，最能體現出電視節目主持人的氣質。“主持人的面部表情除了具有傳遞信息的作用之外，還能反映出主持人的精神面貌和文化品味。主持人的表情豐富得體，往往會給受眾留下熱情、親切、友好，甚至值得信賴、人格高尚等良性印象;反之，主持人的表情如果運用不當，則容易給受眾留下輕浮、淺薄、虛偽乃至愚蠢的負面印象。”①

人類的面部表情非常豐富，并且有很大的信息量。電視節目主持人應根據節目的具體內容，以及對節目的理解與感受融于面部表情之中。通過這一視覺優勢，引導觀眾產生共鳴。美國著名傳播學家施拉姆認為：“符號可以是語言的或非語言的，可以是看的、聽的、嗅的和觸摸的。它可以是講話、文字、印刷品和畫片，可以是一個姿勢、一個微笑、搭在肩上的一只手、一陣大笑或者一股香味。”②電視節目主持人的面部表情應該與口語表達內容相一致。如在播發有喜慶內容的稿件時，可適度微笑;在播發重大事故類稿件時，表情應當嚴肅。如各級電視臺的新聞節目主持人最近在播報與馬航失聯事件有關的新聞時，面部表情就都是凝重的。當然，電視節目主持人的面部表情必須是真誠的，而不是扮演出來的。

“語言學家薩莫瓦認為，在面對面的人際交往中，語言交際的效力占35%，而非語言交際的效力高達65%。雖然非語言表達在大眾傳播中與人際交往中略有差異，但其傳遞信息的效力可觀卻是不容爭議的事實。”③電視節目主持人在主持新聞節目時，應當端莊大方，目光親切、自然，以面部表情來輔助聲音，面部表情的變化必須與稿件內容相吻合，依據內容的不同而適時變化。在主持綜藝類節目時，由于觀眾的心理期待僅僅是能夠輕松娛樂一下，因此主持人的面部表情就應該活潑一點，有時也可以搞笑一下，通過夸張的表演來制造某種喜劇效果。

二、形體動作須以配合播報而為

電視節目主持人的口語外傳播元素，是主持人內在素質的一個重要組成部分。如果主持人僅有臉蛋漂亮和普通話標準而不重視綜合素質的提高，那就會使電視節目流于平淡，在一定程度上影響傳播效果。因此，電視節目主持人不僅要會說，用口語傳遞信息，還要有能充分展示出自己形體語言的魅力。與面部表情一樣，主持人的手勢等形體動作，也能傳遞信息，反映出主持人的內心思維，這種無聲語言在一定程度上還能彌補口頭語言的不足。電視節目主持人的形體動作有時還能傳遞美感。舒展大方、恰如其分的形體動作，能配合口語更好地表情達意。形體動作運用的好，能幫助觀眾更好地理解主持人所要表達的內容。

形體動作也可以叫做身勢語言，就是以身體動作來傳遞信息，而手勢則在電視節目中應用得最多。形體動作是電視節目主持人口語外傳播元素的一個重要方面。隨著電視節目主持專業化的不斷增強，主持人的分工也越來越細，對形體動作的要求也有所不同。新聞類節目要求端莊深刻而富有力度，新聞的真實性要求主持人必須保持本色，不能有任何夸張以及表演的成分，不能讓觀眾對主持人傳播內容的真實性和權威性產生懷疑。

“主持人端莊而不古板，大氣而不土氣，簡簡單單而又品位高尚。一件飾物、一個細節、一段言談、生活方式中一個細小的變化，可能就在下意識地流露對時尚的理解與體驗，進而為觀眾稱道與模仿。”④對于電視節目主持人的形體動作，還有人認為可以稱其為客體語言，或者物體語言。它能生動地體現出一個主持人與眾不同的風格。而主持人的風格是電視節目媒體風格培育的主要內容之一，從某種程度上說，電視節目主持人實際上也是電視媒體的形象代言人。在節目同質化嚴重的情況下，電視媒體之間的競爭，有時也體現在節目風格的競爭上。主持人的風格與聲音條件在電視節目中都相當重要。主持人的風格和氣質條件越好，觀眾就越喜歡看，平時就會準時打開電視機，調準頻道，與其約會。

三、發型服飾要以節目定位而異

電視節目主持人的發型服飾，要以節目定位而異，與節目的性質和風格相符，不能脫離節目整體自搞一套。民國時期，在浙江一所大學的校園內，學生只要一看老師穿著什么服裝，就知道他是教什么的。如：穿中山裝的一般是教國文的，穿長衫的大多是教歷史的，穿西服的通常是教英語的，穿運動衣的往往是教體育的。服裝可以傳遞某些信息，發型也一樣。如藏族女人，結婚前一般是留小辮子的;婚后是把頭發盤起來的，人家一看，不用問就知道她是少女還是婦女。

