我國文化產業發展現狀分析——以電影文化產業發展為例

廣州中醫藥大學 王建國

我國文化產業發展現狀分析——以電影文化產業發展為例

廣州中醫藥大學 王建國

摘 要：文化產業是我國社會社會主義經濟發展的重要組成部分，本文以我國電影文化產業發展為例，通過對我國電影發展的研究和分析，簡要剖析以中國電影為代表的中國文化產業在國內認同和國際化的過程中應注意的一些發展問題，分別從電影文化產業發展、發展存在的問題、文化認同和吸收等多方面探討，并且通過比較分析，提出相關發展的建議，以期以電影產業為代表的中國文化產業在今后的發展過程中能夠向著更加國際認同化的方向發展。

關鍵詞：文化產業 發展分析 文化認同

1 概述

2012年11月8日中共十八大報告，明確提出“三個倡導”，即對國家層面進行倡導富強、民主、文明、和諧，對社會層面進行倡導自由、平等、公正、法治，對個人層面進行倡導愛國、敬業、誠信、友善，積極培育社會主義核心價值觀，這樣的概括從不同的層面反應新時期我國對社會主義價值觀的新要求。核心價值觀是文化產業發展的聚焦點和指明燈，隨著全球經濟進一步區域化，全球化發展，各國之間文化產業的相互影響，滲透和同化也越來越密切。電影作為文化產業的一個顯著代表行業，對全球文化的發展有著極強的影響力。我國的經濟和政治軍事等在世界上日漸有話語權，但是在文化發展上仍是一個薄弱環節。本文就中國電影文化產業現狀的發展與分析，一窺中國產業文化在向全球化發展的過程中的存在的相關問題，并針對這些問題提出一些建議和想法。

2 中國電影行業發展現狀

一個行業的發展有其產業鏈的完整性，電影的發展也不例外。電影產業包括電影創作生產、電影投融資、電影的發行與營銷、電影的相關產業與電影的管理等。所以我國電影文化產業的發展主要從以下幾個方面分析。

2.1 我國電影創作生產的發展分析

從最近幾年我國電影產業的創作生產發展看，電影的產量每年都有增長，其中高新技術格式增長數量明顯。商業電影創作的素材多元化，一些新生代導演的成長，成為抵制進口大片的中堅力量。此外在影片的制作上也趨向國際合作化。但同時也存在一些問題，在數量上有保障的同時在質量上我們卻不敢茍同，商業化趨勢越來越明顯，沒有能夠真正展示我國優秀文化的傳承和發展，一些電影缺少實質性的核心價值觀、文化內涵和人生正能量的支持。在國產大片上有所發展，但是過于追求講究大場面、大畫面而忽略故事性和連貫性。讓觀眾只有視覺效應，但沒有產生感情共鳴，空洞而沒有感情。在創作題材上也容易出現扎堆現象，比如一段時期內出現眾多的碟戰片、抗戰片、穿越片等，容易讓觀眾產生視覺疲勞。

2.2 電影投融資的變化

原來的一些國營電影機構漸漸轉變為企業之后，加快了上市的步伐，使電影產業融資大眾化；同時一些金融企業也開始進入電影行業。在外資引進上，一些世界著名的電影公司如美國夢工廠開始進駐中國市場，我國的電影也開始漸漸走向海外，走向全球化發展的道路。如張藝謀、吳宇森等導演執導的作品開始在海外得到大家的認可。但是也出現一些資源配置不均衡的情況，在電影投融資的時候，大量資金會涌向比較有實力的電影公司，使得資金過于充裕，但一些很有發展潛力的導演或電影企業卻得不到投資人的青睞。于是在總體上看資金分配極度不合理。另外在對外出口電影上，能夠搬上銀幕的只有中國功夫片和動作片，而其他電影則沒有多大的市場關注。

