新常態(tài)下全媒體之路怎么走
——由江門日?qǐng)?bào)社實(shí)踐引發(fā)的思考

□李玲玲 呂勝根

（江門日?qǐng)?bào)社，廣東江門529000）

新常態(tài)下全媒體之路怎么走
——由江門日?qǐng)?bào)社實(shí)踐引發(fā)的思考

□李玲玲 呂勝根

（江門日?qǐng)?bào)社，廣東江門529000）

如今，地市報(bào)社必須走全媒體之路，才能在新常態(tài)下闖出一條路來。

近年來，位于珠三角的廣東江門日?qǐng)?bào)社在辦好《江門日?qǐng)?bào)》的基礎(chǔ)上，堅(jiān)持多元化經(jīng)營，走全媒體之路，努力建設(shè)好中國江門網(wǎng)、江門日?qǐng)?bào)微博、江門日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)、江門日?qǐng)?bào)手機(jī)報(bào)、江門網(wǎng)絡(luò)電視、電子閱報(bào)欄等，取得了不錯(cuò)的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效果，鞏固了江門日?qǐng)?bào)社在當(dāng)?shù)氐闹髁髅襟w形象，滿足了市場(chǎng)多元化的需求。然而，面臨新常態(tài)下市場(chǎng)生存的壓力，以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代讀者和市場(chǎng)的新特點(diǎn)、新變化，江門日?qǐng)?bào)社還必須在全媒體之路上不斷改進(jìn)，不斷創(chuàng)新，這樣才能與時(shí)俱進(jìn)，勇立時(shí)代潮頭。

讓報(bào)紙成為富有價(jià)值的商品

在網(wǎng)絡(luò)傳播快過報(bào)紙的今天，要盡量避免報(bào)紙內(nèi)容與網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的同質(zhì)化，報(bào)紙千萬不要做網(wǎng)絡(luò)信息的二道販子。報(bào)紙內(nèi)容不能只停留在信息傳播上，還要整合信息，傳播觀點(diǎn)。在事實(shí)準(zhǔn)確的基礎(chǔ)上，新聞稿的文字內(nèi)容可帶情感、個(gè)性、議論，甚至一定的傾向性，在標(biāo)題上也不再是四平八穩(wěn)。只要符合核心價(jià)值觀，能給人以啟發(fā)，有傾向性也是可以的。微博、微信自媒體傳播的內(nèi)容為什么很多人迷戀？其個(gè)性化的觀點(diǎn)、靈活多樣的表達(dá)形式是很重要的原因。

如果說，網(wǎng)絡(luò)、微博、微信等是大眾的狂歡，那么，報(bào)紙更像是有錢有閑、有地位、有精神追求的人才有條件享受的奢侈品。報(bào)紙一年的訂價(jià)不菲，沒錢的人不舍得訂，也沒時(shí)間看，看報(bào)紙的人基本上是部分社會(huì)中上層人士。既然報(bào)紙是奢侈品，就要給他們以智慧和啟發(fā)，滿足他們的頭腦需求，撫慰他們疲憊的心靈。然而，現(xiàn)實(shí)情況是，報(bào)紙上的很多信息對(duì)他們來說，總是慢半拍。他們更需要智慧的碰撞和交流。記者、編輯應(yīng)該成為一個(gè)有立場(chǎng)、有高尚道德、有智慧的人，而不僅僅是一個(gè)循規(guī)蹈矩的信息傳播者。如今，民智漸開，不要低估讀者，他們有自己的判斷，記者、編輯的那些傾向影響不了他們自己對(duì)事情的判斷，只是尋求一種共鳴、一種會(huì)心的微笑、一種探索的欲望、一種啟發(fā)、一種爭(zhēng)鳴、一份求同存異而已。

擁抱移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代

互聯(lián)網(wǎng)引發(fā)了第四次傳播革命和第三次工業(yè)革命。如今，網(wǎng)民已經(jīng)成為一支重要力量。對(duì)于火熱的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，除了擁抱，主動(dòng)融合，傳統(tǒng)媒體別無選擇。

在新聞源上，為了更接地氣，可以在報(bào)社有關(guān)部門設(shè)立“輿情監(jiān)控員”崗位，重點(diǎn)關(guān)注本地各網(wǎng)站、論壇、有影響力人物的微博、微信、博客等，發(fā)現(xiàn)時(shí)政、民生、經(jīng)濟(jì)等方面新聞線索，提供給記者，使新聞做到從群眾來，到群眾中去，與群眾同呼吸，共命運(yùn)。

走全媒體之路，意味著記者也要做全媒體記者，對(duì)于同一題材，除了做文字報(bào)道，還要做視頻報(bào)道，以適應(yīng)讀圖時(shí)代向視頻時(shí)代的過渡，滿足讀者對(duì)新聞內(nèi)容直觀形象的要求。報(bào)社可對(duì)記者配備小型攝像機(jī)實(shí)行補(bǔ)貼，提高視頻稿酬，鼓勵(lì)記者拍攝更多更好的視頻，從硬件和軟件上提高視頻拍攝質(zhì)量。記者還可制作一些10分鐘以上的紀(jì)錄片，在中國江門網(wǎng)上開設(shè)“僑鄉(xiāng)紀(jì)實(shí)”欄目，視同報(bào)紙的深度報(bào)道予以稿酬，掛在中國江門網(wǎng)上。

