地方媒體開展跨地域采訪活動的嘗試
——淺析《黃河晨報》“黃河萬里行”采風活動

□劉玉棟

（黃河晨報，山西運城044000）

地方媒體開展跨地域采訪活動的嘗試
——淺析《黃河晨報》“黃河萬里行”采風活動

□劉玉棟

（黃河晨報，山西運城044000）

2015年3月30日，由山西運城日報社組織，并由其旗下的《黃河晨報》實施開展的“黃河萬里行”采風團隊，勝利抵達山東東營黃河入海口，完成了全部的采訪行程。目前，隨著一些后續(xù)活動的完成，這一大型公益采風活動即將畫上一個圓滿的句號。

此前的近兩年時間里，報社先后派出29個團隊、160余人次，接力在沿黃河九省130余個縣（市、區(qū)、旗）采訪，共計行程6.7萬余公里，撰寫文稿160余萬字，刊發(fā)報道180余期。

“黃河萬里行”持續(xù)時間長、采訪地點廣、報道內(nèi)容多、宣傳效果好，是地方媒體開展跨地域系列采訪活動的又一次特別的嘗試。

從黃河文明的源頭出發(fā)，探訪黃河文明的博大淵源和傳承發(fā)展，是黃河晨報人做好“黃河萬里行”的沖動、力量和勇氣

黃河是中華民族的母親河“母親河”?！饵S河晨報》是我國較早一家以黃河命名的都市生活類報紙。圍繞“黃河”做些文章，是黃河晨報人長期以來的想法。

運城與黃河有著血濃于水的特殊關聯(lián)。正是這種關聯(lián)，賦予了運城報人做好“黃河萬里行”的沖動、力量和勇氣。首先，中華文明的傳承主要來自黃河文明，而運城是黃河文明最早的發(fā)源地。其次，黃河的特殊眷顧孕育了運城輝煌的現(xiàn)代文明。這里的人們對于黃河有著更深的感恩和敬仰之情。再次，作為以“黃河”命名的平面媒體，《黃河晨報》把關注黃河的生態(tài)、人文作為一種歷史責任，通過舉辦“黃河萬里行”活動，體現(xiàn)了地方媒體的大擔當。

基于以上考慮，由位于黃河中游、以黃河命名的《黃河晨報》組織“黃河萬里行”，有著深厚的歷史淵源、情感基礎和時代指向，從黃河文明的源地出發(fā)，尋訪整個黃河流域的文化遺存和現(xiàn)代文明，無疑具有重要歷史意義。

經(jīng)過近一年的醞釀和籌備，2013年6月，運城日報社黨組作出決策，決定由《黃河晨報》編輯部具體組織、策劃、實施這一活動。2013年8月15日，活動正式啟動。

我們把舉辦這次活動的主旨歸結(jié)為：一是傳播黃河流域現(xiàn)代文明，見證中華民族偉大復興。二是宣傳運城對外形象——帶著宣傳運城的專題片和圖書資料，在沿黃各地推介運城。三是深入開展“走轉(zhuǎn)改”活動，鍛煉隊伍，提高采編人員綜合素養(yǎng)。

波瀾壯闊的行走歷程，為我們開展跨地域系列采訪活動積累了寶貴經(jīng)驗

從前期策劃、準備，再到一路的采訪，波瀾壯闊的行走歷程為我們積累了開展跨地域系列采訪活動的寶貴經(jīng)驗。我們的做法主要包括以下幾個方面。

前期準備。從2013年6月下旬開始，我們設立“我們的黃河”專欄，先后推出“黃河上的橋”“黃河上的經(jīng)典故事”等系列報道。以此專欄為依托，我們持續(xù)發(fā)布征尋合作伙伴啟事，同時啟動“黃河萬里行”主題歌歌詞征集工作，贏得社會各界廣泛關注和支持。

報道內(nèi)容。我們提出了“跳出運城看黃河，跳出山西看黃河，跳出黃河看黃河”的主旨。報道內(nèi)容求實，欄目求新，同時凸顯“山西元素”和“運城元素”，采寫的《莫家樓：西北鹽運古渡的山西記憶》、《羅川村關帝廟：從李姓家廟到全體村民的精神圖騰》等稿件，都非常出彩。我們還推出“詩畫配”、“微言內(nèi)蒙”、“連線日志”等新欄目，呈現(xiàn)出鮮活生動的傳播特點。

