易觀國際龐億明：如何利用大數據做移動營銷

2015年作為移動營銷快馬加鞭攻城略地的一年，廣告主的營銷預算在加速向移動營銷領域傾斜，傳統品牌廣告主在移動營銷領域內的嘗試在加速，移動互聯網營銷服務公司的技術在快速迭代，服務手段、方式在快速升級換代，自身在激烈的市場競爭中也取得了快速成長。

在這樣的背景下，由《廣告主》雜志、品微會主辦的“‘速進2015’第二屆移動營銷論壇暨金坐標獎頒獎盛典”于9月9日在北京天倫王朝酒店圓滿落幕。在論壇上，易觀國際高級分析師龐億明發表了主題演講，為我們分享了從第三方的角度看到的移動營銷市場的變化。

龐億明在演講時首先分享了一組數字，統計了2011年到2015年易觀國際預測的移動廣告市場的變化。數據表示：2014年是移動廣告有重大突破的一年，2015年由于整個市場基數的原因，增長率相比2014年并不突出，但市場規模已經超過了八百億。同時易觀國際預測2017年整個市場較2015年有一百億的增量，那么增量漲在哪？龐億明說：“首先，2011年是整個市場的啟動期，這時還有超過一半的市場構成是由傳統廣告構建的，新媒體廣告相對來講占比都非常慘淡，但從2014年開始，整個移動搜索市場就有了非常大的增長，它的占比已經將近50%，這時可以說是百度一家的功勞，百度財報也說，自己移動廣告的占比大概已經達到了50%，而且還有更大的提升空間?！?/p>

在視頻方面，根據易觀國際的統計目前移動端的流量占比已經將近60%，各家移動端收入的貢獻也在50%的水平。可見從流量到商業的變現，視頻市場還有相對的提升空間。同時對于APP市場來說，用戶對應用的使用情況會更加分散，龐億明認為，廣告的投放不能僅局限在投入的APP上，APP同樣可以帶來很好的廣告形式或者廣告表現效果。

龐億明說：“過去傳統的媒體渠道講究的是高曝光，但它其實有很多的弊端：延遲發布、信息量有限等等，相對來講新媒體的特征就是即時的傳播、海量的信息以及互動性強的形式。最重要的是在新媒體能夠及時調整投放的策略。我們現在已經生活在被各種智能應用包圍的時代，所有的信息都可以借助這些終端進行傳遞。在這個狀態下我們能夠獲取到的用戶數據，不僅是能夠知道用戶的偏好，更能夠精準的劃分出有購買欲望的客戶，能夠揣測用戶的心理、情緒等等?！?/p>

在當前的時代，營銷與O2O、與整個消費市場直接形成一個結合。通過服務，流量的入口、支付體系的完成，形成了服務場景，最后形成社交的分享，這是當前階段移動營銷重新塑造的產業鏈，甚至是一個服務閉環的方向。

最后龐億明講到：“移動營銷在這樣的結合過程中，它的場景也得到了延展。我們認為移動營銷在帶領O2O產業融合的過程中，有移動技術、有互聯網資源，能夠實現這樣的軟著陸。未來是萬聯網的時代，會促進整個移動營銷市場的變革，在這個過程中，借助這樣的萬物互聯網的形態，我們能夠實現商業模式的創新，服務場景的豐富和營銷的變化?！?/p>