2.3 發行與營銷狀況

在電影的發行與營銷上，除了傳統的海報、電視廣告、電影院拓展外。隨著云計算、互聯網和移動互聯網等新技術的發展，新媒體平臺宣傳推廣，如賀歲片搭建與觀眾互動平臺等逐漸取代傳統的營銷模式，逐漸成為國產電影的主要營銷手段。這是新技術引導下的新發展，是我國電影產業發行發展的新途徑，但是與此同時，也不該完全放棄傳統模式，畢竟中國還有8億農村人口的潛在市場。

2.4 相關產業的鏈接

電影產業的發展也帶動了相關產業的發展。首先是帶動了電影產業園區的發展，如江蘇無錫國家數字電影產業園的發展，形成以數字電影拍攝為龍頭，后期制作為支撐，集電影拍攝、制作、發行、交易等功能于一體產業鏈式的發展。同時，快速發展的網上視頻網站開始成為電影業的重要窗口和延伸。如優酷網、央視網、迅雷看看等。此外電影文化產業的發展也帶動相關旅游業的發展，如果一部熱門電影在某地拍攝，那么隨之而來的游客將是該地巨大的旅游產業發展的潛力，比如《平凡的世界》在陜西榆林拍攝，就讓大家對陜北文化有了極大的興趣；同時也帶動了當地旅游業的發展，此所謂電影后效應。

3 我國文化產業發展存在的問題

上文通過對我國電影文化產業的發展在行業發展上進行簡單的分析，我們不難看出，在以電影文化產業為代表的文化產業的發展過程中存在很多問題，比如文化產業發展責任感的缺失。文化產業的發展通常來講是合理和不合理之分，無所謂缺失，在此提出來主要是想分析一下以我國電影產業為代表的文化產業在向全球發展過程中的文化內涵和責任的缺失。

3.1 產業文化內涵和內容的欠缺

我們部分電影的制作仍缺少中國優秀傳統文化內涵，這里之所以要強調傳統文化內涵，不是固步自封的表現。而是一個國家文化產業的發展必須要有其自身優秀的、傳統的、向上的文化背景和內涵作為支撐，比如美國的自由主義文化，日本武士精神和動漫文化，韓國民族產業文化等的電影發展，正是他們本土文化和外來文化相結合，共同發展的產物。我們不能否認我國現在的電影文化發展在制作過程中也正朝著這個方向發展，但畢竟是少數電影這樣去嘗試。所以我們的電影文化產業的發展應當以十八大后中國夢以及社會主義核心價值觀的提出為契機，大力弘揚和發展我國優秀的傳統、優秀、向上、有中國夢元素存在的有文化內涵的電影；當然我們也要積極吸收外來文化，外來電影的優秀之處。

3.2 我國產業文化傳播責任的缺失

以電影文化發展責任的缺失為例，電影作為一種大眾媒體的傳播媒介，其本身即具有發揚文化，傳播文化的責任。但是從我國電影發展的現狀來看，文化傳承和傳播的責任在缺失 。究其原因。

其一是受現代庸俗娛樂文化和商業化氣氛的影響和沖擊，電影文化本來是反應生活的一種藝術形式，但是現在有些導演為了娛樂大眾和吸引大家的眼球，故意扭曲我國傳統的文化，比如前不久流行的穿越電視劇和電影；我們在承認其新穎的同時也在反思其對文化的誤解和扭曲。商業化下的電影文化發展更是詬病多多，這里不再贅述。

其二是我國電影發展是分散式發展，主要以北京區域、上海區域和香港區域為主要發展地方，在發展水平上也參差不齊，沒有形成整體電影文化發展和傳播的責任意識，所以在對外發展過程中就會出現好壞參半的現象。我們都知道美國好萊塢、印度寶萊塢等。這些都是電影產業集中整合有理化規模化發展的重要表現，為此我建議我們的電影領軍人物和是國家相關監管部門是應該考慮向這一整體集中的發展模式。

4 文化的認同發展和文化吸收

一個國家文化產業在發展的過程中是不斷強化自身文化的對內對外認同，同時積極吸收外來文化發展的過程。對于一個大國來說，文化的對外輻射影響能力和文化兼容吸收能力更是必不可少的。

