傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合思考
——混媒時代的思辨

孟雯

（東北師范大學(xué)傳媒科學(xué)學(xué)院，吉林 長春 130117）

傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合思考
——混媒時代的思辨

孟雯

（東北師范大學(xué)傳媒科學(xué)學(xué)院，吉林 長春 130117）

信息化時代，幾乎所有形式的媒體都在互聯(lián)網(wǎng)的世界中找尋自身的立足之地，傳統(tǒng)媒體與新媒體也在以驚人的速度融合發(fā)展，筆者通過對兩種媒體的發(fā)展現(xiàn)狀、融合形式進(jìn)行思考，進(jìn)而思辨混媒體時代的發(fā)展之路。

傳統(tǒng)媒體；新媒體；混媒時代

“互聯(lián)網(wǎng)啟蒙”教會了我們“數(shù)字化生存”，0和1這兩個人們熟悉而又探究不絕的數(shù)字，便將我們帶入一個全新的時代——信息化、數(shù)字化時代。各種媒體也在巨大的商業(yè)利益驅(qū)使下，進(jìn)入到“大融合”的時代，手機(jī)媒體與互聯(lián)網(wǎng)一起以攻城略地的氣勢蠶食著傳統(tǒng)媒體的天下，形成一種令人驚嚇的“新媒體現(xiàn)象”，“混媒體時代”已至許久。

一、傳統(tǒng)媒體與新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀——混媒時代的悄然而至

21世紀(jì)的第一個10年，是中國互聯(lián)網(wǎng)全面高速發(fā)展的10年，全媒體公司已然成為國內(nèi)外資本市場的新寵。自20世紀(jì)90年代以來，新媒體在全球的迅猛發(fā)展令媒介傳播形態(tài)發(fā)生了根本性的變化，它不僅改變了傳媒產(chǎn)業(yè)的格局，同時對當(dāng)代社會發(fā)展產(chǎn)生了全方位的革命性影響。

“新媒體時代來臨”已經(jīng)不是呼聲，而成為了事實(shí)，“后浪推前浪”的意味之濃。近幾年，我國新媒體的發(fā)展呈現(xiàn)出新一輪的整體上升勢頭，國家對于新媒體的重視程度在不斷提升，原生的新媒體形態(tài)不斷涌現(xiàn)，基于新興信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和傳統(tǒng)媒體融合而產(chǎn)生的新媒體形態(tài)日益豐富，運(yùn)營者從以前的能夠提供個性化服務(wù)，開始注重在差異化服務(wù)，提高用戶的體驗(yàn)感受。目前還出現(xiàn)了一系列的媒體新形式如樓宇電視，公交移動媒體等，顯而易見，移動媒體在潛移默化的引領(lǐng)著“新媒體”的未來。

文化促成了傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，技術(shù)與發(fā)展的應(yīng)用也加速了傳統(tǒng)媒體與新媒體的發(fā)展。與此同時，每個媒介又可以與動畫、廣告、新聞等等領(lǐng)域結(jié)合，媒介的發(fā)展又促進(jìn)了相應(yīng)技術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。毋庸置疑的是，不久的將來，“新媒體”這一名詞將會被一個新的名詞取代，它概念的退出也只是一個時間問題而已。就目前來看，“混媒時代”是媒體的主流發(fā)展趨勢。

二、傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合形式——混媒時代的衍生品

(一)“新媒體的領(lǐng)跑者”——網(wǎng)絡(luò)新媒體：包括新聞網(wǎng)站、門戶網(wǎng)站、IPTV等。網(wǎng)絡(luò)新媒體從2006年以來的一個熱點(diǎn)就是視頻。視頻網(wǎng)站從今年來看，仍然在繼續(xù)發(fā)展，愛奇藝、樂視、土豆、酷6、優(yōu)酷等仍保持著很大的優(yōu)勢，對電視的沖擊更加猛烈。值得思考的是，受知識水平以及受眾群體等客觀條件的影響，網(wǎng)絡(luò)新媒體與傳統(tǒng)媒體形成了良性互補(bǔ)。如CCTV與CNTV，一個是傳統(tǒng)媒體一個是新媒體，兩個媒體平臺的播出內(nèi)容如出一轍，加大了受眾的選擇性與自由性。

