新媒體融合下的縣級廣電媒體轉型發展之路

盧廣婧璇

（作者單位：南京政治學院）

新媒體融合下的縣級廣電媒體轉型發展之路

盧廣婧璇

（作者單位：南京政治學院）

新技術與產業的不斷創新發展,使人類的生活方式和生產方式發生巨大變化,也推動著媒體傳播行為與方式的深刻變革。著名傳播學者塞弗將目前傳統媒體要迎接的變革,總結為“3P媒介”,即便攜式的、個性化的、交互式的媒介。

新媒體；縣級廣電媒體；融合；轉型

在新媒體的影響下，傳統媒體的新聞傳播方式受到很大的沖擊。新媒體技術包括社交網絡、微博等，這些新聞傳播工具可以把內容精簡化、讓傳播實時化，這是傳統媒體無法做到的。因此，廣電媒體，特別是縣級廣電媒體要創新新聞傳播方式，在傳統傳播方式的基礎上加入新媒體，提升自身的影響力。

1 縣級廣電媒體實現轉型的限制因素

1.1 經營壓力大，無法深入融合

縣級廣電媒體使用的資金主要由政府撥款，但在廣電網絡與廣播電視變成兩個獨立的部分后，政府的資金投入根本無法滿足電視臺的需求，并且又因為縣級地區相對狹小，媒體覆蓋面小，對于廣告投資商沒有足夠的吸引力，經濟效益較差。此外，除了要用政府派發的資金進行日常開銷外，還要負責工作人員的工資，對設備修理、更新，這些都會增加資金的投入，造成資金短缺[1]。

在新媒體的沖擊下，公眾的關注點逐漸向新媒體轉移，廣電媒體因為缺少資金的投入，在人力、物力、財力方面投入不足，很難與新媒體深層次的融合。

1.2 人才基礎較弱，缺少技術保障

縣級廣電媒體想要實現轉型，必須招募復合型人才，即了解、熟悉傳統新聞與新媒體新聞傳播規律與運作方式的人才。但當下，各廣電媒體傳播普遍存在缺少人才的情況。首先，人才機構不合理。現在，各廣電媒體的工作人員大多熟悉傳統媒體的運作模式，對于新媒體的運作模式了解較少，缺少技術人員；其次，人才引入困難。創新是廣電媒體實現轉型的前提，媒體需要創新型人才，但傳統媒體因為沒有完善的薪酬體系，導致創新型人才在選擇工作時大多會選擇有競爭薪酬制的互聯網公司。最后，缺少人才培養機制，各高校在選擇課程的時候缺少對社會發展的關注，教學內容落后于時代，教學方法落后。

另外，縣級廣電媒體缺少技術保障。很多媒體常常把技術性工作外包給一些網站或互聯網公司，自身技術性較弱，無法及時為新聞提供技術保障。

2 縣級廣電媒體實現轉型的思路

2.1 改變觀念，建立互聯網思維

隨著網絡與數字技術在社會中的應用逐漸廣泛，人們充分了解到互聯網的便利性，不斷強化“互聯網+”的概念，這也給傳統媒體帶來的新的機遇與挑戰，為其與新媒體的融合提供了條件[2]。

實現廣電媒體與新媒體的融合，有利于傳統媒體借助互聯網發展，擴大自身的影響力，從而成功轉型。因此，傳統媒體的工作者要改變傳統的思維模式，建立互聯網思維，以互聯網技術為跳板，把新聞內容通過手機客戶端或微博等形式，創新新聞傳播形式。同時，還要樹立產品意識，讓新聞內容符合大眾的需求，制作的各類電視節目也要達到公眾消費需求的標準，增加受眾人群，鞏固群眾基礎。

2.2 注重內容，強化內容優勢

現在，人們可以通過不同的渠道了解新聞內容，讓新聞內容具有實時性，但這也造成了內容優勢被逐漸削弱，為此，傳統媒體的工作人員必須改變新聞傳播方式，找到有價值的新聞，并以互聯網為平臺，展示給大眾，根據人們在不同年齡段對新聞需求量的差異，讓新聞內容差異化、個性化，讓受眾人群都可以找到自己感興趣的新聞。同時，傳統媒體還要加強社會引導作用，在不同的渠道與公眾互動、交流，提高新聞的影響力。此外，各縣級廣電媒體還要讓新聞內容立足于本地，增加實用性，積極樂觀地迎接挑戰，盡快實現轉型。

除以上兩種觀點外，政府還要給予適當的支持。各縣級政府在傳統媒體實現轉型的過程中，要給予政策支持與技術投入，適當提供相應的信息，比如“智慧城市”的構建，與政府各項服務相連接，提高公民的黏合度，從而實現地區優勢個性化。各傳媒也要加大技術投資力度，強化技術保障。對于縣級廣電傳媒來說，由于資金有限，制作的節目無法與市級節目相比，所以，媒體工作人員要另辟蹊徑，讓電視、互聯網相結合，通過與觀眾在電視節目上的互動，以及電商的線下交易，使節目內容貼近人們的生活，增加對社會公眾的吸引力，讓廣大的用戶自愿收看電視節目，主動參與，成為節目中的一環。

3 結語

傳媒人員為達到實現縣級廣電媒體與新媒體的融合，讓傳統媒體成功轉型的目的，必須彌補自身的多處不足，改變傳統的觀念，以互聯網為平臺，利用其技術優勢，對傳統媒體進行改造，形成縣級地區特有的品牌。在兩者融合后，還需注重內容的創新性和原創性，建立互聯網與電視臺的聯合機制，共同運營，提升自身的優勢。

[1]徐彪.論縣級廣電媒體與新興媒體的融合發展[J].當代電視,2015(5).

[2]柳清榮,徐彪,葉煒.縣(區)級廣電媒體與新媒體融合發展之路探析[J].中國廣播,2015(7).