全媒體時代黨報記者應增強五種意識

□ 申慧萍

（張掖日報社，甘肅 張掖 734000）

隨著互聯網、手機等新媒體的快速發展，傳媒進入了高度發達時代，新聞的傳播環境、傳播方式、產品形態，以及受眾接收信息的方式發生了深刻變化。在這個“人人都是記者，人人都有麥克風”的全媒體時代里，傳統媒體記者特別是黨報記者面臨更大的壓力、挑戰和競爭。作為黨報記者，如何在全媒體之間的激烈競爭中脫穎而出？筆者認為應增強“五種意識”。

增強導向意識，高舉主旋律旗幟

全媒體時代傳媒帶給我們海量的資訊，更有許多不同的聲音。任何一個新聞事件，都會引來公眾“圍觀”。一些別有用心者利用網絡、手機等媒體的高開放度，主觀臆斷，胡亂猜測，肆意表達，傳播謠言，發泄私憤，動輒“拍磚”、爆粗口等，甚至傳播錯誤思潮和言論，形成網絡亂象。假新聞、失實新聞不勝枚舉。

黨報記者的職責是弘揚主旋律，傳播正能量。如果我們對新聞事件不加思考，不加識別，就有可能錯誤地引導社會輿論，最終影響公信度。沒有思辨意識，沒有探求新聞事件背后新聞事實的態度，就有可能被誤導，從而誤導公眾。黨報記者是目前公眾傳媒中威信最高的媒體人，代表的是權威性、公信度及正確的導向。一個新聞事件，大家爭論不休的時候，往往會有這樣一種心態：看黨報怎么說。黨報擔負著傳遞黨委、政府的公信度、執行力和民眾意識的責任。為此，黨報記者要堅持底線思維、強化導向意識、陣地意識、公信度意識。對自己的作品負責，對公眾負責，對黨委和政府負責，不斷提高政治、道德和文化素養，明辨是非，激濁揚清，引領社會輿論。

增強專業意識，致力于深度報道

全媒體時代，公眾均可以參與到媒體報道行列，泛泛地報道事件本身的新聞形式已不適合傳統紙媒發展需求。在新聞的時效性、獨家性上，記者的優勢不如從前，片面去跟網絡搶新聞不僅存在失實的隱患，也丟掉了記者應有的優勢。這個優勢是什么？那就是專業性。

記者不僅僅是一個新聞傳播者，更應是一個專業的新聞解讀者。只要在某個領域具有深厚的內功，能夠對某一新聞現象進行獨特而深入的解讀，那么這樣的文章會得到受眾的喜愛，記者也會得到受眾的歡迎。因此，傳統紙媒尤其是黨報，需要有一批研究問題、分析問題、解釋問題的“準專家”型記者，采寫有權威性和公信力的報道，在眾說紛紜中起到“一錘定音”的效果。過去，人們稱記者為“雜家”，也就是什么都知道，但換句話說，也就是什么也不專業。而在全媒體時代，一個新聞事件，往往引起人們對于事件本身的專業知識、專業技能的探究。在不明就里時，人們期待著專家學者的出現，為公眾解惑。作為黨報記者沒有一定的專業知識，就無從與專家對話，也無法用通俗的語言將事件解釋清楚；不具備一定的專業知識，也就無法分析事件的前因后果，形不成縱深報道，與網絡、手機等媒體的報道大同小異，形不成競爭力；沒有一定的專業知識，就無法從龐雜的社會信息中篩選出有新聞價值、有較高公眾關注度的信息。要充分發揮黨報權威性更強的優勢，必須通過扎實的新聞調查、詳細客觀的分析做出報道，其對專業知識的要求就可想而知了。黨報記者要在掌握各種技能的基礎上，保持自己核心的技能和專長，建立基本的專業知識和合理的知識結構，在融合式報道中大展身手。

增強用戶意識，以百姓視角傳播

全媒體時代，傳播載體將進一步融合，傳播內容將進一步分眾。黨報記者不僅僅是活躍在媒體機構的內容生產者，也將成為運營平臺的內容組織者，因此增強“用戶意識”十分重要。即：記者要根據不同受眾的需求分發不同形式、不同版本的內容，并通過不同介質直達報道理念與技能出發的原點——用戶。

