對群眾文化活動品牌建設的思考

殷　雄

（廣東省江門市蓬江區文化館，廣東 江門 529000）

對群眾文化活動品牌建設的思考

殷雄

（廣東省江門市蓬江區文化館，廣東 江門 529000）

【摘要】近年來，國家大力提倡推動文化的繁榮與發展，各地公益性的文化機構也越來越重視群眾文化品牌的建設。群眾文化，指的是人們在職業外，自我參與、自我娛樂、自我開發的一種社會性文化。它是以人民群眾的活動為主體的，并以自娛自教為主導，以滿足自身的精神生活需要為目的，以各種文化娛樂活動作為主要內容的社會歷史文化現象。做得好的群眾文化可以稱作群眾文化品牌。從群眾文化到群眾文化品牌，簡簡單單的兩個字的加入，卻是對政府、社會和參與其中的人提出了更加嚴格的要求。

【關鍵詞】群眾文化；群眾文化品牌；品牌建設；文化娛樂活動

群眾文化，指的是人們在職業外，自我參與、自我娛樂、自我開發的一種社會性文化。它是以人民群眾的活動為主體的，并以自娛自教為主導，以滿足自身的精神生活需要為目的，以各種文化娛樂活動作為主要內容的社會歷史文化現象。自從十一屆三中全會以后，“改革開放”政策的實施帶動了國家的經濟建設快速發展。時至今日，作為全球第二大經濟體的中國，把更多的精力放在了文化建設上面，而人民生活水平的不斷提高，也加速了人群由物質享受慢慢向精神文化享受的轉變。很多的群眾文化在各地開展開來，各地政府也積極響應國家的政策和號召，為了滿足人民群眾在精神文化方面的追求，也由各地文化部門牽頭，組織各種文化活動，規模大、影響廣、參與人數多的不乏少數，但是，真正稱得上是“品牌”的，卻為數不多。

一、群眾文化品牌該怎么定義

做得好的群眾文化才可以稱之為群眾文化品牌。基于對“品牌”、“品牌文化”和“文化品牌”的認識，再結合群眾文化活動自身的特質來看，我認為，一個可以稱為品牌的群眾文化活動應該要涵括如下四大要素，即形象性、群眾性（參與性）、文化性和可持續性。

（一）形象性對于群眾文化品牌來說，是其重中之重

形象性是文化活動給予參與人群的第一印象，人們要能通過文化活動的形象而去了解這個活動的內容和本質。而創新和個性，不僅僅是文化上的要求，也可以作為文化活動的要求。作為活動的組織者和發起者，必要的調查和了解是活動能否順利實施的前提，活動開展之前，需要了解當地的風土人情、當地人民群眾的文化需求，這樣才能打造出一場被人民群眾喜愛和接受的文化活動。

（二）群眾性是文化活動的根本

群眾作為文化活動的服務者，是一切活動所圍繞的中心。一個活動能否順利展開，關鍵是群眾對活動的興趣，如果不圍繞群眾的需求和興趣，而一味開展與群眾興趣需求不相干的文化，脫離了根本，這樣的活動也不會被群眾接受。不能被群眾所接受的群眾文化，自然也不能稱之為品牌。

（三）文化性要自始至終貫徹其中

品牌歸根結底是一種理念，精神文化的具體化就是理念，群眾文化活動應該展示一種文化精神，向人們傳達一種理念。群眾文化活動，既然是文化活動，就應該以文化切入，文化性濃厚、內涵豐富的群眾文化，勢必會被群眾接受，這樣一來，文化活動自然就會有強大的生命力。

（四）可持續性是文化活動能否成為品牌的標桿

群眾文化活動的打造需要長久的過程，在過程中不斷完善，最終才能到達讓人民群眾滿意的文化活動。品牌本身就是一個長久的象征，要想建設文化活動的品牌，要想使文化活動品牌深入人心，就必須注意可持續發展。可以說，任何一個成功的文化活動品牌都是經過歲月的洗禮、沉淀，最終才成為品牌。

二、群眾文化品牌建設的意義

（一）充分滿足人民群眾的精神需求，提高影響力

“改革開放”以來，國家經濟快速發展，人民生活水平不斷提高，當今人們在物質生活上的滿足使得他們有更多的精力去追求精神的享受，而最直接也最重要的渠道便是群眾文化活動。群眾文化是社會文化的重要組成部分，群眾文化也是一種人民群眾喜聞樂見的文化，以人民群眾喜愛的方式，滿足人民群眾的精神需求。建設群眾文化品牌，能最大限度地調動人民群眾的積極性，也能引領人民群眾在享受和諧社

會帶來的文化生活的同時，去共同維護和諧社會主義社會的發展和成長。打造群眾文化品牌，既滿足了人民群眾的精神需求，同時由于廣泛的認可和接受，也間接地提升了品牌的影響力，為日后的發展夯實基礎，可以為人民群眾提供思想方向，提高品牌創新意識。

