論當今我國婚紗定制的消費需求

陳達

摘 要：為了研究消費者對于國內婚紗定制的需求，通過對國內婚紗定制當前現狀進行分析，并通過調查消費者對于婚紗定制的消費心里，從而探究婚紗定制在當今國內的發展趨勢，最終形成婚紗定制的規模化形式。

關鍵詞：婚紗；定制；創新設計；消費心里；發展趨勢

一、國內婚紗定制的誤區現狀分析

（一）婚紗企業自主經營以及品牌意識的弱化

婚紗定制是在滿足消費者個性化需求的基礎上，以一種高級定制加工的形式逐漸發展，多以單對單的形式展開。但在當今許多企業開始批量承接顧客訂單，抓住了消費者的需求心理，純粹展開加工復制的模式，從而放棄了自主設計。在這種經營模式下，公司企業對于自身的財力、物力、人力等方面的要求都隨之大大降低，無需更多的設計層面的開發，因而形成了一種純粹通過接外單——模仿——內銷形式的惡性循環。由此雖節約了設計費用，但忽略了發展前景。誠然，婚紗屬于高層次消費領域，品牌形象以及個性需求決定了婚紗價值。

如今，中國的婚紗品牌定制公司總是以消費者“穿一次”的心理需求，沒有正確的樹立婚紗品牌形象，導致難以形成消費者對高級婚紗定制品牌的認同。究其問題在于企業沒有提高自身的創意設計理念，不能提供多樣化的選擇條件，而是以“拼圖”的形式供消費者選擇，如此一來便失去了自身的品牌競爭力。當今婚紗市場有著廣闊的發展空間，一些中高層人士對婚紗定制的重視，投于大量物力卻往往得不到預期效果，在全國不到20家的婚紗品牌店中，無法滿足絕大部分消費者的消費需求，公司節省了微薄的成本，卻失去了大量的循環資金。……