地市黨報：融以致用 合以致遠
——以荊門日報轉(zhuǎn)型發(fā)展為例

□丁川

（荊門日報傳媒集團，湖北 荊門 448000）

地市黨報：融以致用 合以致遠
——以荊門日報轉(zhuǎn)型發(fā)展為例

□丁川

（荊門日報傳媒集團，湖北 荊門 448000）

當前，地市黨報面臨著三大挑戰(zhàn)：其一，如何與互聯(lián)網(wǎng)搶奪讀者；其二，如何與其他發(fā)布平臺搶奪廣告；其三，如何拓展思路、自我救贖。

媒體融合是大勢所趨。荊門日報傳媒集團多方取經(jīng)，大膽實踐，在提升公信力、成就影響力、彰顯競爭力方面著筆，努力探索，致力尋找一條可操作、可借鑒的媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展路徑。

理性表達，善于疏導：在眾聲喧嘩中，提升公信力

互聯(lián)網(wǎng)+時代，打開手機朋友圈，打開網(wǎng)絡論壇，各種信息紛至沓來。每期擁有固定版面的紙媒，在海量信息而且互動極強的網(wǎng)絡面前，內(nèi)容提供顯得單薄而遲滯。

辯證地看，網(wǎng)絡世界雖信息承載量大，但碎片化、表面化、粗陋性特征明顯，與之相反，報紙每期的信息量既定，卻可以在權(quán)威性、深度化、系統(tǒng)性、思想性方面著力，使讀者既知其然，又知其所以然。在與互聯(lián)網(wǎng)搶奪讀者的爭奪中，報紙不能當網(wǎng)絡的“跟屁蟲”，要走差異化、特色化、個性化路線。

“國家食藥監(jiān)局緊急叫停13種有毒膠囊”、“某某遺失準考證”、“荊門專修樓房漏水的面包車里有拉娃娃黑幫”……這是朋友圈內(nèi)、論壇上廣泛流傳的信息，似是而非，聳人聽聞。在眾聲喧嘩中，保持理性表達——這是黨報的操守，也是黨報的職責。荊門日報傳媒集團子報——《荊門晚報》特辟“網(wǎng)言求真”欄目，選擇性地對網(wǎng)絡信息進行多方求證，辨別真?zhèn)危龑л浾摗?013年以來，“網(wǎng)言求真”先后澄清了多條謠言，進一步樹立了媒體的公信力。

不僅如此，《荊門日報》對網(wǎng)絡的態(tài)度，除了“駁謠”，還將活躍的網(wǎng)友納入“通訊員”“線人”陣營，主動與網(wǎng)友“融合”，增強傳統(tǒng)媒體的吸附力。

2014年，《荊門晚報》從朋友圈自拍照得到啟發(fā)，開辟“新聞眼·拍客”欄目。近兩年來，“拍客”有了自己的QQ群，隊伍已逐漸壯大到近300人，還設立了公眾微信。通過組織各種活動，眾多喜歡用鏡頭講故事的網(wǎng)民因《荊門晚報》這一平臺而相遇結(jié)緣。這一陣地，也讓報紙每天都收獲大量圖片，主題多樣、貼近生活。“新聞眼·拍客”對圖片深度提煉，配以精美的文字，如鹵水點豆腐，讓零散的圖片一下有了靈魂，發(fā)出光彩，既豐富了版面，又增強了報紙對網(wǎng)民的凝聚力。

拓展渠道，整體聯(lián)動：在萬馬奔騰中，成就影響力

戶外廣告、網(wǎng)絡廣告、直投DM廣告……面對廣告發(fā)布主體的多元化，紙媒只有積極拓展發(fā)布渠道，多方發(fā)力，才能不斷提升影響，吸引商家投入。

目前，荊門日報傳媒集團已搭建以《荊門日報》、《荊門晚報》兩張傳統(tǒng)紙媒平臺，以遠博傳媒公司為代表的戶外發(fā)布平臺，以荊門新聞網(wǎng)、發(fā)現(xiàn)荊門網(wǎng)為代表的桌面互聯(lián)網(wǎng)平臺，以文博數(shù)字音像為代表的視頻制作發(fā)布平臺，以荊門在線、荊門手機報在內(nèi)的移動客戶端，同時形成荊門日報、荊門晚報官方微信、微博平臺及眾多子微信矩陣，以“集群式”平臺，“整合式”推廣，提升影響，拓展市場。

