挖“潛”找“路”摸索創新
——《烏蘭察布晚報》穩定讀者群四法

□石慧軍

（烏蘭察布日報社，內古蒙烏蘭察布012000）

挖“潛”找“路”摸索創新
——《烏蘭察布晚報》穩定讀者群四法

□石慧軍

（烏蘭察布日報社，內古蒙烏蘭察布012000）

無線互聯網的迅速發展，使得“低頭族”越來越多，室內室外，公交車里，候車亭旁，只要是有移動數字信號的地方，總會有中青年人握著手機，低頭看新聞、發微信、聊QQ。報紙在傳統媒體競爭中，本已弱勢于電視等傳媒，在如今這個自媒體時代，更面臨著讀者群流失的嚴重挑戰。尤其是像內蒙古烏蘭察布這樣的偏遠落后地區，市委機關報《烏蘭察布日報》以及《烏蘭察布晚報》的發行，很大一部分都是靠市委下達“硬指標”，各單位才肯訂閱。每天的報紙送到各單位，很多都沒人閱讀，堆起來，攢一段時間，被當作廢品賣掉。究其原因，不僅是因為新媒體的沖擊，更有報紙辦得不活、不新的原因，才使得讀者群越來越萎縮。

偏遠落后地區的地市級報紙，尤其是晚報，在建立穩定的讀者群方面其實是很有“潛力”可挖的。筆者在《烏蘭察布晚報》工作多年，總結出四點經驗供同行研究，即：做深做細地方新聞版，吸引讀者深閱讀；開辟有針對性的專欄，建立固定讀者群；開展專題互動活動，調動讀者的積極性；在發行上動腦筋，培養讀者的閱讀習慣。

做深做細地方新聞版，吸引讀者深閱讀

要論傳播速度，報紙再快，快不過電視、廣播等傳統媒體，更快不過微博、微信等自媒體。無論是發生在全國各地的重大新聞，還是發生在本地的突發性新聞，都會被廣播、電視、微信等搶了先。如果是簡單地重復這些傳媒的新聞，像被別人嚼過多次的饃，再讓人去“嚼”，肯定遭嫌棄。

做外地新聞沒優勢，做本地新聞又沒有別的媒體快，怎么辦呢？只能在做深度新聞上下功夫，挖掘新聞背后的新聞。如街頭發生一起車禍，司機肇事逃逸，微信圈可以把這件事馬上爆出來，經轉發迅速讓世人知曉。但爆出信息的個人僅能記錄瞬間見到或聽到的事實片斷，他沒有媒體記者的采訪資格和寫作經驗，所爆新聞多有主觀臆測成分，往往顯得片面，道不出事情的所以然。車禍死傷情況如何？死傷人員是什么身份？在什么情況下發生了車禍？逃逸司機有什么別人感興趣的信息？路人知不知道相關線索？交警部門的追捕情況以及肇事司機如果落網又會受到什么懲處……比之發生車禍的簡單信息，市民其實更想知道這些情況。晚報記者在做這條新聞時，就可以在這些方面大做文章，通過跟蹤深入采訪，寫出這起車禍所涉及的人和事的方方面面。像這樣把地方新聞做深做細，經常讓讀者在深閱讀中獲得了解新聞的滿足感，讀者才能信賴和依賴這張報紙，成為該報的長期讀者。

開辟有針對性的專欄，建立固定讀者群

要想讓人讀報，首先得了解讀者的需要。老年人注重保健養生，想躲避疾病，健康長壽；中年人小有積蓄，想好好理財繼續為兒女攢錢，或事業有成，生活無憂，愿在收藏、騎行、旅游等方面享受人生；年輕人愛車，愛美容，愛時裝；小孩子愛展示自我，獲得鼓勵。根據這些特定人群的需要，晚報可以開設有針對性的專欄，如老年、健康、理財、收藏、旅游、車市、美容、小作家等專欄，通過動態新聞、信息服務或知識性報道，來滿足不同讀者的閱讀需要，使每一個拿到晚報的人，都可以從中找到自己想看、愛看的東西。而且讀完今天的，明天還想找來讀。當閱讀晚報成為某一個人的生活需要時，他已經是這張報紙的固定讀者了。

開展專題互動活動，調動讀者的積極性

關門辦報，不與讀者溝通和交流的晚報未免死氣沉沉。如果能與讀者開展一些互動活動，不僅會調動讀者的閱讀積極性，還能擴大報紙的宣傳效果和影響力。比如，可以與教育部門聯合，開展中小學生作文大賽，在晚報相關專欄中展示學生的優秀作文，評比多設獎項，為獲獎學生贈送報紙等。現在的學生大多數都是獨生子女，一個小孩除父母之外，還有爺爺奶奶、姥姥姥爺、叔伯姑姨等龐大親友團，一個孩子在寫，親友團少則三五人，多則數十人在關注。贏得一個小讀者，也許就喚起了整個家庭的讀報欲望。再比如，可以在讀者中開展讀報、評報、挑錯有獎等活動，通過物質獎勵拉近與讀者的距離，讓他們心甘情愿地為辦好晚報出力獻策。類似的活動經常舉辦一些，使《烏蘭察布晚報》的覆蓋面逐步擴大延伸，讀者群也會相應有所增加。

在發行上動腦筋，培養讀者的閱讀習慣

盡管現在“低頭族”越來越多，但頭低得時間長了總有累的時候，累了就想抬頭舒展一下身體。把《烏蘭察布晚報》放在大家的視線里、唾手可得之處，如公交車上、商場休息區、銀行等各種服務類營業廳的座椅旁，生動的標題配以新鮮的版面設計，很容易吸引正在等待與休息中的無聊的人們。拿起一張晚報，無意識地瀏覽，也許會因為一則有趣的新聞引起讀者的閱讀興趣，就此愛上這張報紙，后來常常想找這張報紙進行閱讀。《烏蘭察布晚報》2014年上半年就曾在烏蘭察布市區的公共場所設立閱報點，每日投放兩萬多份報紙，結果很快就有讀者打電話要求長期訂閱，說之前還不知道本地有這張報紙；有的給提供新聞線索；有的則對新聞報道中一些貧病人群產生憐憫之情，要求通過晚報捐錢捐物做公益。盡管免費贈閱成本很大，但擴大了讀者群，提高了晚報的影響力，上門做廣告的多了，從而實現了社會效益和經濟效益的雙贏。

讀者群穩定和擴大了，報紙才會有更大的生存和發展空間。對于偏遠和落后地區現在靠政府買單、在未來的改革大潮中不知道何去何存的報紙來說，這一點尤為重要。就《烏蘭察布晚報》的實踐經驗來說，只要潛心摸索，在穩定讀者群方面，還是很有出路可尋的。■

（本欄編輯：尚志鵬）