民生新聞在讀題時代的標題制作

□黃鸝

（揭陽日報社，廣東揭陽522015）

民生新聞在讀題時代的標題制作

□黃鸝

（揭陽日報社，廣東揭陽522015）

有一句話說得好：“看書先看皮，看報先看題”。現在的新聞已進入“讀題時代”，一個好的標題既引導讀者立即看懂新聞的綱要，也吸引讀者對新聞作深入的了解。在紙質傳媒中，以平民視角關注普通百姓生活的民生新聞正占據越來越重要的地位，而獨具匠心的標題對民生新聞具有“點睛”之效，讓人“眼前一亮”，并引起讀者的共鳴與觸動。

如何點亮民生新聞的“眼睛”呢？《揭陽日報》的《本地·民生》版在標題制作上，則把視角放在細微處，以生活化的面孔去面對讀者，并形成了“美”“巧”“實”的風格。

“美”：妙用修辭營造意境

新聞標題的美既要有意境美，又要有形式美。意境美需要提供出準確傳神的語言文字來實現，形式美則是恰當運用漢語中對偶、比喻、借代、倒裝等修辭手法，展現出或平衡對稱或錯落有致的外觀形態美。

2013年，廣東省揭陽市惠來縣一位被拐少女被警方營救，少女的遭遇令人心疼，回家后的出路讓人憂愁，《本地·民生》對此作了“惠來被拐女阿香回家記”的連續報道（4篇），標題分別為《失蹤五年終歸來，昔日伶俐今癡呆》《慈母尋女歷艱辛，海底撈針苦無果》《網上網下齊搜索，阿香蹤跡現河南》《團圓之后添新愁，誰為阿香覓出路》，4篇報道的標題層層遞進，既揭示了新聞內容，又傳達著報道者對采訪對象的人文關懷。

《微信約會遇綁匪，桃花運變桃花劫》，一女子與微信網友相約，哪知網友是歹徒，將她綁架，公安部門及時偵破案件將她解救。原以為得到一份愛戀，哪知卻是一場劫數，標題中的“桃花運”和“桃花劫”生動地道明新聞事件原由，一下子引起了讀者的閱讀興趣。

2014年盤點年度新聞時，其中天氣篇的標題為《雨水君最調皮，臺風君較斯文》，用擬人的手法形容天氣，讀來生動有趣。

2015年9月22日的《本地·民生》將兩條報料新聞合成一組，標題為《行路難，建筑垃圾占道》《路難行，發臭污水橫流》，“建筑垃圾占道”和“發臭污水橫流”簡練地道出報料新聞的內容，巧就巧在“行路難”和“路難行”，采用文字移位的修辭手法，形象生動地表達了無奈之情，既增加標題的辭格美，又讓讀者樂讀。

“巧”：語帶雙關生動傳神

雙關語是指在一定的語言環境中，借助詞語的同音或多義同時涉及兩個不同事物，它往往言在此意在彼，富有表現力。巧用雙關語是《本地·民生》標題制作的一大特色。

近幾年，進口零食以其新奇口味、精美包裝、繁多品種而受到不少人的青睞，但進口零食的進貨渠道不明，缺乏安全標簽和生產日期，《進口零食“進口”需謹慎》的標題提醒人們買進口零食送進口中還需謹慎。

《我市迎來汽車“加油打氣”時代》，這“加油打氣”可不是鼓勵的意思，而是指中海油在揭陽建成首個壓縮天然氣加氣站，汽車便迎來“加油＋打氣”的雙動力時代。

一份快件從云南寄到揭陽用了8天，快遞變成“慢遞”，一位市民郁悶地向本報報料，而這一報料新聞的標題則為：《快遞不快，客戶很“不快”》，前一個“不快”是速度，后一個“不快”是心情，巧用雙關，標題通俗易懂，并勾起讀者詳讀內文的興趣。

2015年夏天策劃的一組“夏日話題”系列報道中，標題大多用雙關語，如健康篇的《高溫天，“熱”病真不少》、水果篇的《高溫天，時令瓜果湊“熱”鬧》、養生篇的《高溫天，情緒也要防“中暑”》、電器篇的《高溫天，須防家電“上火”》等，這些都是圍繞民眾日常生活內容的新聞報道，標題形式統一，且親切自然，受到了讀者的好評。

“實”：簡潔明快一語破的

制作標題時，要把最新鮮的、最重要的、最有特點的、最本質的事實突出出來，用簡潔的文字概括新聞的主要事實，使人感到非常具體，真實可信。

2013年，揭陽市區安裝了一批分類垃圾桶，但過了一段時間后，記者走訪發現市民少有垃圾分類的意識，分類垃圾桶成擺設，在制作標題時，抓住報道的切入點，把最核心的內容在標題上體現出來，《分類垃圾桶，分了也白分》清晰易懂。

《街頭奶茶沒奶也沒茶》，這標題一看就懂了：街頭賣的奶茶說是“奶茶”，其實多用奶精勾兌，里面根本沒牛奶也沒茶，以事入題，以實立題，一下就抓住讀者的眼球。

《節后用工：招工的挺急，找工的挺挑》，這是一篇關注節后企業用工的新聞報道，標題抓住招工和找工兩種人群的心態，準確簡潔，一語破的。

有一句流行語為“有錢就任性”，馬年春節前，記者走市場發現市民多理性買年貨，便將這一流行語“改裝”，標題為《置辦年貨，有錢也不任性》，既實實在在地概括新聞事實，又因“改裝”給讀者耳目一新的感覺。

標題是新聞的再創作，做一個好標題并不比寫一篇新聞省力，常常是“一夜辛苦為一題”。一個好的引人注目的標題是新聞工作者智慧和才華的集中體現，即便費神也樂在其中。時間在前行，紙媒在與新媒體的競爭中不斷發展，但無論怎樣改變，標題依然是報紙的“眼睛”和“賣點”，制作出生動準確的好標題也仍是新聞工作者孜孜不倦的追求。