數字化出版視域下傳統(tǒng)科技期刊的發(fā)展思考

馬金玉(金陵科技學院學報編輯部，南京211169)

數字化出版視域下傳統(tǒng)科技期刊的發(fā)展思考

馬金玉
(金陵科技學院學報編輯部，南京211169)

數字化出版方式比傳統(tǒng)出版方式更方便和快捷，已經成為新的發(fā)展業(yè)態(tài)。數字出版在編輯、出版與營銷、傳播等方面對傳統(tǒng)出版帶來了沖擊，傳統(tǒng)科技期刊也因此面臨不少挑戰(zhàn)，尤其在當下科技書刊資源競爭激勵的環(huán)境下，把握機遇，面對挑戰(zhàn)，積極調整辦刊思路和辦刊模式，是科技期刊發(fā)展的必由之路。

數字化出版;科技期刊;發(fā)展;機遇

隨著互聯(lián)網和信息技術的發(fā)展，媒體渠道越來越多，對于傳統(tǒng)科技期刊來說無疑是增加了機遇，相應的也面臨不少挑戰(zhàn)。［1］傳統(tǒng)科技期刊不管是在投稿審稿環(huán)節(jié)，還是在編輯出版環(huán)節(jié)，都需要較長的時間，這不利于期刊的快速傳播。數字出版已經形成世界性的浪潮，全球數字內容產業(yè)連續(xù)多年保持增長，而從傳統(tǒng)出版過渡至數字化出版需要一個過程，需要辦刊人積極調整辦刊思路和辦刊模式。

一、數字化出版對傳統(tǒng)科技期刊的影響

1．編輯環(huán)節(jié)

數字出版中的編輯對象呈現多媒體化、數字化、海量存儲、隨機檢索、即時傳播等新的特點，這些特點對編輯環(huán)節(jié)提出了嚴峻的挑戰(zhàn)。數字出版使出版信息由文字和靜態(tài)圖片擴展為文字、圖形、圖像、聲音、動畫、視頻等多種媒體信息，要求編輯過程中不能僅僅局限于審讀和校對，還要包括軟件的測試和評價、多媒體信息的同步監(jiān)聽監(jiān)看等。數字出版物的隨機檢索增加了出版物的交互性，信息的海量存儲增強了信息傳播的能力。可以隨機檢索的海量信息突破了紙張版面的限制，大大提高了編輯的工作量。［2］可以說出版信息的多媒體化造成編輯流程的復雜化和個性化。因此，必須對編輯流程進行細化和分解，編輯人員也要根據專業(yè)進行分工。此外，數字出版物的即時傳播增強了出版物的動態(tài)變化，因此必須對數字出版物進行全方位、隨時隨地的跟蹤，發(fā)現問題必須及時處理。

2．出版與營銷方面

數字化出版與傳統(tǒng)的期刊出版相比，就是能通過網絡實現。將傳統(tǒng)紙質出版物加以數字化并在網上重新出版，包括組稿、審稿、編輯、發(fā)布等，整個過程都利用網絡完成，即依托傳統(tǒng)的期刊內容資源，用數字化工具進行立體化傳播。數字化時代下，期刊營銷的產業(yè)環(huán)境也發(fā)生了巨大的變化。從購買成本角度來講，數字出版以完全數字化的編輯制作、網絡化的發(fā)布平臺、電子化的閱讀體驗代替了傳統(tǒng)出版發(fā)行當中的制版、印刷、包裝、運輸、儲藏等環(huán)節(jié)，節(jié)省了在這些制作、流轉過程中的成本支出，因此使出版物售價大大降低。數字出版物以其廉價的特點吸引了眾多讀者，圖書營銷活動便可以利用這一優(yōu)勢擴大讀者群，甚至誘導讀者購買。［3］人們的閱讀習慣也因數字化的普及而發(fā)生著改變，據相關調查顯示，近年來傳統(tǒng)紙質書籍的人均年閱讀量不斷下降，原先每年每人6．97本，逐漸降低為5．74本，取而代之的是數字化閱讀。同樣，閱讀方式還影響著人們的購買行為，本文作者對100名讀者進行了問卷調查，內容主要針對閱讀方式，其中表示通過手機、電腦等閱讀者占64%，依然保持傳統(tǒng)閱讀習慣的占37%;有52名讀者表示愿意付費下載閱讀。可見，數字化出版方式和銷售在影響著人們的閱讀習慣，會對期刊未來出版方式產生一定影響。［4］

