互聯網+思維的落地運用——地方黨報如何打造融合平臺創新深度報道

□張彥杰

（呼和浩特日報社，內蒙古 呼和浩特 010000）

在互動中拓展主題之“深”

在“互聯網＋ ”時代，要重視利用微博、微信等快捷的傳播方式，搭建一個傳統媒體與新媒體、與網民（讀者）之間實時互動交流的平臺。在這個平臺上，網民（讀者）可以隨時隨地知道身邊的新聞、身邊的事，媒體也可以通過融合傳播平臺隨時了解社會的反應，網友（讀者）的所思所想，可以把這些信息轉化成深度報道的素材。

近年來，越來越多的群眾在網絡上反映訴求，咨詢相關政策，可我們有效的溝通管道卻不多，確實存在著一些部門反應滯后的情況。廣大網民（讀者）不得不尋求網絡名人或者媒體的幫助。因此，地市黨報應當建好、用好全媒體傳播平臺這個網絡民意溝通管道，特別是辦好微博、微信，與人民群眾進行便捷有效的溝通，了解社情民意。

從大的方面講，網絡民意溝通管道屬于網絡問政的范疇。現階段地市級黨報應重點建好用好網絡民意溝通管道。傳統媒體有從事深度報道的經驗和優勢，網絡民意溝通管道正是新時期“接地氣”的一種好方式。所謂網絡民意溝通管道，是指信息的雙向流動渠道。內蒙古呼和浩特日報社在這方面進行了有益的嘗試。為了讓更多網絡上的好聲音、好建議直通兩會，2015年呼和浩特市兩會期間，由呼和浩特日報官方微博、呼和浩特新聞網官方微博發起的微話題“網絡名人看兩會”，通過微博的形式與網民互動，共同點評兩會熱點話題。這樣的報道形式，在呼和浩特市兩會報道中是首次采用。這次吃螃蟹之舉，引起的動靜不小。2015年1月17日，網絡名人雷蒙、西羌笛韻，還有兩位人大代表、政協委員開始與網友共同關注兩會，熱度持續了3天。微話題“網絡名人看兩會”首條微博閱讀量達到10萬次，從第二天互動開始的4個小時內，話題閱讀量已達26萬次。據統計，在3天的時間里，閱讀量達到了260萬次，由此可見網絡傳播影響力巨大。

在新浪微博上發起微話題“網絡名人看兩會”，是傳統媒體與新媒體融合傳播的一次有益嘗試。這讓我們看到，不只新聞是新的，報道方式也是新的。同時，廣大網民對相關問題探究得很深，網絡名人與人大代表、政協委員回應得也很實，很及時。后臺編輯把這些互動話題整理出來，就是一篇深度報道。有位業內人士說：“一定意義上，擁有數萬粉絲的網絡名人，其傳播影響力是很大的。通過網絡‘大V’能搜集到更多群體的意見，也能把兩會上的所見所聞告訴更多的公眾。”《呼和浩特日報》編輯部把網絡名人，代表、委員與網友們的熱點言論匯集起來，刊發在報紙版面上。這些稿件看起來很短，但看問題的角度很新，對相關主題的挖掘很深。一篇篇短小精悍的深度觀察，匯集在一起就會引起二次傳播。從另外一個層面上講，由呼和浩特日報官方微博、呼和浩特新聞網官方微博共同發起微話題“網絡名人看兩會”，本身也是新媒體之間的一種“融合”，加上市屬廣播電視臺的關注與報道，實現了市屬媒體之間的精準合作，凝聚并且放大了市屬媒體的傳播力。在報社內部也是如此。呼和浩特日報社主辦的塞北新聞網，每天最重要的任務就是維護好《呼和浩特日報》《呼和浩特晚報》《乳業時報》的電子版。另外，為了加大縣域新聞的報道，塞北新聞網還為呼和浩特市9個旗縣區設立子欄目，上傳旗縣區的數字報。這何嘗不是一種融合傳播？這樣的深度報道方式，就是互聯網＋思維語境下的創新。

