新媒體時代地方黨報創新路徑

□盧小標

（閩北日報社，福建南平353000）

新媒體時代地方黨報創新路徑

□盧小標

（閩北日報社，福建南平353000）

當前，信息傳播已進入快速發展的新媒體時代。傳統媒體，尤其是地方黨報既被都市類媒體包圍，又受到新興媒體的挑戰。應對各類媒體的市場競爭，鞏固地方黨報輿論陣地，就必須進一步探索新媒體時代傳播環境下地方黨報改革創新的路徑。

創新策劃，讓新聞立體起來

創新新聞是改革創新的路徑之一。通過新聞事實的深入挖掘、報道形式和報道手法的深入探尋，可以擺脫框框，讓新聞立體起來、鮮活起來。新聞報道的策劃，必須圍繞地方黨委和政府的中心工作進行，因為地方黨和政府的工作是黨的路線、方針、政策的具體化。通過創新，組織生動具體、及時準確的報道，讓讀者了解、掌握他們想知道的新聞。

策劃是創新新聞的重要手段。策劃新聞報道必須有一定的報道思想作為指導，這一思想來自黨的路線方針政策及地方黨委和政府的中心工作，來自對實際工作和生活的感受和認識。編輯部通過論證、判斷，開展有計劃、有針對性的新聞報道活動。多年來，《閩北日報》據此圍繞市委、市政府的工作中心創新新聞，做好報道策劃。2014年和2015年上半年，先后開辟“黨報記者走基層”、“行進中國——新福建·新故事”、“邁進高鐵時代，南平發展提速”等10多個專欄。報道有消息、通訊、評論，也有圖片、速寫，新聞立體鮮活。這些報道的推出，形成了報道的戰役性、系統性、漸進性，使報道思想不斷深化，新聞報道不斷深入，形成了報道的強勢，很吸引讀者眼球。

黨的群眾路線教育實踐活動從2014年2月至9月，跨越時間超過半年。閩北日報編委會根據活動的各個環節，不斷推出報道的切入點和聚焦點，半年多時間編發消息、通訊、評論、圖片500多篇（幅）。2015年6月下旬，合福高鐵開通，《閩北日報》組織了邁進高鐵時代的戰役性報道；7月1日，隆重推出《合福高鐵通車紀念特刊》，8開64版全彩印刷，既展示了全市干群和建設者奉獻高鐵、建功高鐵、圖說高鐵的動人畫面，也推介了合福高鐵沿線的合肥、銅陵、蕪湖、宣城、黃山、上饒、南平、寧德、福州等閩、贛、皖3省9市的特別報道，收到了顯著效果。

通過策劃，主流媒體的主流聲音更加貼近實際、貼近生活、貼近群眾。創新新聞、報道策劃的過程，就是檢驗編輯記者理論水平、提高采編能力的過程。每經過一次策劃，報紙質量都得到提升，編輯記者從中得到磨煉、獲取經驗，走向新的成熟。

創新報道，讓內容豐富起來

創新報道形式是改革創新的又一路徑。會議和領導活動的新聞報道，是傳統媒體包括地方黨報對外宣傳的重要內容，同時也是長期困擾地方黨報的重要問題。之所以說“困擾”，主要是報道形式單一，沒有新意，領導講話不是“強調”、就是“指出”、“要求”，因而讓部分受眾對其敬而遠之。黨和政府一些事關國計民生和老百姓切身利益的政策“亮點”，往往被湮沒在文字里，讀者很難從中領會問題的精髓。

千人一面的報道形式，缺乏新意的文風，已成為一種為會議報道量身打造的模式。一二十年來，《閩北日報》也無法擺脫這種困擾。不改革就沒有出路。2014年5月，《閩北日報》按照中央《八項規定》和福建南平市委相關要求，大刀闊斧地制定了《閩北日報改進新聞報道實施細則》（經市委常委會批準通過實施），規范簡化市領導出席會議活動新聞報道、規范市領導考察調研活動新聞報道等18條細則。

