借“微”立“威”提升競爭力
——傳統媒體在微閱讀時代下打造微新聞的實踐與探索

□閆友明

（柳州日報社，廣西柳州545001）

借“微”立“威”提升競爭力
——傳統媒體在微閱讀時代下打造微新聞的實踐與探索

□閆友明

（柳州日報社，廣西柳州545001）

微閱讀時代下，傳統媒體要順勢而為，主動貼近，見微知著，為用戶訂制獨具特色的微新聞。筆者以為，傳統媒體在探索微新聞的實踐中，需講好微故事、說好微言論、用好微博微信、寫好微詩，以“微”立“威”，提升權威和競爭力，生成微新聞客戶端，讓傳統媒體在融合時代中擁有一席之地。

講好微故事，見人見事見思想

新聞故事最能打動用戶，引發心靈共鳴。傳統媒體要從用戶的需求出發，打出契合用戶心理的“故事牌”，為用戶訂制好見人見事見思想的微故事，讓傳統媒體“老樹發新芽”，煥發新活力，實現新發展。

“微”在以小見大。主要通過社區之眼來看世界，通過一個人來放大，通過一件事來拓寬度。新華社推出《新年微特稿》“‘字’說2015”系列，通過一個字來展望2015年新希望。結合全面深化改革的背景，《柳州日報》推出“我們身邊的微改革·新變化”系列報道，以典型社區為點，緊扣“改革”和“變化”兩大關鍵詞，以“走轉改”方式，用清新自然的基調把改革故事和變化故事勾勒出來，把創新社區治理推出的微改革真實表達出來，把融入故事中的社會主義核心價值觀的精髓弘揚出來，用故事觸動人，用變化感染人，讓新聞“說得對”“說得好”“說出味”，達到了讀者點贊、上級點頭、各界點評、網友點轉的“四點效應”。

“微”在細節感人。新華社在“行進中國·新春走基層”、“行進中國·精彩故事”等欄目專門推出系列各行各業人物的微故事，通過人物的細節、故事的細節來觸動用戶的心弦。《柳州日報》推出《“行進中國·精彩故事”——柳州足跡》“走轉改”大型主題報道，從柳州人敢于有夢、勇于追夢、勤于圓夢中挖掘微故事，用細節來溫暖人的心靈。這些微故事的共性就是“微”在語言細膩、“微”在各個情節、“微”在故事本身、“微”在表達方式、“微”在情感共鳴。

“微”在典型示范。微故事需要典型的人物來演繹。從目前傳統媒體的實踐來看，微故事基本都具備了“三性”（即故事的代表性、故事的典型性、故事的示范性）。因此，要講好微故事，需做到故事不典型不寫、人物不典型不訪，做到表達方式兼顧多樣性、創新性、鮮活性。

此外，還要注重在微故事中體現微思想，在微思想中表達微故事，做到故事性與思想性的統一，形成“你中有我，我中有你”的新融合。

說好微言論，有血有肉有靈魂

傳統媒體在講好見人見事見思想的微故事之時，還要說好有血有肉有靈魂的微言論。《人民日報》在一版推出“今日談”欄目，主要刊登一些用戶的微言論。這些微言論短少精悍、觀點集中、針對性強、思辨深邃、個性鮮明。如圍繞2015年的清明節，《人民日報》推出了《每一次緬懷都是與歷史對話》《涵養我們的“清明文化”》《養成“隨手”好習慣》等系列微言論，從不同側面闡述清明節的文化內涵，衍生了閱讀效應。

《柳州日報》在不同版面開設“龍城時評”、“街坊聲音”、“龍城論壇”、“城事微評”等欄目，給新聞加配微言論，讓其成為版面上的“閃亮之星”，成為用戶必吃的文化之餐。如針對“適應新常態要求干部要有好狀態好作風”的話題，《柳州日報》推出微言論的“四談系列”，形成了干部“想干事”“會干事”“敢干事”“干成事”的輿論氛圍。

微言論顧名思義是以“微”取勝。筆者以為，“微”要用政治思維而“微”、“微”要在黨性和人民性統一原則下而“微”、“微”要吃透精髓和把準火候而“微”、“微”要堅持正確的輿論引導而“微”、“微”要根據傳播規律和傳播特點而“微”、“微”要根據本地區本時段的熱點而“微”、“微”要有血有肉有靈魂而“微”、“微”要火力集中而“微”、“微”要辯證而“微”。

用好微博微信，線上線下促融合

傳統媒體要把新聞產品變成新聞商品，需用好微博微信這個信息傳播平臺。一方面可通過“微博微信”把新聞以最快速度和最廣范圍傳播出去，另一方面可從微博微信中尋找和挖掘新的新聞資源和新聞潛力，讓線上線下融合一體。

在2015年全國“兩會”期間，《廣西日報》發揮傳統媒體與微博、微信、微視和客戶端的聯動互補優勢，制作原創微動漫、微視頻、微視看“兩會”等形式多樣、方位全面的立體式報道模式，把長篇新聞“碎片化”，占領了輿論新高地，提升傳統媒體新權威，獲得了中宣部等肯定，成了傳統媒體與微博微信等新興媒體融合聯動的典范。

一條“柳州阿姨航班上救助泰國空少”的微博，讓柳州市人民醫院退休醫生瞿焰的名字傳遍網絡。《柳州日報》立即組織小分隊圍繞“瞿焰”展開全方位采訪，與《柳州日報》微博微信聯合重磅打出新聞“組合拳”，引發了“多米諾骨牌效應”，讓這個“微人物”瞬間變成了“高大上”。

筆者以為，用好微博微信，一是要用網絡思維、網絡語言、網絡表達把傳統媒體上的新聞重新進行排列組合，讓新聞更加適應微博微信傳播的特點和規律；二是用好與本新聞相關的行業、領域、部門的微博微信，做好新聞營銷，共同發力把新聞傳播出去；三是要做好微博微信互動融合后產生新的新聞資源的“二次開發”，使傳統媒體的新聞形成“滾雪球效應”，實現線上線下的真正融合；四是要通過微評論、微視頻、微音頻等方式對微博微信上的新聞“碎片化”，適應微閱讀時代。

寫好微詩，互聯互通有韻味

為加強與用戶的互動，《柳州日報》創新表達形式，給一些有個性有特色的民生新聞加配微詩，讓新聞更具韻味，更吸引眼球。“荷花好看，也要綠葉扶持。”微詩一出，促進了與用戶的互聯互通，起到了“畫蛇不添足”之效。

《柳州日報》2015年4月10日五版以《紅墨查污立功勞文明習慣不可少》為題報道社區用紅墨追查柳州市五星商業步行街一處污水源頭的話題時，就配上了微詩二首：“污水溢出找來源，書店小伙想妙招。美麗環境免遭殃，紅墨斷案辦法好。”“百日會戰正攻堅，鬧市涌污來搗亂。辦法總比困難多，群策群力治污患。機靈小伙不簡單，巧用墨汁破迷案。治污除垢靠合力，敢保會戰捷報傳。”“民生新聞+微詩”的“完美組合”吸引了廣大用戶。

筆者以為，傳統媒體要寫好微詩，一是要有個性、有價值、有鮮明特色、有可讀者的新聞作支撐，并不是對所有的新聞“眉毛胡子一把抓”地加配微詩；二是要建立像QQ群和微信的朋友圈一樣，建立一個來自各行各業的微詩群，豐富微詩源；三是要圍繞“有感情、能看懂、能引起共鳴”三個目標點，把微詩寫得符合用戶的“口胃”，更具現代味，更具思想味，更具思辨味。

（本欄編輯：高秉喜）