地方臺(tái)如何“活”起來(lái)

◎劉思祺 朱 哲

地方臺(tái)如何“活”起來(lái)

◎劉思祺 朱 哲

地方臺(tái)，作為以地面?zhèn)鞑橹鞯膮^(qū)域性中心媒體，主要關(guān)注的是具有相同地域文化背景的人群。與新媒體相比，地方臺(tái)擁有專業(yè)的采編隊(duì)伍、強(qiáng)大的制作能力、嚴(yán)格的審查制度和優(yōu)質(zhì)的節(jié)目資源，在傳播內(nèi)容的權(quán)威性、思想性、可看性和多樣性上都具有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。特別是遇上一些政策性強(qiáng)的報(bào)道或關(guān)系重大的突發(fā)新聞事件時(shí)，網(wǎng)媒常常要參照傳統(tǒng)媒體的權(quán)威報(bào)道，有的甚至直接將地方臺(tái)制作的新聞視頻通過(guò)鏈接的方式轉(zhuǎn)發(fā)，以增加網(wǎng)站的可信度和點(diǎn)擊率。可見，地方臺(tái)在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)，依然具有新媒體難以超越的優(yōu)勢(shì)。但是，在以移動(dòng)終端為主導(dǎo)的新媒體沖擊下，地方臺(tái)收視份額、廣告經(jīng)營(yíng)受益的持續(xù)下滑已成不爭(zhēng)的事實(shí)。那么，地方臺(tái)該如何發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，積極融入新媒體，“活”起來(lái)呢？

深挖本地新聞 讓內(nèi)容活起來(lái)

內(nèi)容，是決定一檔電視欄目生死存亡的關(guān)鍵。相比中央、省級(jí)媒體，地方臺(tái)存在覆蓋面小、獲取信息渠道單一、收視人群少、經(jīng)費(fèi)保障不足等問(wèn)題，但在收視心理上看，每一個(gè)觀眾都希望看到與自己息息相關(guān)的電視節(jié)目，這也就要求我們地方臺(tái)，必須立足本地，采制更多的發(fā)生在我們老百姓身邊的新聞，開展一系列以當(dāng)?shù)厝罕姙橹鹘堑幕顒?dòng)。

近年來(lái)，咸寧電視臺(tái)新聞綜合頻道《咸寧新聞》欄目，在做好時(shí)政報(bào)道的同時(shí)，深挖咸寧經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)變革中展現(xiàn)出來(lái)的好人、好事、好業(yè)績(jī)、好項(xiàng)目，采制了“走基層 幕阜行”、“南鄂楷模”、“咸寧最美人物事跡展播”等數(shù)十個(gè)系列報(bào)道，保證了每個(gè)月都有兩個(gè)小專欄、每條都有四期以上的主題報(bào)道。這些小專欄的開設(shè)，不僅打破了長(zhǎng)期以來(lái)制約欄目發(fā)展的選題問(wèn)題，同時(shí)，在采制和播出過(guò)程中，也無(wú)形的擴(kuò)大了收視人群，提高了收視率。

依托新媒體 讓形式活起來(lái)

在手機(jī)、IPAD盛行的當(dāng)下，微博、微信成了繼QQ后的重要社交平臺(tái)，該平臺(tái)最大的優(yōu)勢(shì)就在于使用費(fèi)用低、傳播速度快、受眾人群廣。地方臺(tái)可以借助這些優(yōu)勢(shì)，在微博、微信平臺(tái)上，適時(shí)發(fā)布網(wǎng)友關(guān)注的本地新聞信息，并通過(guò)線上互動(dòng)交流的形式，引導(dǎo)輿論，提高節(jié)目關(guān)注度；另一方面，地方臺(tái)也可以根據(jù)線上反饋的信息，在線下及時(shí)采制相關(guān)新聞報(bào)道，對(duì)網(wǎng)友的聲音進(jìn)行回應(yīng)，讓電視節(jié)目向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)延伸。如：CCTV5在巴西世界杯期間，通過(guò)權(quán)威信息發(fā)布和形式豐富的互動(dòng)內(nèi)容，讓頻道微信服務(wù)帳號(hào)里的80萬(wàn)粉絲，與電視節(jié)目?jī)?nèi)容、主持人進(jìn)行實(shí)時(shí)聯(lián)系。這一舉措，不僅增強(qiáng)了CCTV5的收視率，同時(shí)還提升了頻道的影響力，繼而為該頻道帶來(lái)了10%的廣告增值。

