□李揚
(安陽日報社,河南安陽455000)
讓農民說話離農民近些
——地市黨報涉農周刊的實踐和探索
□李揚
(安陽日報社,河南安陽455000)
“只有深入一線,才能聽到農民群眾的心里話;只有俯下身、彎下腰,才能深切體會和感受百姓情懷。基層和農民,是我們的情感之根、報道之根,只有真正腳踩在這一片黃土地上,心里才踏實。”河南《安陽日報·新農村》周刊創(chuàng)辦5年多的時間,這段話,始終縈繞在我們耳邊,激勵著周刊編輯記者不斷前行,促使周刊日漸發(fā)展壯大。
2010年1月9日,是個值得紀念的日子,這天,《安陽日報·新農村》周刊正式創(chuàng)刊發(fā)行,與古都安陽420萬農民朋友見面。帶著責任與夢想,這張新生的報紙來到了田間地頭、農家炕頭,周刊以農事為由頭,期盼著這張報紙能走進農民的心頭……作為新聞媒體,尤其是涉及“三農”的報紙,如何能辦出一份不僅農民朋友愛看、城市市民也愛讀的報紙呢?周刊在創(chuàng)刊之初就明確了自己的市場定位,打造了自己獨有的風格和個性特征。
地市級涉農報紙應具有什么樣的風格特征?怎樣才能在激烈競爭中求生存、得發(fā)展?我們認為,首要是立足為民:為農民謀利益。從創(chuàng)辦到現在,《安陽日報·新農村》周刊在內容上力求平實貼近,在形式上注重鮮活創(chuàng)新,立足為民,傾聽民情,了解民意,想百姓之所想,急百姓之所急。
讀者最重視什么?我們認為,可信是讓讀者接受一份報紙的前提,作為一份涉農類報紙,如果農民本身都不相信你,不愿看你辦的報紙,那么即使你報紙欄目辦得再吸引人,內容再豐富,也得不到應有的傳播效果。
因此,要想讓農民朋友接納你,把你當成生產生活中的一員,就必須在報紙的可信度上下功夫,必須把報紙辦成農民讀者的貼心人、維權者。報紙的內容必須是及時、真實可信的。在有關農民的切身問題與事件發(fā)生時,提供及時全面的信息,是涉農類報紙贏得主動,獲得公信力的有力之舉。
報紙要贏得大多數農民讀者的尊重,就必須成為讀者朋友的知心人,權益的代言人,在報紙上多刊發(fā)出農民朋友的聲音。在報紙欄目的設置上,應該有農民表達自己意愿的版面,搭建平等交流的意見平臺,讓農民的話語權真正得到保證。在重視農民話語權的同時,還必須及時對他們提出的要求與意見給予反饋,這種反饋意見不僅有來自政府的聲音,還要有來自社會各界的輿論反應,應盡量把農民的呼聲轉變成現實,有效促成問題的解決。
為此,周刊設置了“大家談”、“民情大喇叭”、“基層聲音”等欄目,有了這樣的欄目,農民也就有了自己的話語平臺。同時,農民朋友需要解決的難事,可以通過反饋平臺,借助媒體的力量得到公正的解決。
靜心思考《安陽日報·新農村》周刊的成長之路,我們深切地體會到,真正有價值的新聞是記者用腳在基層走出來的。不到基層去,總隔著玻璃窗,眼睛就看不清楚;不到基層去,從材料到材料,思考就不夠深入;不到基層去,稿件通篇干巴話,表達就不夠到位;不到基層去,冷暖不相知,感情就不夠投入。
作為地市級涉農類報紙的編輯記者,我們的新聞素材、版面內容、服務對象就是農民、農村、農業(yè),因此,對走基層的感觸頗深。每周不少于3天的基層采訪,常常吃住在農村,讓我們接觸了許多農民朋友。我們欣慰著,“種糧大戶、養(yǎng)殖能手、敬老標兵、農業(yè)專家”,翻開隨身的采訪本,映入眼簾最多的就是這些人物的采訪筆記;我們快樂著,農民朋友通過周刊,向農業(yè)專家撥通了農事“110”電話;我們幸福著,向農民朋友發(fā)布的信息,為他們帶來了增收的希望;我們感動著,農民朋友的每一次求助,得到了社會各界的無私幫扶……
縱觀當今紙質媒體的發(fā)展現狀,一些報紙之所以農民群眾不愿意看,在某種程度上,是因為報紙所傳達出來的觀點或是信息離農民的生產生活太遠,造成了一種疏離感。同時,某些報紙的內容一年四季沒有變化,缺乏新意。做到內容貼農,是解決這一難題的關鍵點,同時不能總是局限在唱四季歌的框框里,坐在單位等信息,而是要用心研究和善于發(fā)現農民的口味與需求。
為此,《安陽日報·新農村》周刊在點題版面上設置了“‘三農’直通車”欄目,邀請農業(yè)專家、農村基層干部和普通農民搭乘“‘三農’直通車”,共同關注和探討“三農”熱點話題。《高效農業(yè)怎樣讓農民抱上“金娃娃”》、《秸稈養(yǎng)畜,讓節(jié)糧型畜牧唱主角》、《農村飲水安全工程為我市百萬農民引來甘甜水、幸福水、致富水》、《標準化:讓農產品也亮出自己的名牌》等稿件的刊發(fā),形式新穎了、離百姓近了,稿件自然也受到讀者的歡迎。
當前,不少涉農類報紙在操作中總是會塑造一些高大全的農民典型,這些典型人物往往被拔高夸大,讀者感受到的是人物的虛假,這樣,典型報道就失去了應有的示范作用。過去,許多“三農”報道多采取的是精英視角,即對農民、農村、農業(yè)采取的是俯視的眼光。這樣的報道視角,貼近性是不足的。我們認為,在對農民的生活進行報道時切不可脫離實際,要以平視的視角來報道典型人物。除了對農村中典型人物的關注,更多的要把視線落在普通農民的生活上,展現他們的生活空間,講述他們的故事。
基于這樣的考慮,《安陽日報·新農村》周刊設置了典型版面和百姓版面,把最基層的農村典型事件、最普通的鄉(xiāng)村典型人物挖掘出來、宣傳出去,用農民的語言寫百姓的事,質樸、平實的描寫增添了可讀性。但是,其中的不足之處也是存在的。因此,周刊要求編輯記者和通訊員多思考、敢創(chuàng)新,把稿件寫得再短些、把語言用得再軟些、把版面編輯得再活潑些,這是我們追求的目標。
讓讀者把報紙當成生活中的幫手,應是周刊服務大眾的追求。其實,涉農類報紙的讀者面不單單局限于農村的廣大讀者,城市居民同樣可能成為這類報紙的忠實讀者。這就需要編輯記者開動腦筋,在信息的實用性上下功夫,減少無用信息,多提供預測性信息,增強對市場信息的解讀功能,將涉農類報紙打造成為讀者的政策手冊、信息手冊、致富手冊。
為此,《安陽日報·新農村》周刊專門設置了解讀版面和信息版面,在解讀版面中,中央、省、市針對“三農”的政策及法律法規(guī)的細致解讀。這使農民朋友了解和掌握了許多方針政策,具有指導性和權威性。信息版面開辟了莊稼醫(yī)院、養(yǎng)殖寶典、農時農事、新品出臺、專家支招、菜價信息、趕集、招工等一系列服務“三農”的欄目,一個版面眾多服務信息類欄目的設置使新聞要素中的服務性、指導性、貼近性、時效性等盡顯其中。■(本欄編輯:尚志鵬)