淺談廣播播音方言化的原因及其影響研究

馬 林 （新疆昌吉人民廣播電臺 831100 ）

廣播播音方言化是地方電臺重要趨勢，方言在地方電臺具有拉近與聽眾距離，打造聽眾身邊欄目的重要作用，同時也是地方電臺增強競爭力、吸引廣告客戶的重要方式方法。這種現象對廣播播音工作產生了較為深刻的影響：一方面提高節目收聽率，提高電臺經濟效益；另一方面，對廣播播音的社會輿情導向產生了弱化作用。我們要辯證看待播音方言化的趨勢，在經濟效益與承擔社會輿論導向之間，平衡利弊。

一、廣播播音方言化的原因

1.區域文化傳承與傳播載體的需要

作為傳統的文化傳播媒介，廣播曾在過去創造了很多文化輝煌。時至今日，廣播依然作為一種宣傳媒介，在進行信息的傳播，這個特點決定了廣播在任何時候都一樣要承擔傳播區域文化的重要使命。由于地方廣播電臺的受眾主要是本地居民，所以運用方言去傳播區域文化，更可以傳神表達普通話難以準確描述的一些含義。從受眾角度來說，播音方言化，能夠產生天然的信賴感與親切感，文化傳播的效果就更好一些。

2.電臺廣播生存發展之需

區域廣播電臺的資源相對較少，只有新聞節目可以憑借新聞的實時性吸引聽眾。新聞欄目可以說是地方最有價值、最有優勢的欄目。在電臺新聞播音中采用方言，可以迅速建立起與聽眾之間的心理溝通橋梁，發揮出比普通話更能引起聽眾共鳴的語言優勢。所以方言新聞播音，無論是從內容還是形式上，都是緊緊跟隨聽眾需求的，在傳統媒體與自媒體高度競爭的今天，誰擁有聽眾，誰就能占領潮頭。廣播電臺出于競爭需求，更出于自身生存發展需要，所以必須迎合聽眾口味，采用新聞方言播報，能夠提升廣播欄目的競爭力，獲得經濟效益。

3.社會流行文化的推動

流行文化也逐漸關注到了具有重要地緣特色的方言文化。方言文化由來已久，粵語在廣東等地幾乎成為主流，廣告、電視節目等幾乎均已粵語形式播放；川話在湖南、重慶等地的電視欄目、廣播欄目中也非常受歡迎。可以說，方言文化對電視方言欄目、方言歌曲等產生了重要的推動影響。這種方言節目在觀眾中的熱烈反響與不錯口碑，以及其為媒體帶來的經濟效益和社會效益，都對廣播播音節目的方言化趨勢起到了推動作用。

二、廣播播音方言化的影響

播音方言化在電臺經濟效益與承擔社會輿論導向之間，影響的程度不一。既有積極的一面影響，也有負面的一面。積極的一面主要表現在：

1.方言播音的“平民化”

方言播音能夠將凝聚了區域人民的深切情感與文化的方言與新聞有機結合起來，打造一個輕松愉悅，沒有心理距離的平民化的播音欄目。方言新聞的播音無論從內容還是節目的形態和包裝，方言新聞節目都沿襲了“平民化”的風格。平民化，意味著方言播音能夠更容易讓觀眾產生心理共鳴，取得良好的收聽率。另外，方言新聞的主要內容是與老百姓生活息息相關的，鄉音播音能夠貼近聽眾生活，提高聽眾忠誠度，提高收聽率。

2.鍛造廣播平臺的核心競爭力

發展方言新聞欄目能夠拓展廣播的生存空間與發展空間。近幾年來，在方言文化的催生下，地道的方言廣播新聞欄目等，都取得了很好的收聽率。這類節目為廣播播音的方言化趨勢提供了很好的范本。方言化發展趨勢同時也是廣播平臺的打造核心競爭力的創新舉措，在吸引聽眾的同時，也能夠吸引廣告主，在提高節目收聽率的同時提高電臺經濟效益。

3.傳承區域語言文化

方言的語言文化，在現代社會面臨著尷尬的境地，不少少數民族語言已經消失殆盡，瀕臨消亡。保護地方方言，傳承區域語言文化，是廣播的重要社會責任。廣播節目采用方言播報形式，能夠讓聽眾更加熟悉方言，熟悉鄉情，更提高對自己方言的自信心與自豪感，在日常生活中更多的使用方言。此外，播音員本身的方言播音，更起到了說方言的模范標桿作用，其對聽眾潛移默化的影響很重要。

在看到廣播播音方言化趨勢的影響，我們也應當清醒認識到它的負面影響。主要體現在不利于普通話推廣、加重了廣播節目媚俗化傾向、阻礙了欄目的上升空間三個方面。

其一，不利于推廣普通話普通話是國家憲法倡導的官方語言，有利于消除區域之間語言溝通不暢，便于各區域民眾相互交流。而廣播播音方言化的趨勢，其實不利于普通話的推廣工作，國家職能部門也針對這種情況出臺了相關文件，規范節目語言，同時行業協會也發起了行業自律公約等工作。例如中國廣播電視協會發起制定了《中國廣播電視播音員主持人自律公約》，指出“播音員不模仿地域音及其表達方式，不使用對規范語言有損害的口音、語調、粗俗語言等，不在普通話中夾雜不必要的外語”，這個行業自律公約，得到了國家廣電總局的認可，廣電總局將此公約下發了各地的廣電部門，通過約束播音員、主持人的播音，向聽眾推廣普通話。

其二，加重了節目媚俗化傾向方言也是區域的民間語言，是人們樸實無華、真摯誠懇的語言，如果播音員或者節目制作時候運用不當，就有可能產生低俗化的內容。而低俗化的節目內容，同時也最能得到民間聽眾的“喜愛”，如果拿“媚俗化方言”做節目，打擦邊球，博眼球，奪聽眾，奪收聽率，這樣就形成了一個惡性循環，不利于良好社會風氣的培育，也無異于將廣播自身發展置入絕境。所以，無論是節目制作人還是播音員，都應當避免使用粗鄙方言進行創作，應當提取方言當中的鮮活、積極向上的語言。

其三，阻礙了廣播欄目進一步上升方言廣播播音有個最致命的缺陷，就是無法擴大收聽市場。方言是區域性的語言，具有極強的區域性特征，其收聽聽眾也具有地域性，地域特征將方言節目框定在了特定范圍，聽眾有限，收聽率有限，即便是節目內容再貼近百姓生活、節目制作水平再精良、播音員播音水平再高，影響力都無法突破這片范圍，那么廣告主的積極性也就小一些。所以廣播節目的方言化，其實也是給自身畫框。從長遠角度考慮，廣播電臺要突破區域發展瓶頸，采用普通話才是正道。

三、結語

廣播播音方言化的趨勢既有良性影響，同時具有負面作用。我們應當把握經濟效益與承擔社會輿論導向之間，平衡方言播音的利弊。堅持原則，傳承與發展地方文化，拒絕媚俗化傾向，在追求收聽率和經濟效益的同時，兼顧社會效益。

[1]劉昀.地方臺的方言路.電影評介，2006（13）.

[2]牛光夏.方言廣播電視節目興起原因及存在狀態嘆息.齊魯藝苑，2006（2）.