期待農村電商開辟農民增收新藍海

汪燕

期待農村電商開辟農民增收新藍海

汪燕

近來，因編制部分縣“十三五”規劃的需要，筆者到多個鄉鎮開展調研，深切感受到各地城鄉面貌的日新月異。在一些相對偏遠的鄉鎮，當筆者問及農民收入情況時，當地鄉鎮的領導不無自豪地說，我們這里的老百姓收入還是不錯的，家庭年收入達到十幾萬很普遍。這個回答讓人頗感意外，細問緣由，回答更是讓筆者意外：這些年農村電子商務發展很快，城里的消費者對這里綠色無污染的農產品有大量需求，搭上電子商務快車，農產品的身價比以前翻了好幾倍，土雞蛋都賣到了4元/枚，還供不應求。

在當地人指點下，筆者在網上搜索到了該縣的電子商務平臺，發現出售的農產品種類繁多，不僅有土豬肉、土雞蛋、農家辣椒醬、地瓜干、高山有機蔬菜等土特產，還有鄉村旅游和農家樂等。在電子商務的帶動下，原本是全省欠發達地區的農民，如今人均收入增速已連續多年高于全省平均，真正實現了跨越式發展。

去年世界互聯網大會前夕，李克強總理造訪義烏青巖劉村，讓“淘寶村”一詞走進大眾的視野，也使農村電商成為2014年互聯網界的重大熱點事件之一。根據阿里研究院的調查，2014年中國的“淘寶村”迎來了空前快速發展期，根據交易場所、交易規模和網商規模等認定標準，全國“淘寶村”數量已達211個，分布在福建、廣東、江蘇、山東、浙江等10個省份，其中浙江占有62席，列全國第一。李強省長在世界互聯網大會上講的“故事”，更是讓全世界知曉了農村電商有個“遂昌模式”。

如果說36年前農村土地承包責任制的改革，是一場從計劃經濟向市場經濟轉型的革命，那么今天由互聯網帶來的新業態新模式，無疑將給農村經濟帶來一場新變革，必將推動農村生產、生活方式的巨變。

化解“增產不增收”困局。電子商務改變了傳統農業流通模式，為農村市場的信息不對稱提供了解決之道，使農產品從生產者直接到消費者，不僅省去中間環節，而且突破了傳統市場的地域局限，在更大的市場中形成相對穩定的供需關系，由“多收了三五斗”帶來的困局有望破解。

提升農村消費水平。只要能夠接入互聯網、接入快遞網絡，就能夠享受同樣豐富程度、同樣價格水平的商品，網絡零售將極大改變農村消費環境，真正實現“城鄉消費無差別化”。在當前消費低迷的大環境中，農村電商爆發式增長的潛力已不容小覷，甚至有專家大膽預言，10-20年后，農村網購市場或將超越城市。

加速農民就地城鎮化。“與其東奔西跑，不如回家淘寶”，這一廣告詞在農村隨處可見。電子商務因其低風險、低門檻的創業特征，正吸引著有見識的農民、農村大學生等群體返鄉就業創業。伴隨著農村電子商務的繁榮，可以相信，將會有更多的農民拋棄“漂”在大城市的生活，回鄉創業就業，這或將是未來我國新型城鎮化的一個亮點。

正是看到了農村電商蘊藏的巨大商機，電商巨頭們的戰場正在向農村延伸。京東未來將以每年千家左右的速度在廣大農村開設“京東幫服務店”，讓農村消費者可享受京東快遞送貨、安裝維修服務。阿里巴巴把農村電商作為未來的三大戰略之一，公布了“千縣萬村”計劃，在三至五年內投資100億元，建立1000個縣級運營中心和10萬個村級服務站。

互聯網時代的崛起，為欠發達地區跨越式發展提供了可能，為農民收入的趕超提供了可能。筆者調研所到的鄉鎮盡管尚未入列中國“淘寶村”，但基層領導無一不提出要在當地經濟發展中廣泛引入電商模式，電商儼然是下一個五年各地經濟發展的重要力量。

要看到的是，先期農村電商的發展多是自發、草根型的，發展到一定階段后，容易出現同質化競爭，配套服務不到位、自我管理協調能力弱等問題。為了促進農村電商健康持續發展，客觀上需要政府或社會組織等外力的推動，政府的角色也應從“無為而治”轉向“積極有為”，不僅需要在寬帶設施、物流基礎設施等硬件配套方面加大建設力度，還應積極在產業規劃、行業自律、人才培養、標準制定、品牌宣傳等方面加以引導，使電商真正成為農村跨越式發展的新引擎、農民增收的新藍海。

作者為浙江省經濟信息中心副主任