淺談山東文化產業發展與傳統文化傳承的關系

張靖雯 （大連民族大學 116600）

一、山東文化產業的發展優勢

山東傳統文化的獨特性以及豐富性為文化產業的發展提供了支持。山東是文化資源大省，其代表性的齊魯文化是中華文明最重要的發源地之一，在漫長的歷史發展進程中，這片廣闊的土地留下了豐富的自然文化資源和人文文化資源，自然文化與人文文化交相輝映，形成了光輝璀璨的山東傳統文化，傳統文化的積累為當今文化產業發展提供最大的資源支持。

（一）傳統文化資源豐厚，為打造特色文化產業提供了獨特的資源支持

山東省以其光輝璀璨的歷史，囊括了眾多中華文化歷史上的璀璨遺產，其中泰山、三孔、齊長城與大運河山東段已被《世界文化遺產名錄》收錄，在世界舞臺上大放異彩。曲阜三孔是指位于山東省曲阜市的孔廟、孔府和孔林。春秋時期，曲阜是魯國的都城，也是儒家創始人孔子的故鄉，文物古跡眾多，以其規整的建筑，成為中國傳統藝術的寶庫。泰山巍峨峻拔，雄偉壯麗，其寬厚博大的包容精神，天人合一的和諧精神，是我們中華民族生生不息、團結統一精神源頭。泰山具有至高無上的歷史地位，是歷代帝王封禪祭祀的山岳，是我們開拓創新的力量源泉。

同時，在漫長的文化發展進程中，山東人民創造了許多獨特的具有“山東味”的藝術形式，人們從當地的文化傳統中吸取營養，根據時代的變化不斷推陳出新，生產出各種戲劇、說唱、音樂、舞蹈等藝術。山東的戲曲藝術歷史悠久，豐富多彩，先后曾有幾十個種類流行，被中國戲劇界稱頌的“南昆、北弋、東柳、西梆"四大古劇，其中的“東柳”就是山東的柳子戲。文化資源門類豐富、種類繁多為文化產業創造發展提供了源源不斷的創意來源。

（二）傳統文化發展有一定基礎，文化品牌效應初具雛形，為打造特色文化產業提供一定品牌支持

近年來，山東省各地市均在打造各自的文化品牌，如濟南市突出“山泉文化”特色，打造“文化濟南、魅力泉城”品牌；青島市突出“帆船之都”“音樂之島”“影視之城”三大城市文化品牌；濰坊市突出“世界風箏之都”品牌；淄博市以“齊文化”為重點.臨沂市突出“沂蒙文化”品牌；濟寧市突出”孔子文化”品牌；另外，泰安的“泰山文化”、菏澤的“牡丹文化”、聊城的“江北水城”品牌、日照“水上運動之都”品牌等，也都有不俗的亮相。各個地區的文化品牌形成本城市獨特的文化名片，在宣傳城市文化和發展文化產業上多有助益。山東地區特色民間傳統工藝文化，集編織、雕刻、刺繡、陶藝等數十類民間手工藝人才，魯錦、魯繡、面塑、黑陶、剪紙、年畫等諸多帶有山東民間特色的手工藝品都遠近聞名。這些文化名牌已有的基礎無疑為山東文化的進一步發展提供了支撐，為其推廣打下了支撐。

二、山東文化產業發展中的不足

（一）發展文化產業意識滯后，發展停留在傳統文化本身

山東省政府長期重視文化的發展，但是對于傳統文化的研究只是停留在文化層面本身，也就是理論層面。在傳統思維的影響下，部分人認為文化經濟的發展在一定程度上是傳統正統文化的衰弱，政府沒有看到或忽視文化對經濟強大的拉動作用，忽視挖掘傳統文化的經濟價值。同時，政府錯誤的認為資源就是資本，忽略了兩者之間復雜的轉化過程，從而導致許多產業發展的障礙。

（二）文化產業發展機制僵硬，辦事機構冗雜

文化產業支出長期依賴于政府補給，當然也就無法實現自身的獨立發展。由此導致了山東文化產業發展中，政企不分，政事不分，管辦不分，相關參與單位國語依賴行政保護和壟斷經營，市場觀念、經營意識淡薄，缺乏自我發展和創新發展對于文化產業發展自身而言，其健康有序的發展需要政府層面的大力支持，如果政府機制無法給以適時的支持，文化企業在土地使用、財政稅費、融資擔保等方面的問題都難以得到切實的解決，政府與文化企事業單位關系不夠明確，最終只能導致文化發展事物的各項牽扯，阻礙其平穩有序的發展。

