色彩是報紙廣告中的情感語言

□姚 景

（南陽晚報，河南 南陽 473000）

色彩在報紙廣告設計中應用廣泛，色彩與報紙廣告設計有著密切的聯系。不同的色彩表現出不同的含義，不同的色彩也表達著不同的感情。不同年齡的人和不同性格的人對色彩有著不同的喜好，不同地域的人對色彩有著不同的習俗。一副色彩搭配成功的廣告，能影響廣大讀者的思想，喚起讀者的情感，所以說，色彩是一種獨特的能訴諸人心靈的情感語言。報紙廣告中更是需要這種情感語言。

色彩的表現方法有很多種，也潛藏著一種神秘的魅力。如何運用廣告色彩的表現力，創造新穎效果，使報紙廣告有效吸引目標群體，是做好報紙廣告設計的重中之重。

色彩對于報紙廣告設計工作而言，其重要性是顯而易見的。“色”與廣告設計師，猶如點睛之筆，是決定報紙廣告作品精彩、動人與否的重要力量。色彩不是孤立存在的，要既能體現報紙的質感、特色，又能美化裝飾報紙廣告版面，使報紙廣告更富于美感。

色彩與人的關系

色彩與人的關系，受年齡、性別、民族、環境、受教育程度等諸多因素的影響。如老年人大都喜歡明度和純度都比較低的灰色系，而兒童則大多喜歡明亮和鮮艷的色彩。如遇到與兒童有關的報紙廣告時，可使用明快鮮亮的色彩，提升家長和兒童的興趣。

不同的色彩對同一人群可以產生不同的感覺，也可以對不同的人群產生不同的感覺。因個人生活經歷、性格、年齡、性別、職業、愛好、風俗習慣、宗教信仰、社會意識等不盡相同而形成的，它可以引發情緒、產生聯想。這種聯想和情感作用在廣告色彩的設計中至關重要。報紙廣告設計要照顧大多數讀者的情感需求，采用最適合大多數讀者的色彩表達。

色彩情感對人的影響

人類對于不同的色彩會產生不同的反應，紅、橙、黃等顏色給人以火的感覺，我們稱其為暖色；藍、綠等顏色會使人聯想到大海、天空和河流，有一種深沉感，我們稱其為冷色。我們在進行色彩設計時，色相、明度、純度不相同的色彩在相互搭配使用時要注意以下幾點：

色彩的強弱感。一般說來，暖色及純度和明度較高的色彩比冷色和明度較低的色彩視覺效果更強。此外，色相、明度和純度相差越大，色彩的對比度就越強。

色彩的進退感。暖色及純度和明度較高的色彩有前進感，冷色及純度和明度較低的色彩給人以消極的感覺。

色彩的輕重感。明度較高的色彩比明度較低的色彩感覺要輕，越深的顏色給人的感覺越沉重。

在進行報紙廣告設計時，靈活的運用暖色和冷色及明暗對比就會收到意想不到的神奇效果。例如，大面積的作為背景底色就應該盡量避免冷色，不然會讓讀者心情壓抑，影響廣告效果。

廣告設計的色彩應用

主色調的確定。如何在報紙廣告中表達其特定的主題，就需要通過文字、形象、色彩等因素來表現。對于色彩而言，要恰如其分的起到烘托主題和表現主題，發揮其情感的聯想和象征作用，符合報紙廣告主題的中心思想。例如：化妝品類廣告，這類產品多講求護膚美容，使人靚麗清新，安全可靠。在色彩上多選用中性色調和素雅色調，如粉紅、淡綠、奶白等色彩，給人以健康、優雅、清香和溫柔的感覺。

廣告色彩感情規律的應用。在色彩喜好傾向與報紙廣告設計方面，色彩能產生聯想和感情，從而影響人們的選擇。

年齡、性別和經歷的不同對色彩喜好也有很大的影響。兒童多喜好極鮮明的純色，這是因為這類顏色對他們產生很強的吸引力，符合他們活潑好動的性格。女性比男性更愛白色，因為白色象征著純潔，而男性則多喜愛藍色，因為藍色象征豪爽、沉穩、成熟和心胸開闊。對鄉村的人來說則比較喜愛顏色較純的色彩，而城市中的人則喜愛一些純度較低，對比較富麗、柔和的色調和淺淡的中間色。

我國則用紅色表示喜慶。遇到大活動或者是喜慶祝賀廣告，往往都采用大面積的紅色為背景，抓眼球的同時，還表達一種喜悅和中國風俗。

廣告中色彩的注目性。廣告色彩的提示、誘導，可喚起人們對報紙的興趣。當今的人們已被浩如煙海、名目繁多的色彩媒體所包圍，色彩的流行趨勢時刻在改變，人的眼睛卻已見怪不怪，幾乎可以接受任何對色彩的處理方式。

色彩的對比。大多設計者喜歡在設計中，采用調整顏色的明暗度、亮度對比度，對廣告進行分層、區分重點。重要表達部分除其他表達手法外，色彩就是一種最好的方法了。醒目的位置采用高亮顯示，把第一眼的感覺全吸引過去。

綜上所述，在報紙廣告設計中色彩的應用能助設計者創造出視覺效果強烈，具有新意的作品，同時能更好的向人們傳達設計者通過設計的作品向人們傳遞的信息和設計報紙想達到的目的。色彩在報紙廣告設計中的地位越來越重要。設計色彩受到設計作品的主題、作品特色、創意策略、消費對象等的制約，其表現出的特點是不同的。所以，色彩也是服務于設計的。它是報紙廣告設計中的重要表現手法，是報紙的臉面，因此，我們在報紙廣告設計中一定要合理的、精妙的運用色彩，提高報紙的質量，打動更多讀者的心。■