(二)“放在褲兜里的媒體”——手機(jī)新媒體：手機(jī)新媒體作為電信運(yùn)營商向客戶提供服務(wù)的載體或媒介，已開展手機(jī)報(bào)、手機(jī)電視、手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)以上三項(xiàng)主要業(yè)務(wù)。一機(jī)在手，走遍天下不再是深化。通過手機(jī)，我們能上網(wǎng)收發(fā)郵件、網(wǎng)絡(luò)聊天、觀看網(wǎng)絡(luò)電視、瀏覽手機(jī)報(bào)、視頻通話，手機(jī)的媒體特征越來越明顯，雖，目前受網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等方面的因素限制，其作為媒體的特征還不能完全發(fā)揮出來，但是，在手機(jī)普及之后，手機(jī)媒體將成為普通人在日常生活中獲得信息的重要手段。手機(jī)媒體以新聞傳遞為主要傳播渠道，與報(bào)紙報(bào)刊這種傳統(tǒng)媒體的性能相對應(yīng)，無法跳出的限制是，雖內(nèi)容大相徑庭，但是便捷性和隨意性大大加強(qiáng)，使得新聞變得無處不在，信息傳遞無往不入。

(三)“新媒體無處不在”——戶外新媒體：如車載移動電視、樓宇電視等。在戶外新媒體中，有人做過這樣的描述：“電視長了腳，跟著觀眾跑。”在電梯里你可以看到電視；在公交車上你可以看到電視；在出租車上你可以看到電視；在城市輕軌和地鐵上你也可以看到電視；當(dāng)你出差時還可以在火車上看到電視；當(dāng)周圍什么都沒有時，你還可以掏出手機(jī)來看電視……人們曾經(jīng)對電視的“移動夢想”，如今變成了生動的現(xiàn)實(shí)，毫不夸張的說，移動電視已經(jīng)無孔不入地滲透到人們的日常生活，成為社會生活中一個重要的組成部分。

(四) “延伸新媒體”——衍生新媒體：如博客、播客、微博。隨著技術(shù)的成熟和牌照的發(fā)放，正式拉開了中國移動互聯(lián)網(wǎng)時代的序幕，微博作為博客衍生的新生事物，趕上了移動互聯(lián)網(wǎng)的時代，它具有無可比擬的時代優(yōu)勢，具有廣闊的發(fā)展前景和利潤空間。微博等媒體使得日志逐漸成為了過去，雖無日記本的厚重感與歷史感之外，大大的提高的生活效率和生活節(jié)奏。

總而言之，新媒體的出現(xiàn)給傳統(tǒng)媒體帶來的不僅僅是挑戰(zhàn)，更多的是對于人們生活方式和生活節(jié)奏的影響與改變。混媒時代手機(jī)智能化降低了短信等媒體的使用率，受技術(shù)的發(fā)展，文化思想等變化的影響，主流媒體逐漸被各種碎片所替代和占有，受到主流意識形態(tài)的影響，媒體產(chǎn)業(yè)的格局也逐漸發(fā)生變化。

三、傳媒媒體與新媒體的發(fā)展未來——混媒時代的并駕齊驅(qū)

