重溫馬恩政治傳播思想

重溫馬恩政治傳播思想

研究馬克思恩格斯政治傳播思想，首先要明確社會主義政治傳播的兩個前提：第一個是要進(jìn)行政治傳播的理論基礎(chǔ)必須是科學(xué)的、真正無產(chǎn)階級性質(zhì)的；第二，要將這種傳播的成功與一定的社會物質(zhì)條件變化聯(lián)系起來考慮。

他們對政治傳播的方法和策略，現(xiàn)在尤其值得借鑒。他們采取政治傳播的兩種方法，第一種方法是隱蔽傳播動機(jī)，這方面我們做得并不好。第二是用敵對者的材料說明自己的觀點(diǎn)。恩格斯的著作《英國工人階級狀況》完全用敵對者的材料來說明觀點(diǎn)，他要說明工人生活的痛苦，用的是直接壓迫工人階級的資產(chǎn)階級的各方面的報刊和人物說的話，這樣就更有利了。

政治傳播中的傳播者本身也非常重要，其形象、風(fēng)格和表達(dá)藝術(shù)，直接影響到傳播效果。所以馬克思提了一句非常著名的話：“如果你想感化別人，那你就必須是一個實(shí)際上能鼓動和推動別人前進(jìn)的人。”就是說要懂得傳播策略。

馬克思和恩格斯非常重視政治傳播的長期效應(yīng)，多次批評對政治傳播短期效果的過度追求。我們現(xiàn)在這方面是存在問題的，只求一時的成功，不考慮長遠(yuǎn)。馬克思同時很重視政治傳播的倫理，他認(rèn)為目的和手段必須統(tǒng)一，認(rèn)為“需要不神圣的手段和目的，就不是神圣的目的”。

馬克思主義政治傳播的方法和策略，以及政治傳播的倫理，是現(xiàn)在我們亟須重溫的，因?yàn)槲覀冋蝹鞑サ哪承┬问街髁x，不僅使傳播大打折扣，也造成了思想的僵化，進(jìn)而造成了體制的僵化。

(《同舟共進(jìn)》2015年第7期陳力丹/文）