標志設計中色彩與風格的統一

黃欣宇 （遼陽職業技術學院 111000）

標志設計中色彩與風格的統一

黃欣宇 （遼陽職業技術學院 111000）

標志是運用非語言的方式向外界傳送企業所要表達的意思，并在日常生活中能引起人們注意的圖形。標志設計中色彩和風格的統一十分重要。標志以其明確的信息、醒目的標志、獨特的風格、鮮明的色彩來發揮重要的作用。其中色彩和風格在標志設計中占據及其重要的地位，其中色彩與風格的統一是現今標志設計的主流方向，色彩能在一定程度上營造一種風格，所以兩者之間的關系值得探討。本文以標志設計的基本出發點，從標志設計的色彩、風格的特點進行闡述，綜合性的分析了在標志性設計中色彩和風格統一的方面。

標志；色彩與風格；統一

標志作為表現設計者所要傳達的主題和思想的工具，是從思想上和價值取向上對人們有所影響的工具。它以其色彩和風格的統一性來從本質上揭示標志設計的歷史性變化。色彩和風格作為標志設計的主要元素，時而以明確的色彩來表現其想要達到使人醒目的目的，從而給人一種現代感極強的風格體驗。色彩和風格標志設計時，時而以鮮明的色彩、時而以淡雅的色調強調標志的風格不同。以極具設計意義的語義與象征性的力量，在輕松愉快的氛圍下影響人們的思維模式和情感注意力。

但是在很多情況下，冗雜的色彩重疊往往達不到原來的所要營造的風格。這就要求我們在標志設計過程當中，如何留意和運用色彩搭配和風格統一的原則和標準，達到簡潔與凝練的效果。標志有著完整的科學性，是一種最容易被人們接受和喜愛的視覺語言，一種洞悉物象、超越時空的觀念表達，一種形象而生動的意象描摹，一種文化素養的體現和審理心理的客觀需要，一種人與物象之間配合默契的精神寫照。所以在本文中通過標志設計中色彩和風格統一的探究，來闡述色彩構建下的空間意識體現。用非語言的方式來傳達多元的思想。

一、標志設計的視覺體現

標志設計的目的是運用非語言手段，以醒目、標志、簡潔的方式來表達標志所代表的含義。使用標志來引起人們對日常生活的體驗和工作環境事物的聯系。在標志設計上設計者多用能使人感受到溫暖、靜謐、閑暇的意境來傳達冷暖感的體驗。常常分為暖色調和冷色調，由此也有冷暖風格的迥異。在標志設計中食物常常借以暖色調來表現輕松和諧風格，能引起人們食欲的色彩，風格上多帶有輕松幽默元素。對于像電風扇、冰箱等消暑功能的電器多以冷色調來表現其能清新人心、清爽透涼的風格。又比如“藍田日暖，良玉生煙”，用色彩構建了意境豐富和蘊含感極強的風格，把設計的神韻用到極致，利用情感的變化規律來表現標志設計的重要性，使其具有的興奮感、沉靜感、膨脹感、收縮感。

二、標志設計的色彩和風格的統一

在我國標志設計的歷史中，通過視覺傳達的藝術形式表達民族歷史的主觀性和客觀感受。其中必然要求設計從客觀性、主觀性、應然性的統一，其中色彩和風格統一是最好的方式。在日常生活中，我們欣賞不同的藝術作品時，往往從色彩和風格上分析，色彩是給人的第一感觀體驗。不同的環境、不同的國家，所表現出來的標志風格也不一致，從色彩的大膽使用上就能明顯看出。標志設計風格多以有限表現無限、運用單純表現出復雜的語義。屆時用整體直觀的方法，感受形象，把握住涵蓋物質生活、精神生活和社會生活在內的三大類的群體性模式文化。

標志設計以其實用性強出發，以相關的色彩造就簡單明了的風格。色彩作為標志的靈魂體現是設計中重要的組成部分，具有構造性和原創性。綠色作為色彩運用中的一大色調，象征生命、希望的青、綠冷色調。可謂是標志設計中的永恒色彩。它創造出一種冷靜、具有幽玄情韻風格，強烈的體現標志中色彩和風格統一性的特點。比如肯德基KFC標志以鮮紅的顏色來表現其具有人間美味的風格。無論是在色彩的搭配和色調的選取上，標志設計往往會有預定的風格體現，借以把標志中蘊藏的內涵更好的表現出來。

三、標志色彩和風格統一的創意與表現方法

比較具象的標志在設計當初就以非常規和獨特的方式來展現它的風格特點。標志最大的特點就是普遍適用性和識別性。標志原本是一種圖形形式，現今融入現代化的元素，造就一種獨特的風格，也就是現代本土氣息。比如FOUNDER是方正集團的英文名稱，同時又是英文標志的奠基者、創始者的意義。詞語含義豐富、有深意。在英語發音上與中文“方正”相一致，使人朗朗上口，毫無阻礙。在標志設計中以藍色象征著宇宙和海洋，在標志中增添一種流動性，以強大的色彩作用把靜謐和諧的風格體現出來，是標志設計中色彩與風格的一大統一。整個標志意念清晰、空間獨特、造型簡潔、色彩大方，充滿了飛揚醒目的活力。

奧運五環由五個顏色各異的環形結構相互連接組成。其中純凈的風格以藍色為代表歐洲，生命象征的綠色代表大洋洲，華貴的黃色代表亞洲，簡譜風格的黑色代表亞洲，這些都在標志設計上以事實證明色彩和風格在標志設計上的和諧統一。五元環把五大洲的人們團結協作起來，為世界的美好和平做出貢獻。整個標志融合了多元、傳統、世俗、民族、時代等精神的設計語義，充分體現了更快、更高、更強的奧運宗旨。它的色彩鮮明、靈動、簡潔大方，給大眾傳達出一種特定的信息和視覺體驗。標志設計的色彩和風格的統一，它象一座蘊藏十分豐富的寶庫，既表現了深刻表現主觀思想，又以事實依據為前提：既是抽象派風格的體現，又是具象的動態再現。

四、結語

標志設計在色彩和風格上統一的內涵有著思想性、擴張力極強、超越性能好的特點。它是一種包容萬象的精神存在，是一切視覺藝術展示的大舞臺。強調色彩的編排統一，追求理念的極致張揚，都是為了解標志視覺展現的特定信息。無論是色彩的明度、純度和色相等形式的透氣性，多視角的趣味性，識別造型的獨特性，體量對比的沖突性，超越理智的組合性，最終把標志設計的色彩應用提升到一個應有的高度。

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黃欣宇，男，出生年月：1982年出生，民族：漢族，籍貫：遼寧省遼陽市人，學歷：本科學歷，助教職稱。主要研究方向：藝術設計。