農資品牌故事不可或缺的“主角”

□ 《中國農資》記者　趙光輝

品牌故事與故事營銷（25）

農資品牌故事不可或缺的“主角”

□ 《中國農資》記者趙光輝

所有與人有關的行業都可以用故事來塑造品牌，但各個行業特質不同，品牌故事的構成和故事營銷的展開也呈現不同的特色。比如農資行業，無論是化肥、農藥還是農膜，怎樣講這些故事都不能忘了一個重要的主角——環保。

農資企業為作物提供營養和保護，同時還肩負著保護環境、實現可持續發展的使命，尤其是隨著當前農業生產與資源環境承載力之間關系日益緊張，環境與環境保護成為具有“一票否決”威力的領域。對此，農資企業必須從理念上高度重視，在品牌塑造上馬虎不得。有不少農資企業為地方財政、農業發展、糧食安全做出過巨大貢獻，但因為不慎出現環保事故，給企業品牌帶來巨大打擊，一些企業甚至出現環境災難，對一方水土、一方百姓都帶來難以彌補的損害。試想，對這樣的企業而言，品牌還有美譽度嗎？誰愿意做它的消費者呢？在美國甚至對企業的社會責任形象上升到道德高度，如果你對你的員工福利不到位就可能會受到指責。一旦被視為“血汗工廠”，在人道主義審判臺上你就會嘗到“人道災難”的苦味。

另一方面，農資企業對環境保護日益重視，一改過去被動消極的形象，成為主動積極的環境保護推動者、實踐者。那么居于這種進步事實，企業品牌故事也可以從中得到不少“富礦”。例如魯西集團作為國有大型化肥企業，化肥產能達幾百萬噸，近年來對環保的重視程度日益提升，不僅提出了“安全生產第一，環境保護第二，經濟效益第三”的理念，在企業實踐中也將員工安全這個最大的福利放在一等重要位置，狠抓環境保護、節能降耗、綜合利用、循環發展。百姓對他們所關心的領域進行加分，最終都會推高企業品牌、提升銷量。再例如國內一家農資商貿龍頭企業，曾投資海外磷礦。在結束合作后，按照所在國家的法律，對磷礦開發地區實行了高規格的環境保護措施，不僅做到了沒有排污、沒有污染，還投入大筆資金對環境進行修復、美化，使礦區成為比原來更加漂亮的花園式宜居土地，到處藍天碧水、紅花綠草。此舉雖然投入了巨額資金，但受到了當地居民和該國政府的高度贊賞。更重要的是，也為企業品牌和形象積累了正能量。

在環境約束越來越強的今天，環保對于農資企業已經成為發展的一個主題，須臾不可離，片刻不放松。所以，企業在環保方面的每一分投入、每一個動作，都具有經濟和社會的雙重含義，也都是企業品牌內涵一個不可或缺的有機組成。把這方面的故事講出來，既對品牌有益，又能教育培養員工的環保意識和愛護環境的自豪感，何樂而不為呢？