主流媒體應發揮輿論先導作用
——關于培育和踐行社會主義核心價值觀的思考

□安志鵬

（隴東報社，甘肅慶陽745000）

主流媒體應發揮輿論先導作用
——關于培育和踐行社會主義核心價值觀的思考

□安志鵬

（隴東報社，甘肅慶陽745000）

社會主義核心價值觀雖然只有24個字，卻明確了國家、社會、公民三個層面的價值目標、價值取向、價值準則，凝聚了全社會的價值共識，為社會各界廣泛認同和共同追求。

報紙作為主流媒體的“大哥大”，在輿論宣傳方面有著獨特優勢。報紙作為主流媒體，如何在培育和踐行社會主義核心價值觀中積極搶占宣傳主陣地、發揮輿論先導作用？筆者認為，應該從以下方面著手。

周詳、可行的宣傳方案

“凡事預則立，不預則廢。”作為主流媒體，必須在第一時間制定出宣傳方案，為整個活動提供“行動綱領”。

這份宣傳方案需分指導思想、基本原則、具體內容、工作要求四個部分。

指導思想。重點突出踐行社會主義核心價值觀對推進國家發展及每個國人進步的重大意義。

基本原則。堅持迅速且持久、深入且淺出、簡單且豐富的原則，即反應上迅速、宣傳上持久，內容上豐富多彩、形式上簡單多樣。

具體內容。必須以相對固定的版面、欄目、篇目、題材并舉，打好持久戰。

工作要求。應確定一位長期從事采編業務的領導牽頭專門負責此事，對責任記者一周、一月、一年應采寫刊發多少篇稿件作出規定。

見人見物、有血有肉的宣傳報道

紙媒在要聞一版顯著位置，每天持續刊登“富強、民主、文明、和諧，自由、平等、公正、法治，愛國、敬業、誠信、友善”24字，讓其每天與讀者見面，反復傳播。

應組織得力記者，策劃采寫一批精品稿件，放置固定欄目。嚴把稿件質量關，精心設置精品欄目。

不惜版面，以圖文并茂的形式整版集中宣傳好感動某某地方年度人物評選、先進事跡巡講等活動，扎實做好前期輔助宣傳、中期集中宣傳、后期跟進宣傳。

對于稿件本身而言，記者在采寫前，應有詳盡計劃，以求獲得最佳的“獨家”內容。采訪中，要注意采訪方式，突出重點。采完后，應及時成稿，以確保時效性。對于稿件而言，必須見人見事見思想，人物必須真實、事件必須鮮活、時間必須從快，把真實、感人的故事呈現給讀者。編輯要嚴格把關，以免稿件出現差錯，或者出現假新聞、報道失實等現象，堅決杜絕記者坐在辦公室“閉門造車”，真正用身邊事感動身邊人、教育身邊人。

深入淺出、通俗易懂的展現方式

通俗易懂，并不是俗不可耐、五花八門。因此，在稿件采寫、把關和刊發中，應非常講究。稿件要拒絕“高大上”，必須“接地氣”，讓廣大讀者都能看得懂，既要有深入透徹的內容，把事說明，把理說透，又要有淺顯易懂的展現方式，做到通俗易懂，雅俗共賞。

“產品”有了，剩下就是如何“出售”。對于精品文章，如果版面設計不好、色調搭配不好，都會影響“產品”的價值。編輯編稿時，要統籌考慮當天所要刊發的所有稿件，放在什么位置合適，采用什么色調合適，都要認真研究，莫要使刊發出來的新聞貶值。

有聲有色、豐富多彩的公益廣告

公益廣告宣傳有著獨特的宣傳效果：日常生活中，看公益廣告的人，遠遠多于看商業廣告的，公益廣告很有“市場”。公益廣告的本身，具有它獨特的魅力，通俗簡單，一目了然。

社會主義核心價值觀提出后，主流媒體廣告部就應在第一時間制定出公益廣告實施方案，設計并發布一系列風清氣正、激發力量的公益廣告。例如2014年《隴東報》在一月份以“光盤行動”、“拒絕浪費”、“南梁精神”、“低碳生活”、“關愛老人”等為主題，二月份以“食品安全”、“中國式過馬路”、“森林防火”、“雷鋒精神”等為主題，等等，依次有序廣而告之。

報網融合，打出“組合拳”

把紙媒上刊發過的或者即將刊發的精品稿件，同時在網絡上、微信平臺上推出，形成強大的宣傳聲勢。

在新媒體上開設踐行社會主義核心價值觀專欄，全面系統地宣傳社會主義核心價值觀，與主流媒體相呼應。

利用新媒體的獨特優勢，就紙質媒體上刊發的內容或者網絡上相關內容，與廣大讀者進行互動，引導大家廣泛參與。

多管齊下，打“組合拳”。紙媒利用自身優勢做深度，新媒體則憑借自身特點做廣度，做到有深度，廣覆蓋，使社會主義核心價值觀內化于心，外化于行，成為人們的精神追求和自覺行動。

有一支信念堅定、素質較高的宣傳隊伍

首先，要加強主流媒體記者、編輯培訓，讓他們對什么是社會主義核心價值觀、怎樣踐行這一價值觀有一個深刻的認識和了解，讓他們明白自身肩負和承擔的社會責任。

其次，要引導主流媒體的記者、編輯，在做好宣傳工作的同時，自覺做好踐行者和傳播者。每個人都是一面旗幟，只要大家都能自覺踐行，那社會主義核心價值觀的旗幟就會高高飄揚。

社會主義核心價值觀的宣傳報道是一項長期的任務，各主流媒體必須做好打持久戰的準備，在宣傳中完善，在完善中宣傳，及時總結推廣成功經驗，不斷豐富內涵，拓展領域，創新形式，充分發揮主流媒體在培育和踐行社會主義核心價值觀中的輿論先導作用，凝聚起實現推動發展的強大精神動力。