2010年是中國新媒體發(fā)展史上具有標(biāo)志性的一年，這一年中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)超過4億，超過三分之一的中國人成為網(wǎng)民，中國已成為世界新媒體用戶第一大國，這個“第一”，再次見證了中國新媒體在全媒體時代的大背景之下發(fā)展的腳步之快。各種新媒體快速發(fā)展，各種技術(shù)不斷走向成熟，新媒體的載體、新形態(tài)與新材料不斷出現(xiàn)，尤其是移動新媒體發(fā)展勢頭最為迅猛。《中國新媒體發(fā)展報(bào)告（2011）》指出：中國手機(jī)用戶2010年突破8億，2011年3月底達(dá)到8.9億，是美國3.03億手機(jī)用戶的近3倍。手機(jī)用戶量的不斷增多為新媒體的長足發(fā)展提供了保障。

在2013年4月20日雅安地震中，傳媒媒體與新媒體聯(lián)合播報(bào)應(yīng)急效應(yīng)明顯，電視與微博穿插進(jìn)行聯(lián)合播報(bào)，同時微博提供線索，電視進(jìn)行及時的關(guān)注與追蹤，線上線下緊密配合，可見，傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)新媒體在突發(fā)災(zāi)難面前，優(yōu)勢互補(bǔ)。微博、微信救援成為災(zāi)情報(bào)道的新利器，它在潛移默化的改變傳統(tǒng)的災(zāi)難報(bào)道模式，讓全社會的救援變得更為高效、透明和有力。傳統(tǒng)媒體與新媒體在發(fā)展過程中，既競爭又合作，互依互補(bǔ)，均是了解社會信息不可或缺的重要信息渠道，包括紙媒體在內(nèi)，雖然它們受到出版周期的限制，在重大事件來臨時聽不到他們的聲音，但是據(jù)筆者了解，很多紙媒也都派出記者前往災(zāi)區(qū)，在事件稍具平息后，這些媒體會根據(jù)其獨(dú)有的屬性給我們帶來更為深度細(xì)致的報(bào)道。

比爾·蓋茨在上世紀(jì)90年代說過“信息在你指尖”，只要我們輕輕的敲擊鍵盤，大量的信息就會躍入眼簾。可以說“新媒體”聯(lián)動了政治、經(jīng)濟(jì)、文化等等各個領(lǐng)域，而傳統(tǒng)媒體就其發(fā)展歷程和受眾群體，仍有著無法撼動的地位。在信息告訴發(fā)展的時代，各種媒體的競爭層出不窮，無法避免，它們之間的關(guān)系并不是只有互相取代，在筆者看來更多的應(yīng)該是相互補(bǔ)充。世界新媒體的發(fā)展正朝著快速、便捷、實(shí)用、大眾化大步前進(jìn)，各種力量會在市場中各自爭取到自己的忠實(shí)讀者或觀眾，走出自己的一條發(fā)展之路。

可以預(yù)見，新媒體的日新月異、層出不窮還將更深刻地改變世界，同時，社會的進(jìn)步和發(fā)展，給傳媒業(yè)的未來帶來了挑戰(zhàn)和機(jī)遇。歷史告訴未來，時代在發(fā)展，科技在進(jìn)步，人類永遠(yuǎn)無法預(yù)測未來，所以我們不去預(yù)測未來，我們只創(chuàng)造未來。

[1] 趙蓓，《新媒體時代的受眾需求與媒介利益》[D]，山東大學(xué)，2006.5.10。

[2]喬潔瓊、薛迎賓，《新媒體的發(fā)展優(yōu)勢和隱憂》[J]，傳媒觀察，2010.11。

[3]顧程，《混媒時代的媒體接觸》[J]，中國廣告，2009.12。

[3]路紅梅，《傳統(tǒng)媒體與新媒體的聯(lián)合——以四川衛(wèi)視為例簡析雅安地震中傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)新媒體的聯(lián)合》，科訊廣電網(wǎng)，2013.4.21。http:// bc.tech-ex.com/2013/cabletv/34385.html

G206

：A

：1671-864X（2015）10-0103-02

孟雯，任職于東北師范大學(xué)傳媒科學(xué)學(xué)院；學(xué)歷：2011級戲劇與影視學(xué)在讀碩士研究生；研究方向：影視藝術(shù)創(chuàng)作理論。