淺談視覺傳播在地鐵新媒體廣告中的有效應(yīng)用

張 揚

陜西師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院

淺談視覺傳播在地鐵新媒體廣告中的有效應(yīng)用

張 揚

陜西師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院

隨著社會的發(fā)展，城市化的趨勢已經(jīng)越來越明顯。為了緩解城市繁重的交通，在進行城市建設(shè)的時候，地鐵這個更加方便快捷的交通工具收到了歡迎。隨著地鐵的建設(shè)步伐，地鐵廣告也隨之產(chǎn)生。但是，并不是一味的張貼廣告就能達到想要的效果，如何才能將視覺傳播在地鐵新媒體廣告中的有效應(yīng)用更是地鐵廣告需要考慮的問題。

視覺傳播；地鐵；新媒體廣告

隨著越來越多的人乘坐地鐵，地鐵廣告已經(jīng)成為了一種新興的媒體廣告，在地鐵的車廂以及乘坐地鐵的地下通道中等地方，我們都可以看見各式各樣的廣告的身影。我們知道，在未來的幾十年內(nèi)，我國必將大力的發(fā)展地鐵這種新型交通，所以，地鐵新謀體廣告也必將有著大好的發(fā)展前景，但是，如何才能將視覺傳播在地鐵新媒體廣告中的有效應(yīng)用使其發(fā)揮出更好的優(yōu)勢，是相關(guān)行業(yè)人士需要認真考慮的問題。

一、地鐵廣告的視覺傳播載體

各式各樣的地鐵廣告能夠使得觀眾在觀賞時也會產(chǎn)生不一樣的感覺，而且不同的視覺傳播方式會產(chǎn)生不一樣的視覺體驗，從而進一步拉近廣告與觀眾的距離。

1.1 、地鐵車廂內(nèi)

在地鐵車廂內(nèi)的廣告的形式主要有：①貼在車窗上、貼在座椅側(cè)面、貼在車廂內(nèi)空曠的地方的海報（商業(yè)廣告）；②車載移動電視、車內(nèi)廣播（多為公益性廣告）。在封閉的車廂里，人們要不就是玩手機，要不就是將注意力集中在這些無處不在的廣告中，所以人們在地鐵全程都會被動的接收一些廣告。

1.2 、地鐵站臺、以及站臺周邊的空間

在地鐵站臺周邊投放廣告的形式不像車廂內(nèi)的廣告有局限性，可以有多種形式：燈箱廣告、各式海報、LED展板廣告、主體站臺……而且，隨著各種新技術(shù)的應(yīng)用，地鐵站內(nèi)的廣告形式也有著更多的形態(tài)。

1.3 、地鐵免費報紙、雜志

我國已經(jīng)有些地鐵站內(nèi)實現(xiàn)報紙的免費發(fā)放，這些報紙上的信息包羅萬象，很容易吸引乘客們的注意力，因此，在這些免費的報紙雜志上刊登一些廣告也能達到很好的效果。而且，如果免費報紙的排版能夠更加有特色，也將會給人們帶來不一樣的視覺體驗。

二、地鐵廣告的特點

作為一種新媒體廣告，地鐵廣告能夠用來消遣時間、傳播公益、營銷商品……，在觀眾們對視覺體驗要求越來越高的今天，地鐵廣告正好滿足人們的各種視覺追求。地鐵廣告的表現(xiàn)手法豐富，完美的做到了動靜結(jié)合。動態(tài)的廣告能夠以一種闡述故事的形式出現(xiàn)，更加吸引人們的眼球，給人們更好的視覺享受，這一點是靜態(tài)的廣告所缺乏的，但是靜態(tài)廣告也能夠起到十分重要的作用。地鐵廣告并不是一成不變的，在不同的季節(jié)，會根據(jù)流行趨勢而設(shè)置一些不同的廣告，以迎合人們的需求。在乘坐地鐵的時候，地鐵廣告能夠一直陪伴在我們視所能及的范圍內(nèi)，這種全程的無縫式的傳播能夠長期反復(fù)的向人們傳輸廣告，所以，廣告效果更加明顯。

