萬達的真金白銀與媒體人的新聞理想

吳青

一天之內，又有兩位知名媒體高管，加盟萬達集團。據記者了解，這兩位媒體高管分別為《南方周末》副總編輯伍小峰，以及《第一財經日報》副總編輯岳富濤。

已有多名媒體高管加盟

據知情人士透露，伍小峰將擔任萬達集團總裁助理、企業文化中心總經理劉明勝的副手，具體負責萬達集團企業內刊以及廣東媒體關系維護，而岳富濤則具體負責萬達官網新媒體和上海媒體關系維護等。

事實上，早在半個月前關于伍小峰的變動，南方周末內部已經傳開，并有消息稱其加盟萬達后，年薪均是“百萬級”。而岳富濤的加盟，此前并無過多消息傳出，實屬意外。

值得注意的是，除了上述二位，至今萬達已經吸引多位媒體高管加盟。

比如上述的劉明勝，此前也是媒體高管，曾任職《京華時報》，在《京華時報》干了11年之久，2012年初辭職投往萬達。出任萬達集團總裁助理、企業文化部總經理。梳理過去一年的報道，劉明勝一直還以萬達集團新聞發言人的身份，多次出現在媒體報道中。

據知情人介紹，劉明勝的這一位置，萬達當時預設的最合適人選為時任《京華時報》副社長兼總編輯的朱德付，但朱德付最終選擇去了阿里巴巴擔任副總裁，劉明勝隨后進入萬達挖人計劃之中。另有業內傳聞，萬達為朱德付和劉明勝彼時開出的年薪分別為500萬元、400萬元。

此外，原《人物》副主編林天宏，也已于今年4月跳槽去了萬達。至此，萬達集團在短短兩年的時間內，已先后吸引4位前知名媒體高管加盟。

萬達為何鐘情媒體高管

作為商業地產的龍頭企業，萬達近幾年也一直深陷“挖角”的煩惱，人才被挖角首當其沖，被稱為是商業地產的“黃埔軍校”。

據媒體此前報道， 根據萬達集團披露的數字，2010年，公司高管離職35人，離職率6.52%。2011年萬達離職高管高達14名，其中包括萬達集團副總裁、商管常務副總經理王壽慶跳槽至廣東創鴻集團，此外，還有萬達集團副總裁張誠跳、萬達商業管理公司常務副總經理王銳等離職。

一邊集團高管被挖，一邊又挖來數位媒體高管。在傳統媒體齊呼步入寒冬的大背景下，萬達集團為何又如此鐘情于媒體及媒體高管？

事實上，近年來萬達對文化產業布局不斷，對報刊雜志的收購也時有動作。目前，萬達集團投資經營了一報兩刊，分別是財經類周刊《華夏時報》，月刊《全球商業經典》以及收購剛滿兩年的《大眾電影》雜志月刊。

這種布局，自然急需媒體人才。當然這背后更重要的因素在于，萬達對新媒體愈發看重。

去年10月，萬達推出了新媒體平臺，其中包括萬達集團中英文官網、中英文移動官網、商業地產中英文官網、萬達廣場網站群、萬達集團移動客戶端、官方微博、官方微信，首次實現全媒體、跨平臺、多語言的全媒體企業門戶。

此外早些年，一些各地萬達廣場存在質量問題，有的甚至在施工時發生塌方，從而讓萬達集團陷入來自媒體對其”激進擴張“的口誅筆伐。媒體高管的加盟，無疑會使萬達在面對媒體時，更加游刃有余。

2009年底，在萬達集團的官方網站上，曾經掛出了一篇文章《萬達商業地產的媒體影響力》。文章稱，“從媒體報道的量和質的變化，可以看出萬達商業地產影響力的與日俱增。特別是最近兩三年，隨著萬達商業地產商業模式和產品的成熟，萬達已在媒體中樹立了商業地產領袖形象，美譽度空前提高。”

此一細節，即可見萬達對于“媒體影響力”的極端渴求。

事實上，企業布局媒體，并非萬達集團一家獨有。阿里巴巴、復星集團等，近兩年都有大手筆，或重金挖人、或入股媒體。

新聞理想的退潮

近年來，越來越多的媒體高管、精英，先后選擇離開媒體，或創業、或加盟知名企業任職。曾經口口聲聲的新聞理想，在現實的沖撞下顯得不堪一擊。

此次伍小峰加盟萬達，由于其身上附加南周的身份背景，更是在媒體同行間引起很大關注和爭論。資料顯示，伍小峰歷任《南方周末》記者、調查版編輯、頭版編輯、新聞部主任、副主編等職。

伍小峰發表過的多篇有關《南方周末》的文章或內部講話，曾被業內同行所熟知。比如，《我們不會放棄》《一張報紙，一個靈魂》等。更有媒體同行，翻出了2012年4月《南方周末》的一篇報道《萬達只跟有追求的官員打交道》。

在伍小峰傳出加盟萬達集團的消息后，新浪微博特意梳理了曾被稱為《南方周末》“黃金一代”的人員。1996年到2002年，是《南方周末》的鼎盛時期，這一時期的編輯、記者被稱為“黃金一代”。被稱為“像金子一樣的”的名編名記包括：江藝平、錢鋼、沈灝、劉洲偉、朱德付、長平、謝方偉、方三文、孫保羅、遲宇宙、余劉文、陳濤、李甬、劉天時、連清川、尹鴻偉、陳菊紅、楊海鵬、李玉霄、壽蓓蓓、曹西弘、杜衛東、方迎忠、郭國松、翟明磊、朱強、伍小峰、黃廣明、賈明、陳海、鄧科、江華、徐列、萬靜波。如今，他們絕大多數已離開了《南方周末》，離開了一代人的美好記憶。