以有為謀其位
——對地方紙媒文體娛樂新聞出路的探討

□朱可江

（湖北宜昌，443000）

以有為謀其位
——對地方紙媒文體娛樂新聞出路的探討

□朱可江

（湖北宜昌，443000）

互聯網重新定義了人們獲取信息的方式，在此背景下，昔日地方紙媒上叫好叫座的文體娛樂新聞，逐步淪為雞肋。有的紙媒已砍掉這個版面，有的將其作為機動版面臨時“救場”，有的仍作為固定版面保留著。文體娛樂新聞的價值在哪里？何去何從？全媒體時代，需要重新思考這個版面的意義和內容，以有為謀其位。

現狀：伴隨報業發展成長，逐步呈現四種特征

上世紀90年代初，我國報刊市場迎來發展春天，各地報刊數量和種類快速增長，逐步形成以當地黨委機關報為骨干，晚報、生活報、群團報等多種類報紙共存的格局；版面從4版增至8版、12版甚至更多；內容日漸豐富，從傳播政治、經濟信息為主，向娛樂、監督等功能拓展，文體娛樂新聞版就在這一背景下產生，并逐步表現出以下四種特征。

其一，改變紙媒嚴肅、單調的形態，趣味性和娛樂性增加。媒體的發展催促著競爭，紙媒開始改變傳統的嚴肅風格，注重內容的豐富性、趣味性、針對性，相繼辟出專門版面刊發娛樂新聞，這個輕松、新穎的信息平臺，很快獲得年輕讀者的青睞，以致在一度盛行的“厚報時代”競爭中，各家紙媒不約而同加大了文體新聞分量，有的甚至將文體娛樂版與時政要聞版提高到同等重要的境地。

變化卻在不經意間發生。今天，互聯網顛覆了信息的傳播方式，傳統的“轉載+拼圖”文體娛樂新聞版飽受詬病，一些紙媒意識到這一點，把報道重點轉向以關注本地文體娛樂新聞為主。但無論沿續昔日“追星式”的采編方式，還是現如今“內挖潛”的采編方式，似乎都不太受讀者待見。

其二，信息來源相同，話題雷同，編排相似。按字面理解，文體娛樂新聞至少應包括文化、體育兩個方面，但在實際采編中，報道對象偏窄，影視歌壇、體育圈的明星、大腕是主體，對“娛樂”的理解偏向庸俗，網上信息被紙媒視作“娛樂新聞”的主體，輪番熱炒。

縱觀各地紙媒的這個版面，有三個共同點，一是信息來源大致相同。受地域、時空等因素的限制，紙媒記者大都無法直接采訪明星本人，轉載網上信息成為共同稿源。二是擇稿角度、內容相似。均把明星藝人的花邊新聞、緋聞當作新聞價值，極盡八卦地再編輯。三是版面形式相近。把明星照片當作標簽，不拘泥于時政新聞的常規編排風格，以追求視覺效應為主。這種無個性的編輯方式，使得各家報紙當天的文體娛樂新聞版從形式到內容，大同小異。

其三，熱炒公眾明星，輕視本地草根明星，浪費版面資源。在不編發當紅明星的新聞、緋聞、傳聞，就構不成“娛樂盛宴”、就是編輯失職這一認識的作用下，使得版面上本地文體娛樂新聞少，或者弱化到邊緣。而被炒作的這些公眾明星，盡管在版面上占據絕對位置和優勢，但他們絕對不會“領情”，不會感謝地方媒體對其給予的賣力宣傳。這種版面資源的浪費，實質是辦報思路的錯位，是對本地文體娛樂活動宣傳的失職。

其四，對嚴肅問題關注不足，對社會話題缺乏觀點導向。如果說文體娛樂屬于“大文化”范疇，那么文體娛樂新聞就應該具備文化的“以文化人”功能，應該對社會活動中發生的涉及公共關注的話題、事件，及時導向，幫大眾選擇信息，甄別是非。但事實是，媒體做嚴肅內容的空間不足，很多重要社會話題、社會事件無法得到呈現和引導。

影響：用八卦武裝的紙媒缺乏靈魂，加劇全民娛樂

地方媒體熱衷開設娛樂新聞版，一方面是讀者需求，一方面是適應讀者需求，看似合情合理，但要將其劃上等號，必須加上一個重要元素，即媒體的“社會功能”，或者說“社會責任”。否則，浪費的不僅是版面資源，還有越來越淺薄、庸俗的社會心態。意識形態工作具有全局性的意義，試圖用八卦精神武裝自己的紙媒不僅沒有靈魂，也缺乏引領社會凝聚人心的功能是極不負責任的。