3．傳播方面

紙質媒介的最大限制就是只能傳播文字和圖形，不能傳遞聲音、視頻等多媒體，有時因文字和圖片超出版面，還需刪減文章內容。此外，如何從大量紙質信息中檢索出自己所需信息也是一項較為艱巨的工程。讀者只是依靠傳統(tǒng)的紙質書籍獲取信息，不能與作者進行實時交流。最后，由于傳統(tǒng)出版環(huán)節(jié)較為復雜，需要一定的周期，如果作者在這個階段有較好的觀點或研究成果，就不能及時貢獻給讀者，阻礙信息了傳播的實時性;讀者在閱讀過程中會遇到一些不能理解的觀點或有想對作者提出的建議，因受條件限制不能即時與作者溝通，降低了信息的流通性。［5］近年來，隨著數字化出版的普及和不斷繁榮，公眾獲得信息的渠道越來越多。網絡和電子出版物不受傳統(tǒng)版面的限制，還借助新技術來實現多媒體整合，服務更加全面和立體。尤其大型數字化期刊網如中國知網、維普、萬方等數據庫的出現，大幅度提高了檢索效率，更大程度地滿足了讀者需要。

二、數字化出版時代傳統(tǒng)科技期刊面臨的機遇

1．降低技術限制，減少資金投入

傳統(tǒng)科技期刊從投稿到發(fā)表需要較長的時間，在這個過程中可能會有新興的技術或方法出現，實在難以保證投稿論文的創(chuàng)新思想和實驗方法一直處于“新”的領域中，因而大幅度降低了論文信息的時效性。然而出版工作在數字化條件下得到了很大的改善，如利用其先進的軟件或者系統(tǒng)進行在線投稿，可以在短時間內完成一篇論文的加工編輯工作，省去了中間大量繁瑣的環(huán)節(jié)，可以實現論文以最快的速度與讀者見面。由此可見，現如今網絡3G乃至4G技術的全面覆蓋擴展了數字化的出版范圍和出版速度，有利于擴大科技期刊的影響力。當前，許多期刊編輯部也嘗試著運用高科技數字技術來探索符合自身發(fā)展的出版道路，如利用先進的采編系統(tǒng)和在線投稿系統(tǒng)進行網絡一站化編輯加工，最后將編輯完成的期刊進行數據格式轉化并上傳至數字化圖書館，實現網絡化閱讀。雖然這些工作與真正意義上的數字化出版還存有差距，但對于轉型期的科技期刊來說，已經邁出了很重要的一步，有利于數字化出版工作的推進。也有一些期刊社選擇與國際大型出版集團合作，利用網絡技術實行資源開放和共享，可以快捷地從數據平臺了解期刊的引用和點擊情況，便于調整內容。上述做法都進一步擴大和提升了期刊自身影響力。

數字出版需要大量的資金支持，尤其在前期階段，如軟、硬件的投入、維護、升級。目前許多科技期刊社的盈利狀況不佳，規(guī)模較小，對于巨大的資金投入頗感壓力，束縛了科技期刊的發(fā)展腳步。雖然國內多個數字基地趁著當前數字化出版的浪潮正在不斷規(guī)劃和建設，但其功能和系統(tǒng)都在一定程度上有重合，期刊內容標準也因系統(tǒng)的多樣性存有差異，增加了資源共享和推廣的難度。為此，一些數字化出版服務商會提供相應的硬件配置以及后期的更新和維護，這樣科技期刊社只要根據實際所需購買或租賃與業(yè)務相關的設備即可，不用進行前期的投資，節(jié)省了大量資金和精力，不僅降低了期刊社數字化出版工作人員不足的壓力，也緩解了其經濟壓力，促進發(fā)展。用戶在日常的使用過程中，只要有一臺普通電腦即可實現所有需求，不需要其他硬件設施。