然而，在媒體運營中，一些黨報的記者“高高在上”，與公眾距離較遠，采訪的是官員，寫的是專業名詞，反映的是統計數字。這與網絡等媒體產生了很大反差。事實上，網絡在新聞競爭中最重要的特性，就是公眾可以普遍參與，人人都可以傳播新聞事件，人人都可以探討新聞事實，人人都可以參與到新聞過程中。這種親近感，讓很大一部分公眾寧可在海量的信息與電腦屏幕的閃爍中頭暈眼花，也要參與其中，樂此不疲。因此，黨報記者心中要有用戶，把占有用戶、發展用戶、集聚用戶作為重要抓手，貫穿于新聞采寫的全過程。用互聯網思維辦黨報，以百姓的視角看GDP，以大眾的感受反映政策方針，不做流于形式的表面文章。用“走轉改”的深度來擴大媒體的廣度，用文化引領指導強化新聞的厚度，用群眾喜聞樂見的例子闡述深刻的道理，用百姓口耳相傳的事跡傳播文明風尚，開發更適應用戶信息消費需求的新產品。

增強融合意識，優化多媒體整合傳播力

全媒體時代，新聞只是信息傳播的一個起點，強大的信息搜索功能啟動以及信息整合能力，展示重大新聞事件背后的深度思考與關注，給受眾以多種信息挑選的權利，才是黨報記者應該探尋的傳播理念和前進方向。

隨著新媒體技術設備的普及應用，公眾完全可以參與突發事件的報道，從不同角度提供素材。記者“在場”不僅僅是親臨現場，準確報道所見所聞，而且還要利用好突發事件發生地的用戶貢獻內容，將其納入自己的報道中，以此獲得充盈的“現場感”。同時，在一個“信息爆炸”的社會，大眾群體所接觸到的信息類型變得越來越復雜，數量越來越龐大，個人分辨信息是否有用比較困難，而媒體融合則在較大程度上改變了新聞媒體記者的工作模式及傳播方法，此時，記者的融合角色就非常重要了。不僅需要幫助大眾選擇性地接受信息，經過優化、整合、總結，合理地誕生新的“融合新聞”產品形態，將最直接的新聞傳播給用戶。而且，要打破傳統媒體時間、空間的束縛，對所有媒體信息加以優化、整合，使得最終生產出來的新聞融合了文字、圖片、聲音、視頻等。可見，黨報記者的核心能力應是對新聞事件的多媒體整合傳播策劃能力，包括“內容策劃”和“介質分發”兩個層面。而不是指掌握所有媒體的采編技能，卻不具備媒體融合傳播的理念。黨報記者必須高度重視媒體整合的引領和驅動作用，盡快補上這個“短板”。

增強團隊意識，提升新聞傳播整體效應

全媒體時代在媒介融合的背景下，從新聞的采集制作到媒體的經營管理，從新聞理念的革新到運作流程的再造，新聞業面臨種種變革。無論是保留傳統媒體陣地或是放棄傳統媒體陣地，記者要面對的是“多媒體”平臺，適應的是新聞的時效性與交互性，滿足的是受眾多樣化需求，傳統媒體背景下記者“單打獨斗”已被逐漸淘汰。

從傳統媒體的點到面到新媒體點對點的互動，以它嶄新的技術、功能和效果獨領風騷，也對“記者”這一傳統職業群體提出了更高的要求。不同的報道形式具有不同的特點和專業要求：文字報道以深度、細節見長，文字的邏輯性與想象空間是其迷人之處；視頻報道則聲畫合一，側重真實與現場再現；網絡報道在快速、及時、海量的多媒體呈現與超文本寫作方面彰顯優勢……即使是多面手記者，也很難在上述所有領域都具備一流技能。如何使每個記者都能最大限度地發揮優勢、彌補弱項？團隊意識非常重要。要跟上時代的步伐，保持自身的生命活力，黨報記者不僅從職業思想到專業技術都需要提升轉型，而且要具有開放思維、連接思維、共贏思維，來凝聚新聞采寫的戰斗力。如果在每一次的采訪中重視團隊合作，一定會實現“1+1＞2”的報道效果。