堅持地方特色挖新聞

□周東輪

（菏澤日報社，山東菏澤274008）

堅持地方特色挖新聞

□周東輪

（菏澤日報社，山東菏澤274008）

近年來，隨著互聯網技術的快速發展，社會已經進入了高速信息時代，網絡以迅雷不及掩耳之勢將更多的信息置身于公眾的視野之下。處于這樣的時代，地方媒體可以利用已經搭建的信息平臺促進信息的傳播，優化傳播方式，增強傳播效果，堅持地方特色深挖新聞，進而提高新聞報道的質量，在激烈的報業市場競爭中占領制高點。

網絡傳遞信息的最大特點就是海量、迅速，只要手指輕輕一點，各類信息就可以在人與人之間傳遞，這是廣播電視和報紙等傳統媒體不能比的。黨報黨刊是黨和人民的喉舌，是黨和政府聯系人民群眾的橋梁和紐帶，肩負著宣傳黨的路線方針政策、傳播社會主義核心價值體系，營造主流輿論氛圍、凝聚強大精神力量、促進社會和諧的重要任務。因此，地方媒體應該關注社會利益，堅持正確的導向，保證新聞質量，從而在人民群眾心中樹立威信。

堅持地方特色，使地方媒體傳播內容更加貼近人民生活。多年來，菏澤日報社記者始終扎根基層，深入基層，深入一線采訪，用鮮活素材寫出了大量好新聞，并取得了良好的社會反響。如精心組織策劃了“新聞視點”、“踐行社會主義核心價值觀”、“推動‘四德’工程建設”、“百姓故事”、“全民創業·榜樣”、“好家訓好家風”、“今日焦點”、“城鄉環衛一體化，共建綠色家園”、“發展電子商務實現后來居上”等品牌欄目，通過讓記者走基層使報道活起來。基層，是新聞報道永不枯竭的源頭活水。近幾年來，按照中宣部的要求，開展了“走基層、轉作風、改文風”活動，廣大記者深入廠礦社區、田間地頭采訪。通過“走下去”、“沉下來”，傾聽百姓心聲、記錄社會真實、用鏡頭捕捉時代變化，為讀者奉獻接地氣的帶有記者真情實感的好新聞，受到市委、市政府和社會各界讀者的廣泛好評。

堅持創新，合理利用信息平臺，大力挖掘新內容。在國家推進“三網融合”的契機下，要大力發展手機報，推廣信息技術，改變傳統媒體的發展思路，積極突破報道方法，將紙質媒體與網絡平臺緊密結合起來。一方面可以擴大報道的開放度，另一方面可以提高地方媒體的發行量。在強化質量的同時，對報道或欄目進行深入挖掘，展示新穎性和分析獨到性。如《菏澤日報》通過開辟“走縣區看發展·一村一品”、“行進中國，精彩故事——鄉村能人”等欄目既及時展示了新農村建設的成就，傳達了時代精神中國夢想，又拓展了讀者的視野，從而推動了地方媒體向更高的方向發展。

創新媒體宣傳方式。從大的方面講，要樹立、完善和強化政治理念、經營理念和品牌理念。《菏澤日報》開辦的“新政導讀”、“今日聚焦”、“百姓故事”、“全民創業·榜樣”等一直是很受讀者喜愛的品牌欄目。報社創新宣傳方式，開辦“富民周刊”、“今日單縣”、“今日開發區”等，將其市場價值和社會價值緊密聯系，同時樹立經營理念，以更好適應地方社會和經濟發展的需求。

要重視提高地方媒體的品牌效應，提高其媒體形象，這是地方媒體發展重要的方面。品牌的作用雖是無形的卻是巨大的，是地方媒體賴以生存和發展的生命線。地方媒體要通過提高員工的職業技能和形象來提高工作效率，增強報道的質量；通過加強內部文化建設提升地方媒體內部的整體風貌，彰顯社會價值；通過踐行群眾路線獲得良好的口碑，增強公信力，經常問計于民才能增強新聞報道的互動性，從人民群眾中汲取智慧和經驗。

地方媒體內部充分合作，地方媒體之間增強聯動。要推動地方媒體內部形成一種分工協作的工作機制，充分合作，實現宣傳內容的最大化。同時，不同地方的地方媒體之間要互相借鑒，形成聯動，整體推進。面對重大新聞事件，媒體應積極開展多種活動，增強市民的參與互動意識，真正用科學發展觀理念來指導地方媒體的長足發展。■