2．發(fā)展規(guī)模經濟，轉變發(fā)展模式

隨著我國國力綜合水平的不斷提高，中國科技期刊想要形成專業(yè)化出版集團，必須走兼并重組的規(guī)模化發(fā)展道路，從而更好地面對國際出版集團的競爭。科技期刊的資源是支撐整個期刊的發(fā)展以及提升質量和在讀者中影響力的重要因素，所以要用全新的思維角度來優(yōu)化技術創(chuàng)新及產品創(chuàng)作，保障期刊質量。數字出版是為了取得良好的發(fā)展前景，因此它融合了管理成本和物質生產成本在內的完整出版管理系統(tǒng)，屬于一個規(guī)模化集成管理經營模式。我國科技期刊與發(fā)達國家出版業(yè)相比，不僅市場和內容資源都較為分散，最主要的是尚處于初始發(fā)展階段，難以形成規(guī)模效應，不利于科技期刊的長遠發(fā)展。所以，要想提升我國科技期刊的競爭力就必須促進出版業(yè)的規(guī)模化發(fā)展。而數字化計算的特點有無限擴張性和易伸縮性，促使數字出版按實際需求出版的服務能力大大增強。進一步優(yōu)化出版所需的設備配置和各項經費方案，利于出版社按照市場所需和規(guī)模經營情況來進行自由調整，降低生產成本和加快文化生產效益，最終擴大期刊影響力，進而形成規(guī)模化經濟，走集團化出版發(fā)展道路，提升在國際出版界的競爭力。

數字化出版顧名思義就是將文字經過選擇、編輯和數字化制作，登載在互聯(lián)網上或者通過互聯(lián)網發(fā)送到用戶端，供多人同時在線瀏覽閱讀、使用或者下載的傳播行為。中國科技期刊數字化出版起步晚于發(fā)達國家，對數字化新技術的掌握較為薄弱，操作起來有許多難度。目前大部分期刊社只是將期刊的電子版交給一些數字平臺服務商，如中國知網、萬方數據庫、維普等，其他流程很少涉及。可以說，更多的主導權都在數據平臺服務商手中，傳統(tǒng)科技期刊很難涉及其中的主要技術。這樣不僅抑制了產業(yè)發(fā)展的活力，也使出版產品失去了原有的部分功能。數字出版平臺有利于整合和優(yōu)化相近學科科技期刊出版資源，可以多人、多機同時管理，有助于提高科技期刊學術影響力和整體實力。期刊出版單位在數字化出版平臺可以共享資源或自主管理出版內容，在定價、經營及結算方面實現透明化，在創(chuàng)新盈利的同時面向更廣闊的市場，成為數字出版產業(yè)鏈中的中流砥柱。

三、數字化出版視域下傳統(tǒng)科技期刊的發(fā)展措施

1．正確認識出版的數字化

隨著互聯(lián)網的廣泛應用和信息資源數字化的發(fā)展，期刊數字化已經成為發(fā)展方向，但期刊數字化需要投入大量技術和資金，需要花費很多的人力、物力，以利于形成規(guī)模和擴充期刊的功能，降低讀者閱讀成本。為了解決期刊集中上網問題，中國科技部特啟動“數字化圖書館示范系統(tǒng)”，并將期刊上網納入萬方數據資源系統(tǒng)等。［6］目前，互聯(lián)網所展示的上網期刊已達上千種，成為傳播科技期刊的窗口。網上讀者只要打開萬方數據庫等終端，即刻便可以閱讀期刊全文內容。可以說數字化出版實現了期刊內容及編輯工作程序化的轉換，網友還可以檢索論文資料和與編輯部專家進行實時溝通。例如網友點擊某一刊主頁時，映入眼簾的就是該期刊的基本信息，如編委會成員、期刊簡介、創(chuàng)辦情況、來稿須知等，之后進入某期目錄便可以閱讀全文內容。可以說整個欄目列出了大量相關刊物網站，打破了傳統(tǒng)的版面限制，最新的學術動態(tài)和成果都會及時更新，方便網絡閱讀者。