近年來(lái)，新媒體的迅猛發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)電視造成了沖擊，通過(guò)電視機(jī)收看新聞節(jié)目的觀眾正在流失。在嚴(yán)峻的現(xiàn)實(shí)面前，地方臺(tái)應(yīng)通過(guò)開通涵蓋新聞視頻直播、點(diǎn)播、專題專欄、便民服務(wù)等內(nèi)容豐富、功能完備的移動(dòng)客戶端，增加傳播渠道，實(shí)現(xiàn)節(jié)目?jī)?nèi)容的多點(diǎn)落地。

在實(shí)際操作中，地方臺(tái)移動(dòng)客戶端的受眾主要是當(dāng)?shù)厝罕姡敲矗谕茝V普及地方臺(tái)移動(dòng)新聞客戶端時(shí)，一方面，可以通過(guò)各種網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)進(jìn)行發(fā)布，為網(wǎng)友提供免費(fèi)下載；同時(shí)，還要加強(qiáng)與移動(dòng)、聯(lián)通、電信等通信公司聯(lián)手，通過(guò)在公司定制手機(jī)中進(jìn)行軟件綁定，贈(zèng)送4G流量等方式，鼓勵(lì)用戶使用；其次，還可以通過(guò)行政干預(yù)的手段，在黨政機(jī)關(guān)和企事業(yè)單位職工中進(jìn)行推廣普及。如：湖北宜昌的《三峽手機(jī)臺(tái)》移動(dòng)客戶端，在推廣初期，即通過(guò)黨委政府干預(yù)的方式，在黨政機(jī)關(guān)干部群眾的手機(jī)中進(jìn)行安裝試用。與此同時(shí)，宜昌電視臺(tái)還積極與當(dāng)?shù)赝ㄐ殴竞献鳎运土髁康姆绞匠珜?dǎo)群眾使用。

擴(kuò)大知名度 塑造良好品牌

地方臺(tái)要在與新媒體的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)，塑造一個(gè)良好的媒體品牌是必不可少的。一是知名度、影響力，即媒體被受眾了解知曉程度；另一方面是美譽(yù)度，即媒體獲得受眾信任、贊許的程度。當(dāng)前，隨著微博、微信等自媒體平臺(tái)的出現(xiàn)，作為地方臺(tái)，擴(kuò)大知名度、提高美譽(yù)度的捷徑是：“主動(dòng)策劃、組織一些有益于社會(huì)、有益于人民的社會(huì)活動(dòng)”，并使其成為人們普遍關(guān)注的新聞事件而得以廣泛的傳播。

2013年以來(lái)，咸寧電視臺(tái)新聞綜合頻道就在默默的經(jīng)營(yíng)著品牌。這其中，一方面，是在全頻道開展的節(jié)目改版工作，對(duì)咸寧新聞、百姓關(guān)注、健康咸寧等主打欄目的內(nèi)容和形式進(jìn)行了改版，打造品牌節(jié)目，重塑頻道形象。此外，頻道始終堅(jiān)持“以活動(dòng)開發(fā)市場(chǎng)，以活動(dòng)創(chuàng)造需求，以活動(dòng)發(fā)展客戶”的理念。通過(guò)先后5次開展的大型戶外車房活動(dòng)，增強(qiáng)了與當(dāng)?shù)厝罕姷慕涣骰?dòng)，提升了頻道的影響力。

（劉思祺：咸寧電視臺(tái)；朱 哲：咸寧日?qǐng)?bào)）