晚報經濟報道要『活』起來

□ 溫憲

（南陽晚報，河南 南陽473000）

隨著經濟社會的發展壯大，經濟信息成為當今社會的“神經”，經濟新聞則是“神經”中最敏感的部分。然而，因為經濟新聞的“數字化”、“術語化”現象，導致經濟報道枯燥無味，可讀性不強。而晚報對可讀性的要求又是相當高的，這就構成了晚報經濟新聞宣傳的“難點”。

如何使經濟報道從過去那種概念加數字的呆板乏味程式中解脫出來，使其活起來，增強經濟新聞的可讀性，引發讀者的閱讀興趣，這是一個十分重要的問題。作為《南陽晚報》經濟新聞部的記者，筆者認為經濟報道要走進尋常百姓家，必須使經濟問題社會化，百姓話題要通俗易懂。

離群眾的生活再近些

經濟新聞雖然沒有社會新聞那樣容易吸引讀者，但是也有它的優勢。應當看到，很多經濟問題是關系到千家萬戶，是同人們的切身利益有著直接或間接聯系的。如，關于中國人民銀行決定提高部分存款利率的報道，它的讀者一定很廣泛。在經濟新聞的范圍中，諸如市場、物價、就業、交通等問題都是社會性很強的問題。

以百姓視角去關注經濟生活中的本地人和本地事，是晚報經濟報道的基本出發點，也是貼近群眾實際、貼近群眾利益的落腳點。經濟報道應該“由遠及近”，如關注本地致富產業的選擇、豬肉價格漲跌、百姓就業現狀等等，而有些看似離群眾很遠的題材，其實都能找到與群眾的關聯點。如當前國家出臺一系列政策，對房地產市場進行宏觀調控，媒體就可組織報道房貸新政對百姓購房的影響，這種受眾愛看、有用的新聞才能贏得讀者認同。

在經濟報道中，河南《南陽晚報》隨時關注當前熱點，從物價漲跌、食品安全等百姓關心的“柴米油鹽”著手報道，為群眾解疑釋惑，效果很好。如晚報已開辦了兩年的“百姓餐桌指數”，每月定期發布一次餐桌指數，從商家、市民以及職能部門多方看菜價，分析菜價漲跌原因，并利用圖表讓讀者對市場信息一目了然，受到讀者歡迎。

服務群眾的內容更多些

《南陽晚報》作為進入讀者家庭的新聞媒介，人們對它往往有一種特殊的要求，就是“有用”。在經濟報道中，除了一些經濟政策、經濟改革措施、經濟現象外，人們最關心的莫過于大量的、瑣碎的、與生活密切相關的衣食住行之類帶有服務色彩的經濟信息。

在新聞報道中，常常出現有這樣一種情況：發一條政治、生產等方面的稿件是沒有什么顧忌的，而一條經濟信息，卻往往招來“廣告之嫌”等非議。因此，一些經濟報道的信息往往殘缺不全，把讀者最想知道的經濟信息的主要部分（地點及服務項目）刪去了。這樣一來，往往適得其反，讀者咨詢電話不斷，甚至對此不滿，只得再補一個“答讀者問”。

經濟報道必須把宣傳和服務兩者結合起來，讀者訂報是為了有用，報紙是給人看的，不應該一句話說半句留半句。所以，我們應該為讀者提供大量的完整的經濟信息。《羊城晚報》、《新民晚報》在這方面做的都比較好，他們大量刊登各類經濟生活信息，而且是當作新聞專版里面的重頭戲，很受讀者歡迎。由此可以看出，服務讀者，報紙才有人讀，才有市場，才有出路。

吸引讀者的方法要活些

當然，即使抓住了經濟現象中某個具有普遍性的問題，也不等于能把廣大讀者吸引過來，這里還有一個宣傳方法問題，尤其要注意把經濟報道的立足點轉移到服務群眾方面來。

在經濟工作中，領導同志的活動是不可少的，但是報道要適當，要抓住其中的實際問題，把領導的意圖和群眾的愿望結合起來，多從群眾的角度來報道經濟工作，甚至可以讓群眾直接參與發表意見，改變“我辦報、你看報”的固定模式。

在政策解讀中，不能生搬硬套，就政策解讀政策。2011年個稅調整，市民普遍關注，《南陽晚報》在報道個稅上調政策的同時，還請稅務工作人員細細算了一筆賬，看看個稅上調后不同收入的人群需要交多少稅。居民用電實行階梯電價，記者及時對普通市民和相關部門進行采訪，請專家詳細解讀階梯電價的實施，消除市民疑慮，引起眾多讀者關注。

《南陽晚報》經濟報道，只有與普通百姓的經濟生活直接聯系起來，把跟讀者的利害、興趣最接近的那些經濟信息提供給他們，才能吸引讀者，才能被他們所認同，當然也就有了親和力。