“如今，主持人作為電視文化傳播與宣傳的主要載體，其服飾甚至被看作一種文化，一種服飾文化的傳播者。”⑤對于不同類型的電視節目，主持人的發型服飾選擇也要有針對性，符合所主持節目的定位。主持新聞類節目，應該莊重大方;主持文藝類節目，可以活潑一些，通過與眾不同的發型服飾，塑造出主持人自己的個性特征。主持人的發型服飾作為一種符號，在電視節目傳播中運用時，應當以契合傳播內容、傳播對象以及主持人所屬機構和主持人自身的特點為主。如中央電視臺的《新聞聯播》節目主持人，在重要節日、或者播報一些喜慶的新聞事件時，都會穿一些紅色的衣服;而在播報一些重大災難性新聞時，往往會著深色衣服。“在2002年，當時BBC資深新聞節目主持人彼得·西松斯在宣布女王母親去世的消息時打著絳紅色領帶，被觀眾批評為對老人的去世‘不近人情。此后，BBC對播音員著裝要求作了相應改變。播報此類消息，主播必須身穿深色套裝，男主播穿白色襯衫系黑色領帶。”⑥

一般來說，電視節目主持人的服飾選擇，男的要么西裝，要么休閑服;女的要么是款式和色調都比較樸實的西服套裙或者便服。這比較適合中國觀眾的審美傳統和審美觀念。在服飾選擇時，年輕的主持人可以考慮顏色亮麗的，以展示青春活力;年齡較大的主持人，可選用式樣傳統、工藝精細的服裝，以表現成熟、深沉與穩健。在主持新聞類節目時，主持人的發型服飾比較莊重嚴肅;而主持文藝類節目時，主持人可穿服裝的選擇余地會更大些，如西裝、旗袍、禮服、長裙、休閑裝等。主持人的服飾不但在觀眾中有一種示范效應，有時還會給人一些誤導信息，讓人聯想到別的方面事情。1987年1月16日，中央電視臺《新聞聯播》的主持人張宏民，由于匆匆忙忙趕來上班，忘了帶他平時常穿的西服，臨時就換了件中山裝出鏡。于是外國媒體就紛紛進行猜測和議論，以為中國的改革開放要停止了。⑦

主持人的服飾要體現自身的職業素質和審美情趣，要自然得體，給觀眾以美的享受，而不能是隨心所欲，即興發揮。主持人在生活中穿什么、喜歡怎樣打扮，這是他（她）的個人自由，但其出現在電視熒屏上時，卻是職業行為了。電視節目主持人在節目中的一言一行不僅代表其本人，更重要的是代表其所在的電視媒體。“從形象的角度考慮，選擇服裝，第一要考慮合乎年齡、身份，第二要考慮美觀，第三要考慮適用，第四才是考慮時髦。”⑧主持人的服飾要符合節目的風格，但無論主持什么節目，主持人在熒屏上都不能奇裝異服、濃妝艷抹、坦胸露背，或弄一個古怪的發型。電視媒體是連接黨、政府和人民群眾的紐帶，電視節目主持人又是黨和政府的代言人。有的電視節目主持人在主持節目時，服裝很時髦，還經常變換發型和頭發的顏色，部分觀眾就很反感。主持人的發型和服裝也要符合主流社會的大眾生活習俗，自覺抵制低俗化傾向。

電視節目主持人是電視媒介塑造的公眾人物。所謂公眾人物，就是生活在公眾視線之內的人物，是被公眾所關注的人物，是有可能在社會公眾中形成輿論、并能夠對廣大社會公眾的情緒和生活產生多方面影響的人。因此，作為社會公眾人物，電視節目主持人在享受崇高社會地位和良好社會名譽的同時，也需要放棄自己的一些習慣和愛好，轉而選擇按照主流文化和觀眾設計的方式工作和生活。優秀的電視節目主持人，有義務對觀眾的情感負責，對電視媒體的公信力負責，對自身的形象負責。“播音員主持人的形象直接反映著媒體的價值取向和文化選擇。有了責任意識和角色擔當，播音員主持人才能更好地進行自我形象塑造，贏得受眾信賴，從而提升起媒體的公信力。”⑨

如今，電視節目主持人已不再是“傳聲筒”和“肉喇叭”，而是電視節目中的顯性傳播符號，因此更要抵制“三俗”，堅持傳播先進文化的職業精神。電視節目主持人用好口語外傳播元素，既能有效地促進口語傳播，同時還能更好地體現節目風格，展示個人魅力，促進觀眾理解電視節目的完整性，實行電視節目的全息傳播。

注釋：

①高貴武：《主持傳播學概論》，179頁，中國傳媒大學出版社2007年8月版

②（美）威爾伯·施拉姆、威廉·波特：《傳播學概論》，新華出版社1984年9月版，第74頁

③柴璠：《播音語言表達技巧》（修訂版），第308頁，中國廣播電視出版社2012年3月版

④王首程：《電視風格》，第94頁，中國廣播電視出版社2011年12月版

⑤吳曉琳：《服飾語言在電視節目中的作用》，《記者搖籃》2009年第9期

⑥常江、楊奇光：《加冕與祛魅：“曼德拉逝世”媒體報道解讀》，《新聞界》2014年第4期

⑦應天常：《節目主持藝術論》，第351頁，北京廣播學院出版社1996年6月版

⑧壯春雨：《形象與言談》，第31頁，中國廣播電視出版社2002年2月版

⑨白曉清：《播音員主持人的文化引領作用》，《當代電視》2014年第3期

（作者單位：浙江省諸暨市廣播電視臺）