讓最佳選題以最佳方式呈現
——淺析《平頂山晚報》社區版新聞報道策劃

□李佳晉

（平頂山日報社，河南平頂山467002）

讓最佳選題以最佳方式呈現
——淺析《平頂山晚報》社區版新聞報道策劃

□李佳晉

（平頂山日報社，河南平頂山467002）

新聞策劃是在遵循新聞傳播規律和事物發展規律的基礎上，對已經發生、正在發生或將要發生的新聞事實的報道進行反復的規劃和醞釀，以最優的報道方案去實施，達到最佳的傳播效果的策劃活動。

“全方位的策劃”和“追求最好的傳播效果”是一個成功的新聞策劃不可或缺的兩個方面。《平頂山晚報》社區版最早推出于2010年，經過多次改版和調整，4年后的今天，變成了呈現在讀者面前的“鷹城社區”周刊。以這兩個要求為標準，《平頂山晚報》社區周刊編輯部加重策劃，從報道的選題策劃、具體的社區活動策劃運作、與新媒體融合三方面不斷探索社區版新聞的報道策劃，不斷改進和完善社區新聞報道策劃的各個環節，以求滿足受眾的心理需求，引起共鳴與互動，達到良好的傳播效果。

推準話題，確定最佳選題

所謂報道選題策劃，就是策劃者在眾多可供選擇的新聞題材中，通過細致的籌劃確定最佳的報道選題。報道選題策劃能否收到良好效果，從根本上衡量了新聞工作者能否科學把握新聞價值，是否具有精準的新聞敏感。一個成功的選題策劃除了具有可操作性外，還應該符合讀者的閱讀需求和報紙的定位。

社區熱點話題是社區新聞報道選題的“寵兒”，比如全國都在火熱探索的社區管理自治和創新話題，社區管理創新需要因地制宜，結合當地特點摸索適合當地社區發展的最佳管理之路。平頂山市衛東區建設街街道有一個小區原是一個已破產單位的住宅區，小區環境臟亂差。后來，小區成立了業主自治委員會，陸續推出公開競聘門衛、設立圖書館等一系列自治措施，他們還給自己的小區起了一個好聽的名字——“和諧家園”。持續關注“和諧家園”小區的《平頂山晚報》社區版通過深入社區生活一線獲取新聞素材，先后在社區版推出了多篇“和諧家園奏響和諧曲”等關乎該小區自治新動態的系列報道，如：題為《大家的事情大家辦辦好事情為大家和諧家園走上小區自治之路》《小區糞便堵門“逼”出志愿者》《真誠打動“釘子戶”細致溫暖眾業主》等報道，還連續配發了多篇相關評論：《自治需要振臂一呼》《自治需要公開透明》《自治需要互相尊重》《自治需要共同參與》等。“和諧家園”小區的自治經驗一經報道，在社會上引起很大反響，許多社區工作人員派人到“和諧家園”小區學習取經，媒體的報道和市民的關注也督促“和諧家園”居民自治水平的日益提升、文明意識的不斷提高。

正在發生的熱點新聞事件或話題，是受眾關注的焦點，而已經發生的事件、問題，經過記者的挖掘和媒體的報道也能促成新的話題熱點。《平頂山晚報》社區版編輯部發現很多居民都保留著很多年以前的具有年代特點的老照片，這些照片記錄著他們的青蔥歲月。編輯部認為這些有故事的老照片，不僅能喚起年齡大一點的讀者的共鳴，也能夠吸引年輕人對于舊時代生活點滴的好奇，激發他們憶苦思甜、傳承老一輩的優秀傳統美德。于是，社區周刊策劃推出了“曬老照片，講背后的故事”的專題報道，并為此開辟了一個“老照片”版面，2014年已經刊登了近50篇專題報道，成為《平頂山晚報》社區周刊的一個主打欄目，不少讀者將此剪輯收藏。

策劃活動，拓寬新聞來源

隨著媒介市場的激烈競爭，媒體越來越重視與受眾之間的互動。社區版受眾的穩定而清晰的定位，使社區記者能夠精準地面向社區居民開展活動，為活動造勢，這種較強的針對性互動成為社區版新聞報道出奇制勝的王牌。媒體組織舉辦與社區居民的互動活動，自然會對活動的具體進展過程予以報道。以成功的活動策劃帶動報道，不僅進一步拓寬了新聞來源，而且實現了媒體和社區居民的雙贏。

2014年8月1日，平頂山晚報與平頂山日報社新媒體中心創辦的微信平臺“平頂山微報”聯合上海高校學生聯盟舉辦了“學神對你說”名校學子交流論壇，在平頂山日報社一樓會議室開講，來自清華、北大、復旦等著名高校的7名應屆和往屆“學神”與200多名學生及家長現場互動，分享他們考取理想大學和大學生活的規劃經驗。前期，晚報有了這個活動想法后，編輯部積極聯系上海高校學生聯盟，希望他們能夠推薦和邀請到本市多位應屆和往屆一流高校學子分享學習經驗，探討求學心得。成立于2012年的上海高校學生聯盟最早是由上海外國語大學、上海大學的鷹城在滬大學生共同發起的，隨后吸引了復旦、交大、同濟、華師等校鷹城在滬學子加入組織，近年來一直致力于促進鷹城在滬大學生之間的學習交流。得到該聯盟的積極配合后，晚報編輯部制定了活動時間、地點、方式、流程等一系列活動策劃方案，敲定具體活動方案后，晚報將活動消息刊發在報紙和發布在“平頂山微報”、報社官方網站——平頂山新聞網上，通過紙質媒體與新媒體的融合、互動，加大活動的前期宣傳，營造氛圍，一時間報名者眾多，不少家長撥打晚報熱線替孩子報名，不少網友直接在線報名，更有很多單位和個人主動上門表示愿意為活動提供贊助支持。2014年8月2日，“鷹城社區”周刊推出了“學神對你說”專題報道，“平頂山微報”、平頂山新聞網當天進行了轉載，并放在了網頁的突出位置。因為受到活動空間的限制，很多市民未能前往現場進行交流，他們希望通過報紙關注了解現場交流內容。符合受眾信息需求的“學神對你說”活動策劃，成功地擴大了媒體的影響力。

除此以外，《平頂山晚報》社區周刊還積極策劃開展了其它一系列的社區互動活動，如，央視2014年馬年春晚中展示的“大萌子”與父親30年的合影激起全民曬全家福的熱潮，“鷹城社區”于春節后應勢推出“晚報為您拍全家福”策劃活動。多年來，新學期開學前，《平頂山晚報》都會開展“愛心成就大學夢”公益活動，幫助貧困學生圓夢大學；六一兒童節來臨之際，晚報開展了“微能量點亮微心愿”活動，多位表達心愿的貧困或留守兒童都獲得了愛心企業或愛心人士圓夢愛心幫助；夏天里，晚報還開展了“尋找綠樹成蔭小區”的活動，記者深入社區探尋綠蔭，不少居民主動聯系報社或記者提供線索，側面為全市社區的綠化情況開展調查等。像這樣時間、時機特性較強的活動策劃，既符合受眾的心理需求，又拉進了媒體和受眾的距離，更具有服務性。

近年來，《平頂山晚報》社區版開創了很多欄目，組織了很多社區活動。社區版在今后的新聞實踐中，將在維持活動策劃的時宜性、活動內容的特色性的同時，積極創新，培育品牌意識，打造更多獨特的品牌活動。■