新媒體時代報紙發展出路探析

□ 侯俊豫

（周口日報社，河南 周口 466000）

隨著互聯網時代的到來，以報紙為代表的傳統媒體占據主導地位的時代已經過去，由新媒體帶來的變革正在潛移默化地改變并主導著輿論生態環境。新媒體環境下的傳統媒體遭受到了巨大的挑戰，特別是紙媒受到很大沖擊，報紙是應該繼續堅持走原來的道路，還是要變壓力為動力，揚長避短，走媒介融合的道路？這是報業亟待解決的問題。本文在分析目前報業面臨的嚴峻形勢基礎上，提出突圍和發展的路徑，供同行參考和交流。

新媒體環境下報紙發展的困境

21世紀的新媒體如雨后春筍般紛至沓來、蓬勃發展，撼動著傳統報業的主體地位，以報紙為代表的傳統媒體在其沖擊下風光不再，生存壓力不斷增大，競爭形勢日趨嚴酷。

內憂，報紙進入“生命”衰退期。“再見！”這是《新聞晚報》于2013年12月31日發出的最后一條微博，從1999年創刊到2014年截止，《新聞晚報》走過了14年。以這樣沉重的方式向讀者道別，實在讓人感到悲涼。近幾年報紙面臨著發行量和廣告量不斷減少的趨勢，能否維持生存并成功突圍是當下報紙必須深思的問題。

外患，網絡媒體發展迅猛。互聯網的迅猛發展帶來了網絡應用的日漸普及和網民數量的爆發式增長。據統計，截至2014年12月，中國網民規模達6.49億，互聯網普及率為47.9%。越來越多的廣告商更愿意把廣告投向新媒體，這是因為新媒體更了解用戶的需求，可以使廣告投放精準度更高，同樣的投資，新媒體廣告效果會比傳統媒體更好。這對于報紙未來的發展更是雪上加霜。

轉型期報紙的自身變革

報紙要想在新媒體時代實現華麗轉身，可走兩種出路：報紙的自身變革以及積極和新媒體進行融合。因此，報紙變革首先必須要明確自身的優勢，在此基礎上揚長避短，趨利避害，實現成功變革。

內容為王，提升品牌競爭力。隨著網絡的蓬勃發展，互聯網的網民會愈發的大眾化，而報紙的讀者會越來越精英化，報紙所固有的權威性、公信力屬性會更加明顯。在內容上堅持深度報道將會對提高報紙的品質和公信力產生重要影響，因此，報紙在新媒體時代必須堅持內容為王，打造高端品牌。

優化版面，營造多維視覺空間。一張報紙究竟能否吸引讀者的眼球，主要取決于色彩、標題、圖片、線條等因素及它們之間的合理搭配形成的版面效果。首先，要厚題薄文。俗話說“看書看皮，讀報讀題”，報紙應注重對標題制作上，把文章的主要內容都放在標題上，這樣讀者在看標題的時候就能對全文有個大致的了解。其次，要靈活的運用色彩元素。色彩也是影響版面視覺的一個重要元素。版面的背景、標題、圖片、文字、線型、花邊等都可以運用色彩，不同的色彩在無形中給讀者帶來不一樣的感覺。

轉變模式，提供定制式服務。現今的媒介生態環境由原來的大眾傳播變為小眾化傳播，新媒體時代的受眾更注重個性化服務。因此，為了獲取最大的社會效益和經濟效益，報紙要根據受眾的需求來創新內容生產，提供個性化和定制式的服務。

社區報是報業正在進行積極探索的有益成果。因為具有很強的地域性，它能夠鎖定特定區域的有效覆蓋群體，從而最大限度地挖掘客戶價值，這樣就可以根據讀者的喜好來提供適銷對路的產品，最終實現有效發行。

當報紙年輕讀者在一天天減少的同時，老年讀者的數量卻在日益增加。《快樂老人報》就是立足于老年人這個群體，為他們提供定制化的服務，來滿足他們的特定需求，在這樣一個年輕讀者普遍流失的年代，能夠抓住老年讀者也是一種成功嘗試。

紙媒與新媒體融合的現實路徑

傳統媒體在新媒體的沖擊下面臨著巨大的挑戰，部分紙媒在重壓下甚至被迫停刊，但是如果能夠突破重圍、積極轉型，那么紙媒的發展將會走出“拐點”，迎來轉機，煥發新的生命力。

轉變思路，積極主動與新媒體“聯姻”。報網互動，已經成為今天報紙與新媒體競爭的方法。走媒介融合的道路，實現傳統媒體與新媒體的積極“聯姻”，是報業改革的必由之路。

近年來，互聯網已經成為網民獲取信息的主要來源，報紙應積極利用網絡技術來壯大自己，可以融現代化多媒體手段于報紙的發展進程，開辟電腦讀報、手機讀報、熒屏讀報的新時代。

整合資源，以“全媒體”理念經營報業。“全媒體”并不是進行簡單的形式上的合并，而是深入到媒介內部的全方位融合，包括團隊、部門、產品、系統平臺以及辦公形態、合作模式等。報業實行全媒體不僅能夠實現跨媒體的連接與合作，而且能夠整合產業鏈上下游的業務運營，從而實現跨地域、跨行業、跨媒體的深入探索，甚至是更深層次的資本融合。因此，報業在進行信息生產和發布的同時，要大力發展與之相關的文化產業，多渠道提高收入水平。

以市場為導向，應對受眾多元需求。市場經濟的發展使傳媒逐漸市場化，由原來的以單純的傳播信息為主變為以市場為導向為“消費者”提供定制化的服務。有調查顯示，新一代讀者受眾上網已經不僅僅是以瀏覽新聞資訊為主，還增加了網上聊天、網上購物等行為，這表明新媒體時代的受眾更傾向于選擇多媒體綜合化的平臺。報業如果一成不變，受眾將逐步轉向其它新媒體，這就要求報紙要增設多渠道的傳播方式，以適應受眾多元化的需求。

新媒體的出現對于報紙來說是挑戰，更是發展機遇。目前，報紙所面臨的困境可看作為新媒體敲響的一個警鐘，警告其不能固步自封，要順應時代發展潮流，與時俱進，積極主動搭乘新媒體這趟快車，真正融時代的脈動于媒體，從而實現自身的轉型與變革，開啟報紙跨越發展的新時代。