美國影視文化的改革與發展趨勢對我國的啟示

□江文靜

美國文化產業是整個世界最發達地區的代表。這主要取決于其經濟和技術的進步。第一，美國有勢不可擋的資本優勢，電影《泰坦尼克號》的生產成本就達到了2億美元。其金額都超過了某些國家的文化產業總值。第二，美國發達的制造業產生了現代生產組織以及管理流程并更新了整個文化產業。第三，美國處在科技和創新的引導地位。美國對于科學研究的金融支持是英國，法國，意大利，荷蘭與德國這五國總值的1.5倍。第三次科技革命，信息革命都起源于美國。彩電，集成電腦，光導纖維，衛星通訊，信息高速公路都誕生在美國。高度發達的科學技術給美國的文化產業開辟了生產，交換和消費的新天地。

如今，在全球國與國之間競爭的重要部分主要是軟實力的競爭。軟實力指吸引和說服能力。軟實力是相對于硬實力而言的概念。然而硬實力是指強制國家發展軍事和經濟的可能性。軟實力取決于一個國家的文化，政治形態和政治制度等等各方面的吸引力。軟實力在現代全球經濟中已經變得越來越重要并且文化產業就是軟實力的核心要素。

透過表1可以發現美國不同的影視行業具有明顯的變化:第一，電影市場2000年～2005年總收入增加值為108.6-102.9=5.7million。也就證明了電影市場的總收入增加了570萬美元。家庭影院市場2000年～2005年總收入增加值為89.3-47.3=42million。也就是說家庭影院市場的總收入增加了4，200萬美元。電纜電視市場2000年～2005年的總收入增加值為96.8-53.7=43.1million。也就是年說電纜電視市場的總收入增加了4，310萬美元。新附屬市場2000年～2005年總收入增加值為69.2-24.9=44.3 million。這說明新附屬市場的總收入增加了4，430萬美元。

表1 美國影視文化市場總收入(2000年～2005年)

圖1 2000年至2005年美國影視市場分類收入調查

綜合表1與圖1數據可以得出結論:美國影視產業中增長得最快的就是新附屬產業，其增長空間達到了4，430萬美元。由此可見前三個產業中的第一產業傳統電影產業的增長速度不足，更多的人選擇了家庭影院和閉路電視市場。隨著手機和因特網媒體的出現，這種新型輔助市場有巨大的市場潛力和消費潛力，手機+影視，互聯網+影視等新型媒介層出不窮。這是美國文化產業市場對世界文化產業市場的啟示。文化產業對文明的貢獻作用主要體現在對跨文化交流和電影產業的促進。在世界歷史的長河中許多人為跨文化交流貢獻了自己的畢生心血和智慧。但是從表面上看電影產業的方便性讓其利潤可觀。中國今天的電影產業正面臨著激勵和挑戰并存，“激勵局面”主要體現在中國的電影產業每年制造1，000部電影，其中部分獲得了國際榮譽。“挑戰局面”則主要體現在數量和質量方面中國電影產業已經不能滿足觀眾的需求。

中國的傳統媒體中，電視的接觸程度最高，互聯網接觸率呈上升趨勢。近年來，我國媒體產業發展迅速，從種類到內容，城市居民對媒體的選擇余地越來越大。目前，我國內地(不包括港、澳、臺地區)擁有報紙2，119種，雜志9，038種，圖書出版社568家、音像出版社290多家，新聞廣播電視播出機構1，969家(播出廣播節目1，789套，電視節目2，322套)，新聞網站150多家。

圖2 中國城市居民接觸不同媒體的比例調查

從老百姓接觸不同媒體的比率我們不難發現接觸率最高的仍然是電視，短頻快是其主要特點。排在第二、第三的高頻率接觸媒體分別是報紙和雜志。而互聯網在近年有明顯的增長使用趨勢。其中北京，上海，廣州，深圳四大一線城市的使用頻率都達到了30%左右。使用頻率最高的是杭州，其已經達到50%左右。“互聯網+金融”，“互聯網+音樂”，“互聯網+夢想”，“互聯網+閱讀”等均已經走入了公眾的視線。“互聯網+”成為人們街頭巷尾的熱門詞匯。每一個傳統經濟社會領域與互聯網相互碰撞，都會擦出新的火花，迸發出驚人能量，同時引發出新一輪的創業浪潮。

中國經濟走到今天，需要一批有專業技能的藍領工人，應該利用移動互聯網平臺，把一些專業技能的知識講授，在線培訓，包括民眾最關心的醫療保健知識傳遞給更多人。文化產業是一個高投入、高回報、高風險的產業，對資本具有較強的需求和依賴。加快推動文化金融合作，不僅有利于金融機構拓展業務范圍、培育新的盈利增長點，也有利于文化企業拓寬融資渠道，增強發展后勁。推動金融資本和文化資源對接是《文化產業發展專項資金管理暫行辦法》確立的六大支持方向之一，也是創新財政投入方式的重要舉措。

我國在現行的優惠金融政策下正逢文化建設的春天，因此不僅要培育文化產業的核心產品和服務，而且還要注意培育附加值產品和服務，走以質量為中心的內涵建設道路才會打造大而強的中國文化產業體系。

優秀的文化作品反映著一個國家，一個民族的文化創造能力和水平。改革開放以來我國文化領域百花齊放，碩果累累，呈現出繁榮發展的生動景象。然而也不可否認，文化創作在一定程度上還存在有數量，缺質量，有高原，缺高峰的現象，存在著這樣那樣的問題。凡此種種都警示我們，文藝作品不能在市場經濟大潮中迷失方向，不能在為什么人的問題上發生偏差，否則文藝作品就沒有生命力。只有深深地融入人民的生活，關注普通人的順境和逆境，夢想和期望，愛和恨，存在和死亡，關注人類生活的一切方面，才能讓更多人在文藝作品中找到啟迪，從精神生活中獲得教益。

［1］李春梅.財經英語［M］.北京:電子工業出版社，2013

［2］李曉紅.財經英語［M］.北京:清華大學出版社，2012