壹傳媒自2000年由香港進入到臺灣后，集團旗下以狗仔聞名的娛樂報刊《蘋果日報》和《壹周刊》，成為臺灣最暢銷的報刊。援引臺媒的說法，《蘋果日報》出刊半年閱讀率就達9.4%，緊追臺灣數一數二的大報《聯合報》，導致“臺灣媒體的生態加劇改變，讀者的閱讀口味也越來越庸俗化”。一位臺灣資深媒體人認為狗仔文化“最可悲的是毀了記者這個職業……記者聚在一起話題也是八卦，越來越淺薄，新聞越來越沒營養。”

這正是內地紙媒所不愿意看到的未來。媒體具有娛樂功能，但過分強調其娛樂、消遣功能，就是媒體功能的變異。地方紙媒依托地方生存，關注當地社會生活、經濟發展是應有之責，把重點放在明星上，只會在潛移默化中影響社會成員的行為和心態，加劇全民娛樂。

路徑：重新定位，整合創新，以有為謀其位

相對電視和網絡，沒有畫面、沒有聲音、流程復雜的紙媒，在文體娛樂新聞的報道上明顯存在劣勢，文體娛樂新聞何去何從？以有取有舍、有增有減的態度，重新認識、定位其服務性、娛樂性和時效性，以有為謀其位。

整合平臺，整合版面，適時增減，實現信息的有效傳播。紙媒拼不過新媒體的“短、平、快”，網民可隨時獲知明星動向，而紙媒摘編的“星聞”，也是網絡搜索的結果，在網民已占全民近六成的今天，紙媒一方面可大幅縮減相關內容，將其適時轉移到報社“二微一端”平臺上推送；另一方面，紙媒可充分發揮其深度優勢，選取當天某一新聞角度，從點到面、由點成線，進行多角度的延伸、集結，制造亮點，實現信息的有效傳播。

突出地方性，加強本地文體特色人物、特色活動的報道。隨著人們對健康和精神需求的增加，新的文體娛樂方式不斷出現，這為做出具有地方特色的文體娛樂新聞提供了豐富的線索來源。把版面對準基層，對準本土，為大眾多提供有用、實用的文體娛樂信息，達到促進全民心身健康的目的。

比如，體育報道分競技體育和群眾體育兩大部分，以往的報道大都只關注競技體育。事實上，真正豐富多彩的是群眾文化體育活動，如果把筆觸對準本地群眾，把版面空間留給本地文體特色人物、特色活動，更易和讀者拉近距離，更能有效推廣群眾文體活動。對發生在本地區的大型賽事，也要突出地方性，可以專題的形式報道。

靈活主動，增強互動，為豐富和培育本地特色搭建通道。浙江衛視《中國星跳躍》、江蘇衛視《星跳水立方》曾推出兩檔真人秀跳水節目，獲得觀眾良好口碑。在觀眾看來，這兩檔節目的真正贏家是跳水、是體育，因為這樣的賽事告別了傳統的嚴肅和功利性，跳水運動在充滿了娛樂的氣息中得到有效的普及和推廣。

電視的成功嘗試，為紙媒做活文體娛樂版提供了借鑒。比如，可以結合本地的特色文藝、特色運動，通過組織發動、“草根”帶頭、加強互動等方式，增加群眾參與熱情，為豐富本地特色活動搭建通道，為發掘文體人才打好基礎。《當代生活報》設置了專門報道群眾體育的版面“訓練”，記者根據群眾體育中熱點的項目，與相關協會、俱樂部聯手，組織和邀請讀者參與鍛煉或者比賽，在采寫報道時，側重采寫訓練的現場、參加該體育項目所需要的裝備和訓練的注意事項等，從而達到推廣和參與群眾體育的目的。

堅守道德立場，輸送積極、向上的信息。明星的新聞、緋聞每天都在上演，刊發什么不發什么，媒體要有所節制，要有自己的道德立場。文以載道，很少有高不可及的“大道”，多是日常生活的“常道”，其中，真善美就是最基本和最重要的內容之一。作為文化建設的主體，媒體人不能一方面埋怨風氣浮躁、庸俗，一方面把自己當成局外人，不斷向社會輸送低俗新聞。要經常自省，看看自己在整個文化生態中扮演了什么樣的角色，如果自甘墮落為“狗仔隊”，以挖隱私為樂，就是放棄了報紙應有的品格，放棄了核心競爭力，這是報業面臨的最大危機。