地方黨報要借船出海

2014年以來，呼和浩特市派出駐村第一書記。對于有關“第一書記”的報道，《呼和浩特日報》就采取了先在微話題“第一書記在基層”上曬消息，然后由《呼和浩特日報》做正式報道，再把《呼和浩特日報》電子報上的新聞轉到新浪微博。在與網友的互動中，會發現一些有共性的評論或留言，我們會據此策劃新的選題，安排記者做深度報道。就這樣，在“織圍脖”的過程中完成了融合傳播，創新了深度報道。

新媒體時代新聞信源和新聞主體關系的變化，促使我們在信息共享中擴大傳播。面對新興媒體，呼和浩特日報社改革以“傳播者本位”為主導的傳播模式，讓位于以“受眾本位”為主導的傳播模式；突破僅生產紙質媒體的單一出版傳統，利用現代信息技術，探索出版多元化，構建非紙質的新的傳播載體，跨媒體多元化傳播新聞信息。增強傳播力，構建公信力，提高影響力，在“融合媒體”時代還體現在合作共贏上。每當我們看到新華網等中央網絡媒體、主要商業網站大量轉載《呼和浩特日報》《呼和浩特晚報》的報道,微博、微信等新媒體大量轉評《呼和浩特日報》《呼和浩特晚報》官方微博、微信平臺的帖子時，就會感到，在參與中放大了呼和浩特日報社的傳播力、公信力、影響力。我們真正體會到，不管哪級媒體都是黨的媒體，作為基層媒體的地市級黨報，我們有義務為上級媒體提供更多、更好的新聞，從而增強自身的傳播力和影響力。

在《呼和浩特日報》《呼和浩特晚報》官方微博、微信與傳統媒體的融合傳播嘗試中，《呼和浩特晚報》的官方微信辦出了自己的特色。目前，《呼和浩特晚報》官方微信保持著相當的活躍度，單條微信點擊率、轉發突破13萬人次；平均每天的總轉發、點擊量達到3萬次，平均單條轉發、點擊量能夠達到5000次。2015年1月8日，經過一個多月的前期準備，《呼和浩特晚報》微信成功改版，增加了一級菜單3個和二級菜單7個。其中，一級菜單有互動社區、及時新聞和最新活動。在互動社區中，包括《呼和浩特晚報》特有的專欄及活動——公益青城、小記者、幫幫團。隨著受眾面的擴大，廣大網友和讀者對新聞信息的需求就會更多、更快。為了滿足受眾的需求，《呼和浩特晚報》微信實現了突發新聞直播。通過技術手段，實現了時事新聞及突發新聞的及時播發，這符合晚報“快新聞”的特點。快并不意味著淺，一些深度報道也實現了當天在微信上先露臉，而不是非得第二天才能見報。目前，《呼和浩特晚報》微信實現了全年無休，每日發布。在新媒體與傳統媒體的融合傳播方面，《呼和浩特晚報》在報道突發或者緊急事件時，由現場記者采訪后編寫簡短的信息、拍攝圖片發回報社，先在微信上發布，再在報紙上刊發；在報紙上刊發的重要內容，獨家報道，生活服務信息等在微信上做二次發布，實現了融合傳播。通過融合傳播，不但解決了“快”的問題，還實現了深度報道的創新。

互聯網＋ 思維下的深度報道，不再是體現在稿件的大、稿件的長，而是使深度報道在形式上形成了梯次，在內容上做到了眾星捧月，交相輝映。所有這些融合的實現，都借助了新浪、騰訊的傳播平臺。現實地講，作為欠發達地區的地市級黨報，投資建立自己的“中央廚房”有些力不從心。好在互聯網時代可以創造奇跡，我們通過策略融合的方式，實現了傳統媒體與新媒體的融合，實現了深度報道的創新。■