采訪程式。行進路線是從青海黃河源頭出發(fā)，以縣（市、區(qū)、旗）為單位，順流而下，依次探訪，直至山東黃河入海口。在山西運城和陜西渭南段的采訪過程中，我們推出了“騎行采訪”和“摩托采訪”，既節(jié)省了費用，又為黃河萬里之行增添了一抹亮色。

推廣方式。同屬運城日報社旗下的運城新聞網(wǎng)負責在國內(nèi)各大門戶網(wǎng)站、省級媒體及當?shù)仉娨暸_報道重要的節(jié)點性消息；各個采風團隊負責在各自行走的縣（市、區(qū)、旗）媒體上報道“黃河萬里行”動態(tài)消息和整體介紹；“黃河萬里行”官方微博、微信不斷發(fā)起話題討論，求贊求關注。

團隊組織。我們集全社之力推進“黃河萬里行”各項工作。“兩報一網(wǎng)”共同組成采訪小分隊，合力承擔采訪任務。每個團隊由四至五人組成，工作內(nèi)容包括文字采寫、攝影、攝像以及電臺連線等。

各方支持。國家新聞出版廣電總局新聞報刊司、水利部黃河水利委員會、山西省新聞出版局及各兄弟報社，在采風團啟程之際都先后發(fā)來賀電，給予我們精神支持和鼓勵。水利部黃河水利委員會還安排沿黃水文站全程配合采訪。

采風過程中，黃河沿線媒體給了我們極大的幫助。從采訪選題的確立，到行程安排的設置，再到采訪對象的選擇，各地市報的同仁給予我們寶貴建議和支持，還不辭辛苦當向?qū)?，采訪效率大大提高。尤其是在入?？诓娠L活動過程中，山東東營日報社全程配合，使得我們在當?shù)氐囊幌盗谢顒樱òl(fā)布會、攝影展、實物展等）得以成功舉行。

采風活動存在遺憾和不足以及它帶給我們的反思和啟示，是更為可貴的收獲

兩年多來，“黃河萬里行”持續(xù)成為運城熱詞乃至網(wǎng)絡熱詞，受到讀者和網(wǎng)友的廣泛關注。其間，讀者踴躍互動，官方微博相關話題，點擊量屢次突破10萬人次。搜狐、新浪、網(wǎng)易等門戶網(wǎng)站都階段性關注此活動，黃河沿線各地市報均在重要版面的顯要位置報道我們在當?shù)夭稍L的消息。

我們的報道質(zhì)量得到同行的認可。寧夏《石嘴山日報》、內(nèi)蒙古《巴彥淖爾日報》等媒體全文轉(zhuǎn)載相關報道，山東《黃河口晚刊》以數(shù)個整版持續(xù)關注入?？诓娠L活動……

每到一地，當?shù)氐臅嫾覀兌紩]毫潑墨，以作品相贈，表達對母親河和對“黃河萬里行”的贊美之情。我們的探源系列報道還獲得2013年度山西新聞獎一等獎。

但是不可否認，這一跨地域的新聞采訪實踐，不可避免地存在一些遺憾和不足，它帶給我們的反思和啟示，是更為可貴的收獲。

報道質(zhì)量不穩(wěn)定。近兩年的接力采訪實踐，29個團隊發(fā)表了許多讓人叫好的重頭稿件，但仍有個別稿件略顯膚淺粗糙，存在“百度式”（通過百度粘貼相關信息）和“游記式”（通訊報道寫成景點游記）問題，導致整體報道質(zhì)量不穩(wěn)定。為此，我們及時出臺《“黃河萬里行”工作規(guī)范》，針對報道質(zhì)量提出“見人見物見思想”剛性要求，力求最大限度保障了整體報道質(zhì)量。

關于后期推廣不盡到位。整體來看，“黃河萬里行”的前期推廣工作非常成功，但后期推廣不太到位。特別對“黃河萬里行”整體活動的總結(jié)和思考性報道沒有及時跟上，對外推廣。另外，在時間安排上，整體報道和推廣工作稍顯松散，不夠緊湊。

回望來路，我們的新聞團隊執(zhí)著“追逐壯美黃河，記錄盛世中國”，陪伴母親河走過了600多個行走的白晝與思考的夜晚，結(jié)出了具有新聞價值、文獻價值和科研價值的豐碩成果。在活動結(jié)束之際，總結(jié)、盤點、思考得與失，期望能對地方媒體開展跨地域系列采訪有所啟迪和幫助。■

（作者系山西《黃河晨報》總編輯）