（二）可以引導正確的價值觀，保持品牌生命力

群眾文化畢竟是從社會中產生的，難免帶上社會中不正確的價值觀，而群眾文化的本質，是發揚優秀的傳統文化，引導人民群眾對傳統文化的重視和學習。群眾文化可以最廣泛地引導人民群眾對于主旋律的認知，掌握傳統文化的精華，摒棄不正確的價值觀和陋習，促進社會主義和諧社會的健康發展。

打造群眾文化品牌，有利于提升文化品牌的創新意識，有利于文化品牌的長久不衰。文化是在不斷創新中前進的，固守不變的文化態度必然會被社會遺棄，只有敢于創新、善于創新，在社會不斷發展的同時不忘文化品牌的創新，才會保持強大的生命力，才能更好地為人民群眾服務。

（三）可以充分挖掘傳統文化，維護文化品牌的生命力

中國地大物博，上下五千年的歷史造就了神州大地豐富多彩的文化。中國的地域文化和傳統文化一脈相承，但是每個地方都有其自己的特色文化。前面我們說過，群眾文化要聯系實際，了解當時人民群眾的文化興趣，才能打造被人民群眾接受的文化活動。打造文化品牌，可以充分挖掘當時的傳統文化，同時也喚醒人們對于傳統文化的重視和保護。打造品牌，擴大影響力，自然會引起社會對于當地傳統文化的重視，這樣既不會使得傳統文化面臨流失，也為文化品牌注入了源源不斷的生命力。

三、如何建設群眾文化活動品牌

（一）社會的重視和各方面的努力

建設群眾文化活動品牌是一項艱巨的任務，要政府機構和社會各方面的共同努力。同時積極推動公益性質文化事業的開展，廣泛地開展多樣性的群眾文化活動，“從群眾中來，到群眾中去”，鼓勵人民群眾自己編排、自己策劃、自己導演，使得群眾文化活動真正和人民群眾相結合，共同推進文化社會的和諧快速發展。

（二）準確的定位和適當的宣傳

前面我們說到，文化活動的建設必須要以群眾的興趣和接受為前提，尋找到符合當地人民群眾精神需求的文化根脈，同時也要考慮到當地人民群眾的接受能力，不能僅僅是“陽春白雪”或者“下里巴人”的極端方法，要尋求一個中間點，以人民群眾喜聞樂見的方式宣傳優秀文化的精髓。

在定位的同時也要進行一定的宣傳，以合理的渠道、手段，提高文化活動品牌的認知度。群眾文化最主要的傳播方式就是人與人之間的溝通和交流，受眾面的廣泛，受眾面的接受，能更快地提高品牌建設的進度以及知名度。不然的話，群眾活動只能是群眾活動，永遠不會成為品牌。

（三）吸收借鑒成功的文化品牌

在當今中國，成功的文化活動品牌不在少數，如何借鑒這些成功例子的經驗，是建設文化活動品牌的捷徑。分析成功的例子我們不難看出，成功的群眾文化活動品牌有以下三個特點：第一，結合當地實際，發揚自己的長處；第二，有深厚的文化基礎做保障；第三，政府和社會廣泛的關注度，也就是宣傳的手段。從這些方面出發，吸收別人的長處，發揚自己的優勢，必然會成功打造出群眾文化活動的品牌。

（四）打造群眾文化品牌，要注意活化載體，創新形式

這些年從哈爾濱的冰雕節、青島的啤酒節都可以看出，這些群眾文化活動已經看不出一開始文化活動的生硬的形式，反而以另外一種更為活潑的方式呈現。一個文化品牌的形成，決不能是孤立的，要做到內涵豐富、形式多樣、精品文化、影響廣泛，這樣才能稱之為品牌。同時，文化活動要有一個靈魂內容，就是文化活動的內涵和底蘊，保障根本不變，加之以多變的形式、創新的開展方式，把文化品牌做出具有自己特色的經典。

四、結語

總而言之，群眾文化活動建設是一項任重道遠、集思廣益的行動。當今社會，品牌的價值和帶來的影響正逐漸提升。文化活動的品牌，代表著一個地區的文化特色和水平。用品牌的價值帶動文化的發展，提高人民群眾的文化素養，是群眾活動建設永遠的主題，也是絕對不能偏離的道路。

參考文獻

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[2]張高敏．如何打造新時期群眾文化品牌[J]．安徽文學（下半月），2011，（7）．

[3]周立波．淺談如何打造群眾文化品牌[J]．劇作家，2012，（9）．

作者簡介：殷雄（1977-），男，供職于廣東省江門市蓬江區文化館，中級職稱。

【中圖分類號】G773

【文獻標識碼】A