中國江門網(wǎng)已有視頻直播車，不能過多閑置，可為社會(huì)各界提供新聞現(xiàn)場(chǎng)直播服務(wù)。一些大型活動(dòng)，如高質(zhì)量的晚會(huì)、名家論壇等，可以實(shí)況直播或錄播，掛在中國江門網(wǎng)上，增加中國江門網(wǎng)的內(nèi)容厚度和服務(wù)力度。

自媒體時(shí)代，個(gè)性化傳播比大眾化傳播更有活力，更有魅力。建議報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)在自己的微博、微信上花點(diǎn)時(shí)間，多發(fā)表點(diǎn)內(nèi)容，也能代表報(bào)社的形象和品牌。報(bào)社員工的那些微博、微信，如果內(nèi)容好、粉絲多的，重點(diǎn)培育，同樣有利于提升報(bào)社的形象和品牌。2014年12月，微信公眾號(hào)“刺猬公社”發(fā)布了《全國各省區(qū)紙媒公號(hào)最全排行榜（11月2日—11月8日）》。在這份權(quán)威的數(shù)據(jù)榜里，“江門日?qǐng)?bào)”微信公眾號(hào)居全國第50名?！敖T日?qǐng)?bào)”微信公眾號(hào)是江門地區(qū)最有公信力和影響力的微信公眾號(hào)之一。自2014年3月底開通以來，一直致力于服務(wù)江門，做好看又好玩的微信號(hào)；日常推送的信息豐富多樣，形式活潑生動(dòng)，內(nèi)容可讀性強(qiáng)。也因此，“江門日?qǐng)?bào)”微信得到了粉絲的熱捧，同時(shí)也得到了全國微信同行的肯定。為進(jìn)一步“吸粉”，提升“江門日?qǐng)?bào)”微博、微信公眾號(hào)的檔次，在微博、微信的“吸粉”上，可誠意邀請(qǐng)本地一些名流、政要、商界大佬，特別是那些粉絲比較多的人、在社會(huì)上有影響力的人為江門日?qǐng)?bào)微博、微信加關(guān)注，提升江門日?qǐng)?bào)微信、微博的影響力。

多方合作謀多元發(fā)展

走全媒體之路，還要向外拓展，多方合作，整合資源，謀求多元發(fā)展。

紙質(zhì)閱讀重在體驗(yàn)。在市區(qū)最熱鬧的酒店、車站等地，每天早上可派人拿著《江門日?qǐng)?bào)》去叫賣，賣多少無所謂，給人一種《江門日?qǐng)?bào)》無處不在的感覺才更重要。

江門日?qǐng)?bào)社在江門市區(qū)的大街小巷設(shè)立了眾多電子閱報(bào)欄，既方便市民讀報(bào)，傳播廣告信息，也美化了城市形象。不過，現(xiàn)在的廣告版還是靜態(tài)的，今后可改造成動(dòng)態(tài)視頻播放。

江門日?qǐng)?bào)社還可在廣場(chǎng)等公共場(chǎng)所安裝大屏幕，播出視頻新聞及廣告；尋求與電影院、公交車、出租車公司合作，為電影院、公交車、出租車提供本地新聞等視頻，插播廣告。

現(xiàn)在，人們生活中已離不開手機(jī)，江門日?qǐng)?bào)社可以與移動(dòng)、電信、聯(lián)通加強(qiáng)合作。每逢重大新聞，以手機(jī)短信的形式、以《江門日?qǐng)?bào)》、中國江門網(wǎng)的名義，第一時(shí)間向移動(dòng)、電信、聯(lián)通用戶發(fā)短信，并注明中國江門網(wǎng)網(wǎng)址，提示觀看《江門日?qǐng)?bào)》或中國江門網(wǎng)上的相關(guān)新聞。同時(shí)開辟手機(jī)短信的廣告形式?？蓪⑹謾C(jī)短信廣告與報(bào)紙廣告或網(wǎng)絡(luò)廣告等一起作套餐，增強(qiáng)廣告的定向傳播。

作為同城媒體，除了競(jìng)爭(zhēng)，還有合作，江門日?qǐng)?bào)社可與江門電視臺(tái)、江門廣播電臺(tái)尋求合作。如電視臺(tái)評(píng)《江門日?qǐng)?bào)》上的新聞、廣播電臺(tái)設(shè)報(bào)紙摘要欄目，《江門日?qǐng)?bào)》也刊登一些本報(bào)漏登了，但電視臺(tái)、廣播電臺(tái)有播放的新聞，雙方實(shí)行“等價(jià)交換”。

在江門日?qǐng)?bào)社已經(jīng)打造的電子版《五邑僑風(fēng)》的基礎(chǔ)上，還可以辦一份紙質(zhì)新聞、生活類雜志《江門周刊》，免費(fèi)發(fā)放到酒店、銀行等地，擴(kuò)大《江門日?qǐng)?bào)》的品牌影響力。