三、地鐵廣告的現(xiàn)在存在的各種弊端

作為城市交通的重要樞紐，地鐵每天都有巨大的客流量，在這種人群密集的地方投放宣傳廣告也將吸引著數(shù)量龐大的觀眾。但是，因為技術(shù)以及管理的不到位，我國的地鐵廣告出現(xiàn)了比較嚴重的弊端。首先，如果廣告的音量控制的恰到好處，那么這樣的廣告每個人都喜歡聽、喜歡看，但是我們發(fā)現(xiàn)，很多地鐵中的廣告聲音都特別大，有的甚至蓋過了地鐵報站聲，使得原本的廣告變成了噪聲源。其次，地鐵通道中的燈光比較暗，人們的眼睛能接受的光強也比較弱，然而很多放置在燈箱中的廣告將燈光設(shè)置的十分刺眼，觀眾們被這種明亮的光線刺激的頭暈?zāi)垦！＝又覀冊賮砜吹罔F廣告內(nèi)容，即使有幾個公益廣告也被琳瑯滿目的商業(yè)廣告奪去了注意力，而且這些商業(yè)廣告所想要表達的大多都不是觀眾們想要的。我們知道，在普通的室外投放廣告都需要花費很高昂的價錢，更別提在地鐵這種人流量巨大的地方，而且地鐵廣告的技術(shù)成本也很高，所以相當(dāng)多的公司對地鐵廣告都望塵莫及，很難投放一些為群眾提供服務(wù)的廣告，這對地鐵廣告的發(fā)展是個不小的障礙。

四、針對地鐵廣告存在問題的一些對策

4.1 、目前地鐵媒體亟需做到的便是為地鐵受眾提供有效地服務(wù)

地鐵廣告這種新媒體廣告發(fā)展的越來越迅速，但是服務(wù)意識卻有所欠缺。很多地鐵站內(nèi)的廣告都沒有經(jīng)過仔細的調(diào)研，因此投放的廣告根本不能得到大眾的歡迎，不能做到為群眾服務(wù)的目標(biāo)，廣告投放的效果大打折扣。所以廣告公司在進行廣告投放時應(yīng)該針對地鐵受眾做一份調(diào)查，從而掌握乘客們對地鐵廣告的需求，這樣才能設(shè)計出滿足大眾需求的廣告。

4.2 、要在地鐵中投放一些能夠吸引受眾的眼球，能能夠傳達出有效的信息的廣告

在地鐵投放廣告的公司應(yīng)該找一些比較好的廣告公司，因為比較好的公司有著相對而言比較專業(yè)的人士，他們能夠掌握當(dāng)下廣大群眾的視覺需求，從而設(shè)計出的廣告能夠吸引更多的地鐵受眾的觀看。

4.3 、提高地鐵廣告的投放效果

根據(jù)地鐵與眾不同的的特點和廣告受眾的特點選擇適當(dāng)?shù)牡罔F廣告形式，可以有效的提高地鐵廣告的效果。譬如，對于一些以地鐵作為上下班工具的工作者，我們在他們的工作路線上可以相對多的投放相應(yīng)的廣告，因為他們在工作日基本上每天都要經(jīng)歷相同的上班路線，因此，他們在地鐵入口、通道以及車廂內(nèi)花費的時間較多，如果將廣告設(shè)置在這幾個顯而易見的地方，能夠增加他們接觸廣告的機會。

五、地鐵廣告的發(fā)展趨勢

我們知道，地鐵是一種比較新型的交通工具，它在最幾年才發(fā)展的越來越迅速，我國現(xiàn)在擁有地鐵的城市也已經(jīng)多達20多個，因此，地鐵廣告也應(yīng)運而生。地鐵廣告的傳播媒介主要有：將印刷廣告嵌在燈箱中的廣告、LED電子屏上的廣告、移動電視廣告等幾種形式，它充分利用了地下的有限空間，創(chuàng)造了一種新型的戶外廣告形式。隨著各種現(xiàn)代科技的發(fā)展，地鐵廣告也必將發(fā)生一些煥然一新的改變，地鐵廣告的內(nèi)容將會更加多樣性，雖然仍以廣告為主，但是也會傳播一些公益性的廣告，而且，還可以投放一些向人們介紹城市特色的廣告。

結(jié)束語：

合理的，有創(chuàng)意的地鐵廣告能夠起到十分重要的作用，能夠促進城市建設(shè)，提升城市的形象。各式各樣的地鐵廣告能夠進一步拉近廣告與觀眾的距離，能夠給人們帶來不一樣的視覺體驗。我們應(yīng)該在設(shè)計地鐵廣告時要迎合其發(fā)展趨勢，更加滿足人們的視覺審美需求。

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