今年9月，荊門日報傳媒集團組織“水彩跑”活動，荊門晚報官方微信發(fā)布“征集令”僅兩天，即讓報名者超過千人限額。在常態(tài)化工作中，荊門日報傳媒集團已建立起一稿一廣告多途徑發(fā)布機制，“今日新聞今日報”機制，通過新媒體的渠道，彌補了紙媒在發(fā)布時間上的先天不足。

今年10月，首屆荊門愛飛客大會舉行。《荊門日報》首次采用全媒體“中央廚房”的信息資源采集、編發(fā)模式，紙媒、網(wǎng)媒、掌媒和屏媒等多介質(zhì)媒體全方位、立體式報道大會盛況，除了贏得主辦方首肯、市民滿意外，還贏得了商家認可。活動正值國慶黃金假期，本是廣告發(fā)布的“谷底”，但《荊門日報》取得了“淡季不淡”的佳績。

近年來，在保證紙媒影響力穩(wěn)定的前提下，荊門日報旗下新媒體影響力逐漸擴大。荊門在線客戶端已成為荊門地區(qū)影響最大的客戶端。荊門日報、荊門晚報、荊門新聞網(wǎng)的3個官方微信用戶總數(shù)突破15萬。對現(xiàn)有的部分戶外電子閱報欄和室內(nèi)電子閱報屏進行了改造升級，將傳統(tǒng)的電子閱報欄（屏）建成集傳統(tǒng)閱報、免費上網(wǎng)、公益宣傳、安全監(jiān)控、大數(shù)據(jù)分析于一體的智慧信息島；大力推進數(shù)字出版，拍攝的《荊》《手機里的秘密》等微電影受熱捧。

跨界經(jīng)營，融合發(fā)展：在自我突圍中，彰顯競爭力

2015年7月17日，荊門晚報公眾微信平臺“微商城”正式上線運營。這一全媒體電商平臺，采取商品直供、快遞直達模式，盡最大可能減少中間環(huán)節(jié)，保證產(chǎn)品質(zhì)量，為荊門消費者提供質(zhì)優(yōu)價廉的產(chǎn)品和服務。

打造電商平臺，是荊門日報傳媒集團在融合轉(zhuǎn)型之路上又一次“試水”。

黨報人的“視界”和“境界”，應該在堅持做好新聞不變、堅持融合發(fā)展下功夫，聯(lián)絡網(wǎng)上網(wǎng)下、相互取長補短、彼此給力助力，打造競爭力。

當前，荊門日報傳媒集團下屬荊門晚報，正圍繞傳播力、公信力、影響力和經(jīng)濟實力，顛覆性轉(zhuǎn)換體制機制，努力探索和建立起新的產(chǎn)業(yè)模式。

在內(nèi)容建設上，轉(zhuǎn)變新聞的講述方式，多推體驗式報道。轉(zhuǎn)變服務的開展方式，堅持活動辦報，一方面，通過尋緣相親、為自強學子圓大學夢等品牌公益活動，體現(xiàn)媒體的責任感；另一方面，通過車展、房展、廣場舞大賽等經(jīng)營性活動，擴張和“制造”媒體的市場空間，為讀者找到消費對象，為商家找到目標人群。

在體制架構(gòu)上，以智慧云、新聞采編“中央廚房”等新型傳媒融合平臺建設，實現(xiàn)人力的高度集中，平臺的精準投放，建立“一條新聞一人采集，傳統(tǒng)媒體新媒體聯(lián)動發(fā)布”機制；成立傳媒有限責任公司，用公司法則運營媒體、實體，化小經(jīng)營單位，邊界相對清晰的行業(yè)，一個行業(yè)設立一個事業(yè)部（公司），讓服務更匹配；鼓勵并支持個人和團隊成立經(jīng)營實體，依托集團延伸經(jīng)營鏈條，傳媒公司提供品牌和平臺支持。

在經(jīng)營拓展上，除由各事業(yè)部“出任”經(jīng)營主體、推出“微商城”外，荊門晚報已加入中國報商聯(lián)盟，與聯(lián)盟成員單位一起嘗試跨界經(jīng)營。目前，全國已有二百多家報社開展跨界經(jīng)營，大到房產(chǎn)汽車，小到瓜果蔬菜。在媒體融合的背景下，中國報商聯(lián)盟將搭建一個傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合營銷平臺，整合商業(yè)資源，發(fā)揮媒體優(yōu)勢，進而做強做大紙媒的跨界經(jīng)營。■

（作者系湖北荊門日報傳媒集團荊門晚報總編輯）