版權資產：文化創意產業的核心要素

｜ 張洪波 ｜

版權資產：文化創意產業的核心要素

｜ 張洪波 ｜

IP是知識產權的英文縮寫。文學IP、網絡IP的說法在社會上很是流行。那么，對于具體的文化創意企業、數字出版企業而言，IP到底是指什么？他們上市和成功經營靠什么？

從樂視、騰訊、盛大、金山、中文在線等企業近年的快速發展來看，他們都靠的是IP！新經典文化股份公司在招股說明書中明確告知股民和社會：本公司是立足版權資產管理、以內容創意為核心的文化傳媒企業。

這些企業上市或者成功的因素既包括資金、技術、人才等所謂的“硬實力”，也包括內容，即那些“軟實力”。有了充足的資金、先進的技術、優秀的人才，而沒有版權內容，或版權內容受制于人，企業只能為他人提供服務；而有了版權內容，雖然沒有資金、技術等“硬實力”，但是通過市場化運作，版權內容就會轉化為現實生產力，這時候，版權內容就可能是企業發展的決定性因素。

2008年國務院實施的《國家知識產權戰略綱要》明確提出了提升知識產權的創造、運用、保護和管理能力的要求，提出了“激勵創造、有效運用、依法保護、科學管理”的16字方針。這些年來，隨著著作權法律制度的不斷完善，北上廣三地知識產權專門法院的設立，“劍網行動”的持續開展，全國各地司法、版權行政執法和文化綜合執法力度的加強，權利人版權意識的覺醒，版權市場化水平在逐漸提高。央視、湖南衛視對版權工作的重視，“中國好聲音”“爸爸去哪兒”等電視節目的成功運營，各電臺電視臺陸續建立版權資產管理中心、融媒體中心，充分證明了我國廣電系統在版權運用、版權資產管理方面有著得天獨厚的條件，走在了全國文創產業的前列。中央文資辦也在出版系統設立了電子工業出版社和作家出版社兩個版權資產管理試點。樂視、騰訊等上市公司的發展軌跡正充分體現了企業對版權的創造、運用、保護和對版權資產的管理能力。

在文創企業，版權資源、版權資產是企業的核心資產。文創產業發展的核心問題是對版權作品的創造、運用、管理、保護，對版權資產的管理。

因此，文創產業的發展，首先要抓內容，要控制版權資源，理順版權歸屬關系，建立版權資產的科學管理制度和有效運用手段。

其次，重點在運用、推廣即版權作品的授權與合作，通過市場化運作，提升傳統出版業對版權作品的運營能力，通過市場化運用、傳播，實現版權作品的價值并且增值。通過著作權集體管理組織的集體授權，不但可以增強中小出版企業、文創企業的話語權、主動權，還可以降低版權作品的市場交易成本，提升版權作品的市場價值，讓權利人利益實現最大化。

再次，要加強權利維護。打擊侵權盜版，規范市場版權秩序，也是建設另一種生態文明。集合廣大權利人的力量，運用綜合手段，民事訴訟、行政處罰，通過集體維權，打擊侵權盜版，降低維權成本，規范網絡市場秩序和環境，營造健康的網絡版權生態。保護是手段，合作發展是目的。

去年中央頒布《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》，今年上半年頒布《關于深化體制機制改革加快實施創新驅動發展戰略的若干意見》，這兩個意見都明確提出了新的要求：讓知識產權制度成為激勵創新的基本保障，實行嚴格的知識產權保護制度。降低追究刑責門檻，調整損害賠償標準，探索實施懲罰性賠償，合理劃分權利人舉證責任，加強綜合執法，將侵權行為信息納入社會信用記錄。這些都為文創產業發展帶來前所未有的機遇。

版權是保障作品創作、傳播、使用的一項制度工具。發展文創產業，就是要拓展版權利用方式，提高版權運用水平，提升版權市場化能力，探索全版權運營，加強對版權交易平臺的權威性和功效性的引導、監管。加強打擊侵權盜版，更應該進一步規范作品登記和版權合同備案制度，完善版權價值評估、版權質押融資等基本制度，同時還要放眼世界，緊跟中央步伐，積極探索“一帶一路”背景下的文化人文領域版權交流與版權貿易的制度設計。