手機電視內容生產策略研究

□艾雪 周 圣

（湖北廣播電視臺，湖北 武漢 430000）

“內容為王”是大眾傳播媒介的生存與發展之道，手機電視作為新崛起的媒體，更需要在內容產品上勝人一籌，否則無法將受眾“眼球”從別的媒體上吸引過來。然而，當前手機電視內容的匱乏和同質化，以及缺乏個性、互動性等弊端已經顯現出來，且日益成為制約手機電視持續發展的瓶頸。解決這個問題應首先從手機電視內容生產的各個影響因素出發，以期有針對性地各個擊破。

影響手機內容生產的主要因素

其一，商業模式。

當前，我國手機電視的商業模式主要有免費和付費兩種，不同的模式選擇會影響深刻內容生產。孫玉勝在《十年》一書中提到：付費電視就意味著質量和選擇，在免費時代是頻道決定播出什么，而付費電視則是用戶決定頻道播出什么，服務的質量和節目的質量是成功的前提，選擇是雙向的，只有先為用戶提供更多的頻道，給用戶以選擇的空間，才能最終贏得用戶的選擇。因而，不同的模式選擇也應該有不同的側重和不同的定位，這樣才能生產出讓觀眾滿意的電視節目。

一是免費模式。廣告收入是其收入的主要來源。它的內容提供必須以獲得受眾的注意力資源為基礎，注重收視率，表現在手機電視內容生產上即是高度關注熱門話題、熱門人物、熱門事件，最大限度地滿足最大范圍的受眾的內容需求，以獲得眼球效應。

二是收費模式。這種模式是當前我國手機電視采用較多的模式，計費方式有包月和按流量收費兩種，用戶可以根據需要進行選擇。

其二，手機電視媒介的特性。

麥克盧漢認為，“媒體的形式規定著媒體的內容”。因而，不同媒體由于信息符碼傳送技術、接收工具等媒介特性上的差異，而會直接影響到內容的形態，乃至內容本身。

一是屏幕的迷你性。手機電視的移動性和便攜性決定了它的屏幕尺寸不能過大，長時間地近距離收看，極容易引起人的視覺疲勞。這對手機電視節目表現完整的故事情節以及節目內容的創作提出了迥異于傳統電視媒介的創作要求。

二是具有顯著的“補充性媒介”特征。美國傳播學者保羅·萊文森的“補償性媒介”理論認為：任何一種后繼的媒介，都是對過去某一種媒介先天功能不足所做的一種補償。根據這個理論，手機電視的出現無疑也是一種媒介“補充”的結果——傳統媒體限制了人們的收視空間與收視的靈活性，手機電視的出現使人們的收視空間得到前所未有的延展，讓人能夠在流動狀態中靈活接觸媒體內容。

三是私用性。用戶對手機電視的使用擁有絕對的主導權，可以非常個性化地選擇自己喜歡的節目。從這個意義上說，手機電視是一種極端個人化的媒體或者說是私用媒體。

四是互動性。從技術層面上來說，手機電視媒體從一誕生就具備了互動功能。所以，節目無論在電信網絡上還是在廣電網絡上傳播，都可以采取語音、短信、郵件等形式進行互動。不僅如此，手機電視節目內容生產活動本身也可以成為互動的手段。

手機電視內容生產策略

其一，非主流的傳播定位。

由于手機電視是作為傳統電視類媒介的一種補充，因而其內容生產上的定位也不應停留在主流內容的生產上，而應定位于非主流的傳播。韓國是手機電視發展最早的國家。早期，他們的手機電視內容設計大部分內容照搬傳統的電視媒體。兩年后，約有700萬消費者經常性地在手機上觀看電視，但是令電信運營商和手機制造商感到苦惱的是他們并沒有賺到錢。

手機媒體較傳統媒介而言有自己的特點，較互聯網媒體更加便攜、更私密，屏幕更加小巧。手機電視應該定位于是非主流媒體，和傳統媒體形成優勢互補，全方位地滿足人們日益增加的精神生活需求。

其二，手機電視內容形態。

微型視頻——一項調查顯示：51%的受訪者表示如果用手機看電視，所能忍受的單個節目的時長為5～20分鐘。對于流媒體形式的手機電視而言，最受用戶歡迎的節目時長在3～5分鐘。而這個時長的節目就被稱為“微視頻”。

手機節目要敘事明快，節奏簡練，結構精巧；手機體積小，屏幕具有制約性，故手機電視節目要避免大景別、短時長和高畫質的鏡頭，可以采取適當延長鏡頭切換時間、多使用小景別鏡頭的方法，更清晰地傳達信息。

充分考慮用戶收視場景——手機電視是一種個性化的媒介，在最大限度滿足用戶需求、整合用戶需求的基礎上，還需考慮用戶收視的各種情景模式。筆者對各種模式擬做了如下分類：

手機電視整合需求集情景觸發模擬圖

用戶情景模式的考慮是全方位、多層次滿足手機電視用戶使用需求的重要因素，只有充分考慮到這一點，手機電視內容的生產才會更貼心、更受歡迎，彰顯手機電視陪伴性功能。

手機電視內容生產的幾點思考

其一，警惕滑入娛樂化的誤區。

手機電視作為一種補償性媒介，對娛樂節目的需求更多樣化和個性化，但是隨之帶來的問題是節目內容的娛樂化與低俗化趨勢明顯。究其原因，筆者認為，手機電視是沿襲了網絡視頻節目的思路，在節目選擇上陷入了低俗化和娛樂化的誤區。

其二，把關人缺位與色情化。

由于傳統媒介中“把關人角色”的缺位，手機電視內容生產遭遇了種種問題。私密內容可以簡單劃分為兩大類：一類為涉性類節目，另一類是滿足個人特別興趣愛好或是個人特殊需求的節目，即個性化訂閱節目。

在我國，涉性內容從來都是一個敏感問題，一旦把握不好就會演變為“淫穢色情”內容。手機媒體的特性使其容易成為滋生“黃毒”的溫床。

手機電視內容生產的受到商業模式、用戶以及手機電視媒介的特性等各個影響因素，在從事手機電視節目內容生產的過程中，我們應該充分考慮這些因素，根據手機媒體的特性制作微型視頻，整合用戶需求，充分考慮用戶的收視場景，同時走專業化自制+U G C的內容生產方式，全方位、多層次、最大化滿足手機電視用戶的個性化和多樣性需求。同時，我們還應注意由于手機電視把關人的缺失帶來的娛樂化、消費主義及色情化的陷阱。

[1]科技資訊網：《韓國手機電視先行一步 政府決策最為重要》，http://tech.sina.com.cn/t/2007-08-07/11281661018.shtml

[2]吳真真：手機電視:3 G時代的娛樂新貴.傳媒，2005:44~45