傳統媒體在融合中實現新生

（商洛日報社，陜西 商洛726000）

中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過了《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》，2014年因此成為傳媒業全面深化改革元年。受新媒體沖擊而徘徊不前的傳統媒體，終于聽到了號角，媒體融合發展成為傳統媒體深化改革的必由之路。

新興媒體倒逼傳統媒體深化改革

進入信息時代,互聯網的發展派生出眾多的新興媒體，QQ、博客、播客、微信、微博以及數字報刊、移動電視、手機媒體、手機短信等等，傳媒形式發生了質的飛躍。2014年底的統計顯示，我國互聯網用戶為6.49億人，占全球總數的21.6%。手機網民有4.6億人，其中微博用戶突破3億人。人們的對新聞的接受方式增多，傳統媒體因為受介質的影響，受眾在不斷減少，而新媒體的快速、方便更受大眾歡迎。這些都將成為能夠引起全世界關注和開發的傳媒業市場。

筆者在商洛市調查發現，市級傳統媒體只有一家報紙和合并后的廣播電視臺，各縣區也只有一家廣播電視臺。但包括個人網頁在內的大小網站突破了600家，微信公眾號等更是不勝枚舉。在對傳統媒體的關注度調查時，令人感到遺憾，人們獲取信息已不再是報刊和廣播電視，而是網絡。對傳統媒體的關注以老年人和干部職工為主要群體，報刊閱讀率與年齡的增長成正比。年輕人獲取信息和知識主要來自網絡、微信等，他們基本不聽廣播，很少看報紙和電視。手機成了老少皆宜的信息傳播平臺，玩微信、微博成為時尚。新媒體對傳統媒體的影響和沖擊，因此可見一斑。

單一的傳統媒體在新興媒體的重壓下，受眾嚴重流失，影響力不斷下降，廣告客戶銳減，經營下滑萎縮，傳統優勢不復存在。

正是這些現實問題的出現，新媒體豪不留情地倒逼傳統媒體接受、認同、應用新興媒體，深化改革勢在必行，走傳統媒體和新興媒體融合發展之路是不能繞開的路徑。

媒體融合發展的瓶頸與疏導

以報刊、廣播、電視為代表的傳統媒體，長期以來在我國的新聞宣傳戰線倍受寵愛，要人有人，要錢有錢，衣食無愁。即使近年來文化體制改革，對一些媒體在經費上有所減少和壓縮，但影響了幾十年的傳統媒體依然是人們心目中的“好單位”、“好工作”、“有面子”、“無冕之王”。

傳統媒體春風得意的時代，讓身在其中的人們享受著這份工作的崇高，享受著人們的崇敬，享受著沒有工作和生活壓力的輕松，沒有危機感。當人們爭議紙媒是否消失？廣播電視會不會停辦？不少傳統媒體人的答復是“不”，所以，大家不相信傳統媒體會受到新媒體沖擊，不相信傳統媒體會“沒飯吃”。這些思想，對于熱愛并投身于傳統媒體事業的人們來說，是可以理解的。但正是傳統媒體存在這種思想，才成為傳統媒體融合發展的瓶頸，求穩、求慢、等等看成為保全和享受傳統媒體最后福利的一種心理，這勢必阻礙著媒體融合的改革和發展。

筆者在地市黨報工作20多年，面對改革也有陣痛，能充分體會上述觀點的形成原因和不舍的情感。但不能因為那份情感不改革、不發展。也許一年兩年傳統紙媒不會受到大的影響，但從發展前景看，觀望和坐等都是不切合實際的，只會給媒體融合發展制造障礙。所以，疏通瓶頸和排除障礙需要我們對自己“狠”一點，當“小我”利益受到沖擊時，為了“大我”從現在做起，更新觀念，著力于前期建設，著力于新媒體的引入，讓媒體融合發展在探索中起步。2014年是傳媒業全面深化改革元年，中央關于媒體融合發展的指導意見已落實一年多了，時不我待，路在腳下。

傳統媒體與新興媒體融合發展是唯一選擇

中央第四次深改會精神，對媒體融合發展具有重要指導性，不僅明確了傳統媒體必須走與新興媒體融合發展之路，更為發展提出了具體要求。而新興媒體對傳統媒體的沖擊，傳統媒體要生存和發展，與新興媒體融合發展是唯一選擇。

然而，在傳統媒體人的思想觀念中，有兩種觀點影響著媒體融合改革，必須解決和糾正。

一是“輕視論”，認為媒體融合發展離我們還很遠。這種觀點源于不能正視新興媒體對傳統媒體的沖擊和影響，認為就是產生影響也不能取代或取消傳統媒體。這是長期處于優越環境的傳統媒體人缺乏危機感，只滿足于一般化的新聞宣傳，對宣傳效果和市場競爭沒有積極研究。

二是“簡單論”，把融合發展理解為辦個網站或微信公眾號就行了。這是對傳統媒體與新興媒體融合改革的誤解，事實上傳統媒體和新興媒體融合改革，是要求二者優勢互補、一體發展，以先進技術為支撐、內容建設為根本，是在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面的深度融合，打造具有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團，形成立體多樣、融合發展的現代傳播體系。

只有統一思想認識，才能堅定改革方向。對此，地市媒體有必要“走出去”學習成功的改革經驗，“請進來”指導本單位的融合改革。我們看看《人民日報》一年多來的改革成就：擁有29種社屬報刊、44家網站、118個微博機構賬號、142個微信公眾賬號、31個手機客戶端以及近2萬個電子閱報欄，覆蓋的用戶總數超過3億人，全媒體形態的“人民媒體方陣”已經形成。

在商洛，市級兩家傳統媒體已經清晰地看到，眾多新興媒體和自媒體對傳統媒體經營的影響，所以2014年在市委宣傳部指導下，確立了與新興媒體融合改革之路。兩年來，商洛日報社2002年備案上線的網站——商洛之窗，總結多年經驗，已全面改版。新開發的手機報、商洛日報微信公眾號、《掌中商洛》客戶端以及商洛日報微博等也有了一定量的用戶，目前著力于產品開發和用戶拓展。商洛廣播電視臺也完成了“商洛新聞網”相關資質申報，正在開發新的平臺，《陜西廣播電視報·商洛版》也有10多年的辦報經驗，進行深層次資源挖掘。這些有益的實踐，必將推動商洛傳統媒體與新興媒體的融合發展。

當然，我們必須看到，傳統媒體與新媒體的融合發展，資金、技術、人才保障，隊伍建設、市場開發都是重要環節。簡單形式上的新興媒體增加，不是真正的媒體融合發展。但我們相信只要確立了方向，堅定了信心，統一了行動，傳統媒體與新興媒體深度融合發展就一定能實現，具有強大競爭力的新型媒體的目標也一定會實現。■