（三）文化產業人才短缺，后備知識人才儲備少

山東省相關傳統文化產業領域服務人數多，只受過初中、中等教育，受過正規高等教育的為數不多但是真正的文化人才卻十分稀少，因此，人才力量薄弱，對于文化產業的發展并沒有形成很大的助益。傳統文化相關領域從業門檻低，隨意性強，大部分人員未經過專門職業培訓，多數由家族、同鄉，朋友關系介紹界入。創新型人才短缺，這也是山東傳統文化產業得到進一步發展和提升的重要原因。從人才后備軍的大學生來看，當代大學生對于傳統文化的教育普遍不夠重視，大學生對于傳統文化的興趣不高，雖然學校也有開看類似國學研究的課程，但是真正對于認真研究的非常少。

（四）基礎設施建設落后，阻礙文化產業發展的良性循環

雖然山東十分注重基礎設施建設，但是部分文化資源特別是旅游資源開發可進入性和舒適性較差。例如，部分文化資源開發由于交通不暢而造成對外開發力度不夠，造成“酒香仍怕巷子深”的局面。部分文化景觀的開發，由于地勢艱難加大開發的成本，而這些地區本身的經濟滯后又制約著該地區基礎設施的建設，從而成為文化資源開發的最大瓶頸，由此形成惡性循環。

（五）文化產業發展保護意識不強、保護措施不當，開發意味著“破壞”

隨著現代化的推進，市民社會的普及，文化為適應發展，不斷在發展的過程中改造自己，隨時間的推移，漸漸地失去了特定文化領域的含義，從一種自覺地文化意識轉化為一種被動消極的文化意識，逐漸邊緣化消失在人們的視野中。又或者，在文化產業的發展過程中，傳統文化在改造中加上一些新的元素，例如，一些傳統文化的旅游業的發展，確實引起一些公眾的關注，帶動了一些地方文化經濟的快速發展，這些元素表面新鮮惹眼，但是沒有辦法與傳統文化所蘊含的深層次的文化內涵建立起聯系，又無法從現實生活中汲取營養，因而無法承載傳統文化的內涵，最后只能導致“沒有了民族，只剩下了商品”致使傳統文化的呈現出庸俗化得趨向，傳統文化在發展中遭到了破壞。

三、合理發展的對策及建議

（一）加快轉變政府職能，充分放權，推動文化產業自主發展

在傳統的文化發展中，文化產業資本結構單一，幾乎是全部經由政府主導，政府沒有給予文化行業以充分的自由，文化產業無法實現真正自主，為避免這一弊病，政府要改變多頭管理、職能交叉、條塊分割的局面，在明確自己的保護責任主體地位的同時，還需要動員社會多方力量的參與合作，重視文化企業的自我發展，使文化企業真正成為自負盈虧的運行機制，“以文養文”，并使其按照市場的需求對文化產業資源和生產要素進行優化配置，從而使文化產業充滿活力。

（二）重視創新，迎合市場需求，繼續擴大山東特色文化品牌優勢

文化品牌是文化建設的標志和旗幟，也是一個地方競爭力、吸引力的體現。突出文化品牌建設，著力打造富有地方特色的文化品牌，對于推動文化大發展大繁榮，具有十分重要的意義。創新是傳統文化生生不息的活力源泉，原創性，時效性，服務性是文化產品的內在要求。傳統文化的推廣應在于自身資源特色的探索上迎合市場的需求，讓文化產品與人民群眾的實際需要相結合，對于諸如山東皮影、微雕、高密泥彩塑、剪紙等藝術，我們應對此類文化資源給予政策支持，通過高水平的創意組合，打造山東文化品牌的知名度，同時加強品牌宣傳與保護，建設山東特色文化標簽，從而培育扶持壯大一批有實力、有活力的文化骨干企業和企業集團，將山東文化推廣到全國。

（三）推動山東傳統文化的走向世界，促進歷史文化在世界范圍內打下知名度

近年來，中國傳統文化的精華不斷開始走向世界，京劇、民歌、風箏、旗袍等在國際舞臺上越來越受到歡迎，這說明在結合現實需求創新后的文化藝術必定會得到世界人民的歡迎。擁有著豐富傳統文化的山東文化博大精深，齊魯文化，儒家文化源遠流長，古跡、古物、旅游、民俗、傳說、文學作品等都需要更好的開發，發展文化，推陳出新，山東的文化產業工作任重道遠。

（四）注重人才的保護與培育，培養一批高質量的傳統文化傳承人

文化產業是知識密集型產業，其健康迅速的發展離不開大批高質量的優秀人才。加快傳統文化發展，增強文化產業的核心競爭力，就需要優秀人才的加入。一方面，政府可以通過社會培訓，在全社會營造弘揚傳統文化的氛圍，培養優秀人才對于山東特色文化的了解和熱愛，為傳統文化生生不息的發展提供后備軍，另一方面，政府可以利用優惠政策吸引高素質人才投身于文化產業的發展領域，只有鼓勵并留住文化創意人才，其特長和管理才能作為無形財產，造福于山東的文化產業建設。