全力推進大峨眉區域文旅產業繁榮發展

馬元祝

四川省委、省政府明確提出打造大峨眉國際旅游區，國家發改委也把大峨眉國際旅游區納入了成渝經濟區成都城市群發展規劃。樂山市委、市政府倡議共同組建 “大峨眉文化旅游聯盟”，是充分順應了旅游產業發展的趨勢和要求，將真正把大峨眉國際旅游區構建成為成渝經濟區的旅游重要支撐極。

在大峨眉文化旅游聯盟的推進中，峨眉山-樂山大佛旅游集團將堅決擁護，積極參與，爭做貢獻。從三個方面入手，讓大峨眉區域快速發展成為國內外具有強勢品牌影響力和市場核心競爭力的旅游目的地。

加快構建以 “智慧旅游”為內核的聯盟網絡營銷體系和服務體系，實現區域內資源整合與產業升級。為推動旅游的智慧化和娛樂化，我們在成綿樂高鐵峨眉山站附近規劃建設占地200畝的 “大峨眉智慧旅游文化創意園區”，聯合陜西衛視、旅游衛視、北京巔峰智業、美國新蛋集團等戰略合作伙伴，打造聯盟的三大中心：

智慧旅游服務和應急指揮管理中心，著力構建聯盟的應急指揮管理體系、網絡營銷體系、現代服務體系，實現大峨眉區域內游客持續增加、旅游經濟繁榮、游客舒適滿意等目標。

感知體驗中心，以智慧旅游為主線，以創意體驗為核心，以觸及心靈的娛樂和快樂為內容，打造驚險奇幻、佛道名山、世界奇觀等三大主題體驗項目。

旅游演藝中心，將建設 “一院四秀五館”，即多媒體旅游劇院，編導一臺 《行愿峨眉》旅游晚會，打造奇幻燈光秀、兒童動漫秀、影視魔幻秀、百藝雜技秀等四臺演藝秀，發展動漫嬉戲館、影視特技館、模擬世界館、極限挑戰館、魔幻秘境館等五個文化演藝館，充分展示大峨眉區域內豐富的文化底蘊。

加快培育壯大旅游大企業、大集團，支撐和拉動大峨眉區域旅游產業的繁榮發展。 實現大峨眉的發展，首先要培育壯大幾個帶動性強的旅游龍頭骨干企業。魏宏省長在今年的旅游工作會上就明確提出，要扶持峨眉山集團等旅游大集團的發展。

模式不變原地轉，模式一變天地寬。我建議，要解放思想，采取靈活多樣的發展方式推動旅游大集團的成長壯大。可參照各地旅游大集團的發展模式，將樂山市范圍內的優質國有旅游資源、資產逐步劃入峨眉山樂山大佛旅游集團，支持旅游集團迅速發展壯大。在此基礎上，加快與中信國安的強強合作，并聯合大峨眉其他市州的旅游企業、旅游景區，加快規劃建設一批跨區域的重大文旅項目，不斷打造旅游新業態新產品。在具體合作上，可以采取兩種模式：一是組建松散型的大峨眉文旅集團、大峨眉文旅產業聯盟，打響大峨眉品牌。二是深入貫徹十八屆三中全會精神，按混合所有制經濟模式，建議由政府主導、企業運作，大峨眉區域內各市州出臺扶持旅游企業發展的相關政策，充分利用峨眉山樂山大佛旅游集團和中信國安等大企業的品牌、資金、渠道、產業經營優勢，整合大峨眉區域內的旅游資源，拉動大峨眉旅游產業整體發展。

率先啟動聯盟的聯合營銷，實現區域內旅游資源的高效整合。 聯盟應建立聯合營銷機制，切實抓好品牌宣傳、產品打造和線路設計三項工作，加大聯盟的宣傳營銷。峨眉山-樂山大佛旅游集團將率先啟動大峨眉聯盟的官網開發建設工作，并適時聯合推出旅游和金融相融合的“大峨眉旅游卡” 、共同舉辦文旅節慶活動、開通大峨眉直通車等方式，推動大峨眉文旅產業一體繁榮發展。 （作者系峨眉山-樂山大佛旅游集團總公司董事長） （責編：李妍婕）