2．注重數據安全，加強版權保護

計算機領域最關鍵也是最值得重視的問題就是數據安全問題，數字出版的順利運營也是如此。期刊社可以利用數字計算獲得更高的技術價值，如高可用性、動態(tài)的資源分配或快速的市場響應，同時也不能忽略數據安全問題帶來的風險。云端服務器存儲了數字出版中的所有數據資源，所謂云端服務用通俗語言來說就是網絡服務，運用網絡溝通多臺計算機的運算工作或通過網絡聯(lián)機取得遠程主機提供的服務，是多臺服務器組成的資源聚集地。云計算服務商主要維護出版社的云端服務器，使數字化出版系統(tǒng)數據的安全性得到大幅度提高。然而，由于網絡是數字出版平臺的主要曝光地，隨時可能發(fā)生大規(guī)模計算資源系統(tǒng)故障。此外，云系統(tǒng)中的儲存信息有先行訪問權的是提供云計算平臺的服務商，從而無法保障用戶數據的完整性和機密性。在技術層面，安全防護工作是提供云服務平臺的供應商的分內之事，加強安全技術是保障數據信息的前提，是理所當然之事。在制度層面，必須建立數據安全法規(guī)，它不僅是確保數據安全性的重要途徑，也是推動網絡中立性監(jiān)管的有效措施。對于科技期刊而言，還要做好涉及政治問題與敏感性內容的稿件備份工作，防止因盜竊影響國家安全。［7］

實現科技期刊數字化過程中最重要的一環(huán)就是做好版權保護，奠定堅實的學術法制及倫理基礎。在數字化出版時代科技期刊必須面臨的挑戰(zhàn)就是版權問題。因數字化出版的服務較為開放和統(tǒng)一，對于分散的出版資源可以有效地進行整合，實現版權管理技術。但這也是資源共享的過程，必定會涉及網絡化，在不同的網絡角色中有大量版權資源流動，會產生各種版權矛盾，因此加強版權保護是必然的。目前，我國科技期刊的數字化生產和傳播都交給數字期刊平臺服務商全權負責，由于數字化出版的成功實施，當今數字出版的主體逐漸傾向于科技期刊社，期刊社與知名數字平臺達成共享協(xié)議，以此來避免商業(yè)糾紛，維護各方利益，也保證了科技期刊數字化發(fā)展的良性循環(huán)。

3．提高科技期刊編輯水平，緊跟時代步伐

科技期刊需要編輯業(yè)務做支撐，編輯業(yè)務也是期刊出版業(yè)務結構中重要的組成部分。數字出版在實踐活動、工作內容和編輯身份等方面的相同點在于“數字”，利用網絡技術和資源來進行“數字編輯”行為。通常多媒體編輯必不可少的就是信息擴展，信息中包含著大量的利用價值和推廣價值，同時也蘊含著發(fā)展機遇。［8］數字化科技期刊要有豐富的知識結構和思維技巧，對編輯業(yè)務流程也要融會貫通。因此，期刊編輯部應加快現代化建設步伐，順應時代潮流，利用計算機網絡或新媒體來提升期刊質量和影響力。對于編輯來說，要樹立與行業(yè)發(fā)展齊頭并進的心態(tài)，掌握數字化期刊生產技術，學習多途徑的信息交流手段，適應社會發(fā)展的種種變革。