4.1 文化認同的發展

文化認同即是在文化產業中心向外圍發展的過程中，對外國文化的輻射影響，以及被外圍文化認可和認同的表現。中國在封建王朝的漢朝、唐朝、宋朝等時期都做到了對周邊國家的文化輻射，即是周邊國家中華文化的認同，從而形成一個以中國為中心的中華文化圈，至今仍有其極重要的影響。我們現在講要實現中華民族的偉大復興，在文化上就是要增加世界對中華文化的認同，從而形成現代意義上的中華文化圈，以增強我國文化的軟實力，同時也高層次的促進我國文化產業的發展。

我國的電影在走向世界發展的過程中對中華文化圈的形成和中華文化產業的輸出有著重大的責任。從目前的統計數據來看，全世界華人有15億之多，然而華語在世界舞臺上分量卻只有很少的份額，除了國際官方規定外，華語文化背后的中華文化的發展也是沒有得到充分發展的。當然我們也看到隨著中國經濟的快速發展，中國文化特別是華語在外國也越來越受到推崇，現在全球各地的孔子學院正是我國文化向外發展的表現。

4.2 文化產業吸收發展

文化吸收其實是一個文化侵略與反侵略的過程。譬如上世紀30～40年代時期，日本侵略中國期間對中國文化的侵略和中國的反文化侵略，在這樣一個過程中我們國家也積極汲取了日本先進的文化發展模式。但是在現代文明下文化侵略和吸收主要表現為和平式的商業化侵略，比如美國大片的自由主義、個人英雄主義、韓國影視劇、日本動漫電影對中國電影文化產業的發展的沖擊和影響。毫無疑問的是，現在中國年輕的一代人群深受這些的影響，從而漸漸忽略了自己優秀的中華文化。在此我并不是倡導排斥這些的電影侵略，反而我們要積極吸收這樣的文化，但是我們在吸收外來文化的同時要保持本土文化的獨立性，不要被其反同化。我們的政府和社會已經在這方面做出巨大的努力，比如傳統節假日的法定化，國學熱等，但我們還應該朝著更多元化的方向發展。

5 電影文化發展的建議

5.1 我國電影文化以及電影要有責任地發展

在電影題材選擇與創作上要有發揚我國優秀文化的意識，在保證電影創作數量的同時應該保證電影的高質量，高藝術性；我們的電影投融資也應該多元化，要正確處理好資源的分配問題，使電影融投資效用最大化；同時電影的發行和營銷依托現代科學技術的發展多渠道，多方位進行。以電影文化產業帶動其他文化產業的發展，反過來以這些產業的發展推動電影產業的規模化發展。

5.2 電影文化產業的要整合發展

我國電影產業的國際化首先要解決定位的問題，北京、上海、香港等國際電影節作為中國國際化程度最高的三大電影節在定位上既要突出國際化，也應當展示中國文化元素，既要有相互競爭，也應當相互合作，整合發展，共同推動中國電影的國際傳播。一流國際電影節最重要的是能夠吸引國際一流水平的作品，制造具有國際知名度的明星。國際化的根本立足點還是國內電影業的發展，我國的電影應當立足國內，大力推廣我國優秀電影作品，鼓勵年輕導演和演員創作，讓我國電影向著集中整合高水平發展，通過這樣的整合發展帶動相關文化產業的發展。

5.3 大力發展文化經濟，推動華語國際化，增強在世界的影響力

我國的文化產業國際化特別是電影文化產業國際化，與漢語的國際傳播有直接關系，外國對漢語掌握程度與對中國電影的熟悉和喜愛程度成正比，因此拓展漢語的傳播渠道可以促進中國電影文化的國際傳播，我國電影文化在世界上影響力的增強又有利于華語和中國文化影響力的增強。文化產業是一個國家軟實力對外輸出的重要媒介和產業，在努力發展我國社會主義經濟的同時；通過發展電影文化產業，實現電影文化產業的國際化發展，對于整體提升我國的文化軟實力，整體提高我國文化產業的發展具有重要的意義。

參考文獻

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中圖分類號：F069

文獻標識碼：A

文章編號：2096-0298(2015)05(c)-144-03