細則規定：市領導出席會議和活動，根據工作需要、新聞價值、社會效果決定是否報道；出席一般性會議和活動不作報道；市委、市政府主要領導出席的（如市委常委會、市政府常務會議等），文字稿不超過800字；其他市領導出席的，文字稿不超過400字，或以簡訊、標題新聞形式刊發。同時還明確規定：市委常委、人大副主任、副市長、政協副主席等領導活動的新聞報道，一律從一版移到二版刊發。

改進新聞報道，推進了文風改革，力求避免報道格式化。記者下基層多了，沒有“有聞必報”，而是因聞制宜，應聞而動，隨聞而變；頭版頭條兼顧百姓身邊故

事，力爭在頭版頭條位置突出處理；不拘一格創新標題，打破襲用已久的格式化，以最能突出中心的標題取而代之。

運用各種新聞體裁和報道手法，改進重要新聞事件的報道?！皟蓵钡戎卮笮侣勈录膱蟮溃韵ⅰ⑼ㄓ?、專訪、特寫、評論、圖片等形式刊發；涉及民生方面的重大內容，以組合報道的形式，先發政策性的解讀，再配發一些分析性、相關鏈接的報道，起到深化主題，加強宣傳效果的功效。同時運用圖表、圖片、漫畫等手段，從各個方面吸引讀者的視線。

創新報道是一篇常做常新的大文章，只要舉起“創新”的大旗，不斷創造新鮮樣式，地方黨報的品牌特色就能夠更鮮明更通透。

創新平臺，讓報網融合起來

2014年8月18日，習近平總書記指出，推動傳統媒體和新興媒體融合發展，要遵循新聞傳播規律和新興媒體發展規律，強化互聯網思維，堅持傳統媒體和新興媒體優勢互補、一體發展，堅持先進技術為支撐、內容建設為根本，推動傳統媒體和新興媒體在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面的深度融合。

面對新媒體的挑戰，傳統媒體始終在積極探索應對。其實，新媒體與傳統媒體并非對立，可以相輔相成、融合發展。因此，建網站、開微博、設微信、辦新聞客戶端等媒體融合方式，已成為多數傳統媒體的不二選擇。從《人民日報》、新華社到省市黨報，包括地級市黨報，都普遍建立微博、微信、新聞客戶端等新媒體。目前，閩北日報社也擁有大武夷新聞網、閩北日報手機報、閩北互動論壇、閩北日報官方微博、閩北日報微信、閩北日報新聞客戶端，正演變成傳統媒體與新興媒體的初步融合。

傳統媒體與新興媒體互動。在全國“兩會”宣傳報道中，中央主要媒體加強互動融合，通過網站、微博、微信、客戶端等，立體化、互動式、全天候傳播“兩會”信息，發出主流聲音，成為融合發展的一次有益探索。作為地市黨報的《閩北日報》，1999年設立閩北日報網絡版，到2006年將網絡版改為“大武夷新聞網”，媒體融合進入互動時期。2007年之后，開設閩北日報微博、微信、新聞客戶端。一報帶動多家新媒融合發展。每年的市“兩會”、全市重大經貿等活動，報紙、網站、手機報、微博微信與客戶端互動，做到有規模、有聲勢、有影響。每當發生重大突發事件，網絡媒體第一時間發布，搶先話語權，起到了很好的引導效果。

2015年6月，閩北日報社學習廈門日報、廣州日報中央廚房式融媒體采編經驗，搭建跨越紙媒和新媒體的新聞統籌平臺，把新聞生產帶入“滾動采集、滾動發布；統一指揮、統一把關；多元呈現、多媒傳播”的融合發展新模式。

實踐表明，新興媒體從簡單復制到互動借力，傳統媒體與新興媒體的融合發展、優勢互補，都是改革的力量所推動。新媒體時代地方黨報改革創新是一個重要課題，也是適應媒體融合發展的重大而深刻的話題。對地方黨報來說，報網融合雖然邁出了可貴的一步，但存在的許多深度路徑問題仍然需要今后加以探尋改進，不斷完善?！?/p>

（本欄編輯：朱可江）