4．運用新媒體，實施“微”營銷策略

對于期刊來說，擴散通路的構建和維護是完成媒介產品向目標消費者轉移的重要方面，特別是當消費者的消費觀念、消費習慣發(fā)生變化后，擴散通路的更新與升級顯得尤為重要。［9］隨著新興媒體的不斷涌現，人們的媒介接觸行為更傾向于具有個性化、智能化等特點的小巧、便攜式的移動媒體，即微型化終端。在此背景下，傳統(tǒng)科技期刊也應積極借助新媒體，通過整合運用社交媒體、微博和移動媒體終端等擴散營銷通路。除了將傳統(tǒng)的紙質期刊內容進行數字化，借助移動媒體終端為紙質雜志進行營銷外，還可利用社交媒體分享雜志內容，增強雜志品牌影響力和號召力，將線上宣傳與線下實施有效地結合，將營銷活動的效果進行精準化的統(tǒng)計，并通過實時的信息搜集和反饋促成數據庫的建立、維護和更新，以更準確地把握讀者的基本信息、動態(tài)信息，更好地了解營銷活動取得的效果。

四、結語

傳統(tǒng)科技期刊需要面對種種機遇和挑戰(zhàn)，尤其在當今的多媒體數字化發(fā)展的驅動下，雖然傳統(tǒng)科技期刊出版和數字化出版兩者會相互沖擊，但深層意義上更是一種文化的包容和促進，更是產業(yè)鏈條的延伸，提升了許多高價值的內容資源。數字化出版雖然是流行趨勢，但在新聞出版政策法規(guī)方面仍需要借鑒傳統(tǒng)出版社的工作途徑，以此來保證出版物的質量，發(fā)揮出更大社會效益。

［1］程維紅，任勝利，路文如，等．我國科技期刊由傳統(tǒng)出版向數字出版轉型的對策建議［J］．中國科技期刊研究，2011，22(4):467－474．

［2］顧凱，鄒栩．數字出版環(huán)境下科技期刊編輯職能、工作方式轉變及自我調整策略［J］．中國科技期刊研究，2012，23 (3):499－501．

［3］曾文．淺論科技期刊的網絡化出版經營之路［J］．科技與出版，2012(9):83－85．

［4］吳成福．我國科技期刊出版改革戰(zhàn)略斷想［J］．中國科技期刊研究，2014，25(1):25－26．

［5］趙宏榜，李建新．數字技術對科技期刊出版的影響及發(fā)展對策［J］．中國科技期刊研究，2011，22(5):763－765．

［6］王炎龍，黎娟．我國科技期刊數字化出版運營形態(tài)及新模式探索［J］．中國科技期刊研究，2013，24(5):957－960．

［7］聶蘭英．科技期刊傳統(tǒng)出版模式的保存價值及自身不斷優(yōu)化的探討［J］．編輯之友，2012(3):76－77，79．

［8］張維，鄧強庭，冷懷明，等．數字出版的發(fā)展現狀及我國科技期刊的應對措施［J］．編輯學報，2013，25(2):179－183．

［9］傅金睿．科技期刊由傳統(tǒng)出版向數字出版轉型的過程及其影響［J］．江蘇科技信息，2013(14):6－8．

(責任編輯姚虹)

Thoughts about the Development of Traditional Scientific Journals Based on Digital Publishing

MA Jin－yu
(Editorial Department of Journal of Jinling Institute of Technology，Nanjing 211169，China)

Digital publishing refers to the use of the internet information to edit and digitally produce our own or others’works，and posts on the internet for many people at the same time to read or download．This type of publication has become a new development trend of this industry，which is more convenient and faster than traditional publishing of sci－tech periodicals．Nowadays，the traditional scientific journals are facing a lot of challenges for digital publishing．So，it is a necessary way for sci－tech periodicals to grasp the opportunities and face the challenges，and positively adjust the ideas and models of journal．

digital publishing;journal of science and technology;development;opportunity

10．13783/j．cnki．cn41－1275/g4．2015．01．018

G237．5

A

1008－3715(2015)01－0084－04

2014－12－10

第二屆江蘇省科技期刊研究基金立項課題專題項目(JSRFSTP2013B06);2014年度江蘇省期刊協(xié)會立項課題(2014JSQKB033)

馬金玉(1971—)，女，甘肅民勤人，金陵科技學院學報副主編，副編審，主要從事期刊編輯與出版研究工作。