關于提高新聞傳播能力的幾點思考

□ 吳雨航

（吉林工人報社，吉林 長春 130000）

新聞傳播能力是衡量媒體實力的重要指標。在進行新聞傳播的過程中，各個媒體應該結合自身的實際情況以及在新聞傳播方面的特點，利用有效的策略提高自身的新聞傳播能力，提高媒體的競爭實力，進而為受眾提供更快更真實的新聞服務，促進整個新聞傳播行業的良好發展。

新聞傳播能力較低的原因分析

從目前的形勢上看，新聞傳播能力較低是由多方面的原因造成的。因此，需要針對于新聞傳播能力較低的原因進行具體的分析，以便于及時采取有效的措施進行解決，現進行具體的分析如下。

競爭失序——各行各業都有競爭，新聞傳播行業也不例外。合理的市場競爭能夠實現優勝劣汰，但是，無序的競爭就容易阻礙整個行業的良好發展。從目前新聞傳播行業來看，存在著無序競爭的問題，其主要表現在，很多媒體為了求得生存不斷地降低下線，甚至是超越底線，在新聞傳播質量上極其低下，并且一些媒體還存在著惡性競爭，有互相抹黑的情況，嚴重地影響到新聞傳播行業的良好發展，進而造成媒體新聞傳播能力較低，阻礙了各個媒體的快速發展。

結構失衡——由于近些年來新聞傳播行業的發展壯大，隨之也使新聞傳播媒體的數量在不斷增加，但是，雖然傳播媒體的數量在不斷增加，質量上卻存在著很大的問題。像一些具有較大影響到的新聞傳播媒體通過多年的發展，已經向著集團化和產業化的方向發展。但是隨著一些小媒體的不斷出現，其在產業方面缺乏經驗，發展非常緩慢，進而在新聞傳播行業中兩級分化的情況非常嚴重，進而降低了新聞傳播行業的整體質量，也影響到新聞傳播能力的提高。

管理不善——在新聞傳播行業的發展中，還存在著管理不善的問題。而管理不善情況的存在，嚴重地影響到新聞傳播能力的提高。例如，比較典型的是近幾年來我國娛樂節目數量的增長，很多小媒體也紛紛效仿。但是，其主要是在形式上的模仿，卻忽視了節目的質量，導致近幾年來我國娛樂節目出現粗制濫造的情況，嚴重影響到新聞傳播行業新聞傳播能力的提高，阻礙了新聞傳播媒體的發展。

提高新聞傳播能力的途徑分析

分析影響新聞傳播能力的原因，其主要是由于新聞傳播媒體競爭失序、結構失衡以及管理不善導致的，嚴重影響到了新聞傳播媒體的良好發展，也影響到新聞傳播能力的提高。因此，需要針對于存在著的問題，采取有效的方法進行解決，以進一步提高媒體新聞傳播能力。

重視新聞傳播的規律——新聞傳播媒體在進行新聞傳播的過程中，要想提高新聞傳播的能力，確保新聞傳播的質量，需要高度重視新聞傳播的規律。行業發展有其規律，而新聞傳播行業也不例外。各個媒體在參與市場競爭的過程中，應該結合市場對于新聞傳播的要求，并且積極迎合大眾的口味，本著以事實為根據進行新聞傳播，這樣才能夠提高新聞傳播的能力。確保媒體在遇到任何新聞或者是做任何新聞節目的時候都可以確保質量，實現良好的新聞傳播效果，進而促進整個新聞傳播行業的良好發展。

實行新聞傳播品牌戰略——各個媒體在進行新聞傳播的過程中，還需要高度的重視新聞品牌戰略，新聞品牌是媒體發展的良好保障。品牌代表著口碑，代表著受眾對其的信賴和認可，也代表了新聞傳播的質量。新聞媒體在實際的發展中，通過分析行業的發展情況，結合自家媒體的新聞傳播特點，創建自己的品牌，并且應該確保創建的品牌符合受眾的心理，這樣才能夠提高新聞傳播能力。新聞媒體在創建品牌的過程中還需要注重對市場的調查、對受眾心理的充分把握、確保新聞傳播的質量以及良好的服務，這是創建一個新聞品牌的重要指標，也是新聞媒體在發展中需要考慮的重要因素。因此，在進行新聞傳播的過程中，需要實行新聞傳播品牌戰略，充分利用各種新聞資源，提高自身的新聞傳播能力，進而提高市場競爭力，促進自身的良好發展。

充分利用現代化技術——新聞傳播行業的發展離不開對現代化科學技術的應用。而新聞媒體要想提高新聞傳播能力也需要充分的利用現代化技術，將其與新聞傳播進行有機的融合，能夠確保新聞傳播質量的提高。新聞傳播媒體需要結合自身的發展情況，應該對新聞傳播技術進行一次革新，積極引進新技術，淘汰舊技術，利用新技術的優勢創建新的新聞節目，這樣才能夠保證新聞傳播能力的提高，促進新聞傳播行業的良好發展。

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[3]李娜.湖北鄂州市增強主流媒體大眾科技傳播能力[J].硅谷，2012（12）

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