展示“邢臺形象”講好“邢臺故事”——做好外宣報道的體會與思考

□李 開

（邢臺日報社，河北 邢臺 054000）

黨的十八大適應新形勢、立足新實踐，進一步描繪了我國未來發(fā)展的宏偉藍圖，為實現(xiàn)“兩個一百年”奮斗目標和中華民族偉大復興的中國夢指明了方向。黨的新聞工作者必須弘揚主旋律，傳播正能量，精心做好外宣報道，創(chuàng)新報道方式，進一步凝聚“邢臺力量”、展示“邢臺形象”、講好“邢臺故事”，激發(fā)全社會團結奮進的強大力量。

堅持創(chuàng)新思維、整合力量、健全機制，是做好外宣工作的基礎。外宣工作對宣傳城市形象，提升影響力和美譽度起到了極大的推動作用，它不僅是外界感知一個地方的重要窗口，更是樹立地方形象的重要平臺。

為進一步增強邢臺的知名度、美譽度和吸引力，河北《邢臺日報》堅持開放思維、創(chuàng)新手段，首先投入人力，抓好隊伍建設。于2014年初組建了對上報道部，在編采隊伍緊張的情況下，從編輯記者中抽出六名精兵強將，集中精力去從事對上報道工作，形成了總編輯牽頭、編委主抓的“一把手”工程，使對上報道工作有領導過問，有專人負責。其次是加強學習培訓。從對上報道部派出兩名同志赴《河北日報》開展為期一個月的培訓學習，提高對上報道記者的寫作本領，疏通新聞外宣渠道，及時掌握報道動態(tài)，實現(xiàn)對上報道的精準對接。三是建立激勵機制。專門出臺《對上報道考核管理辦法》，設立對上報道獎勵資金，實行獎勤罰懶，對記者當月完成考核任務的重獎，對完不成對上報道任務的實行人員退出機制，進一步激先敦后，充分激發(fā)了工作熱情和調(diào)動了記者的積極性。

善于研究分析、精心選題，是獲取外宣報道新聞線索的關鍵。把邢臺的發(fā)展進步宣傳出去，把邢臺的人文精神宣傳出去，讓邢臺在外界的聲音更大、形象更好，是賦予對上報道工作新的重要責任，也對對上報道工作提出了新的更高要求。這就要求記者要有高度的政治敏感性和責任感，緊緊圍繞邢臺市委、政府的中心工作，及時反映民生，通過報道宣傳本地經(jīng)濟社會發(fā)展所取得一些新經(jīng)驗、新做法，以達到宣傳的目的。

提高新聞敏感性首先要善于研究分析，弄清搞懂上級新聞媒體的報道重點和導向，充分利用當?shù)氐莫毺氐乩怼①Y源優(yōu)勢和人文環(huán)境，通過整合利用新聞資源，加強針對性的策劃選題，實現(xiàn)對上報道精準對接。2014年，《人民日報》開辦了“我的家鄉(xiāng)我的河”欄目，《邢臺日報》第一時間研究其報道重點和寫作手法，并精心選題，派出對上報道部文字、攝影記者深入邢臺市區(qū)母親河——七里河進行全方位的采訪，以最快的速度精心制作了《清清七里河悠悠載鄉(xiāng)情》的新聞報道，很快在《人民日報》刊發(fā)，系統(tǒng)地向全國人民展示了邢襄兒女守護母親河，追求環(huán)境友好、“人水和諧”的美麗畫卷。

積極外聯(lián)溝通、能力協(xié)作，是完成外宣報道任務的路徑。具備較強的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)能力是做好外宣報道的必備條件，既要與上級媒體及時溝通交流，疏通上稿渠道，還要從基層“撈得活魚”，采寫一批真正接地氣的稿件，提高重點版面特別是頭條中稿率。

如何能在爭取上級媒體支持上求突破，首先要“走出去”外聯(lián)溝通。定期與中央和省級主要新聞媒體記者溝通交流，匯報本地區(qū)各項事業(yè)發(fā)展的亮點、特色，積極爭取上級媒體的大力支持，時刻了解上級媒體的宣傳方案、報道重點、采訪計劃等，搭建起與上級媒體的直接溝通平臺，建立起對口協(xié)調(diào)、信息反饋機制，做到吃透上情、有的放矢。其次要“請進來”協(xié)同作戰(zhàn)。主動邀請上級媒體記者前來指導，協(xié)調(diào)好上下級關系，增加相互之間的友誼，經(jīng)常與上級媒體記者學習切磋、協(xié)同作戰(zhàn)，提高上稿水平。三要統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，創(chuàng)新通聯(lián)工作。與各縣市區(qū)宣傳部建立穩(wěn)定、持久的合作關系，及時搜集、挖掘、匯總有價值的信息資源，擴大對上報道新聞線索來源，同時與上級媒體建立信息共享關系，既要學會讓媒體為我所用，又要為媒體提供服務，尤其在提供信息方面，與媒體多溝通，與記者交朋友，真正與媒體建立良性互動、合作共贏的關系。在黨的群眾路線教育實踐活動中，邢臺市創(chuàng)新活動載體，高標準建設的“三級服務平臺”實現(xiàn)全市全覆蓋，讓群眾好辦事，為群眾辦好事。《邢臺日報》對上報道部將重大選題及時與《人民日報》、新華社、《光明日報》、《經(jīng)濟日報》、《河北日報》記者溝通聯(lián)系，請上級媒體記者來邢臺聯(lián)合采訪，《邢臺市高標準建起“三級服務平臺”》在上述中央和省級媒體頭版刊發(fā)。

努力精雕細琢、追求完美，是提高報道質(zhì)量的保證。外宣報道與日常報道相比，無論是從稿件的選題，還是寫作、拍攝等環(huán)節(jié)都有更高的要求，要完成一篇有價值的新聞并非易事。

做好外宣報道必須本著“跳出邢臺看邢臺，瞄準大報求突破”的原則，堅持精雕細琢、追求完美、精益求精，按照抓亮點、樹特色、攻頭版、上頭條的要求，不斷提高對上報道新聞稿件的質(zhì)量。首先要提高業(yè)務能力，不斷培養(yǎng)對上興趣和工作熱情，努力提高政治理論水平和新聞素養(yǎng)，充分利用多渠道的學習方式武裝自己，從采訪方法、角度、素材搜集、主題把握、材料取舍、中心升華、語言表達等方面，不斷探索、研究、揣摩，提高業(yè)務水平，只有這樣才能開闊視野、提升品位，才能寫出一流的對上報道稿件。其次要樹立“能在中央級媒體發(fā)稿為榮”的觀念，這不僅僅是宣傳地方工作，更是一塊試金石，是檢驗自身業(yè)務水平的一把標尺。這就需要對上報道記者練就一雙捕捉新聞的“火眼金睛”，注意和善于捕捉那些往往被人們所忽視的重要信息，從別人司空見慣的生活現(xiàn)象中發(fā)掘出深刻的內(nèi)涵和新聞火花。新聞貴在創(chuàng)新，在新、舊新聞的對比中發(fā)現(xiàn)新聞、發(fā)現(xiàn)亮點，善于用眼、用耳、用腦全面分析，突破思維模式，運用逆向思維，擺脫報道的舊框框，讓新聞作品推陳出新。■