品牌文化活動(dòng)讓百姓樂(lè)在其中

沈靜蓉

〔摘要〕活動(dòng)是群眾文化的的重要載體，如何讓文化活動(dòng)走進(jìn)老百姓的日常生活，真正有吸引力和生命力，真正惠民、樂(lè)民、育民，筆者認(rèn)為就必須建陣地、搭平臺(tái)、送文化，建設(shè)品牌文化活動(dòng)，讓老百姓樂(lè)在其中。

〔關(guān)鍵詞〕品牌文化活動(dòng)創(chuàng)新

文化是一個(gè)城市的靈魂，是一個(gè)城市在全面發(fā)展中不可缺少的推動(dòng)力。一個(gè)城市的文化生活如何，在一定程度上決定了這座城市的社會(huì)形態(tài)和民眾素質(zhì)的狀況。衡量一個(gè)城市是否具有吸引力、競(jìng)爭(zhēng)力，它的文化資源、文化氛圍、文化發(fā)展水平是重要因素之一。

長(zhǎng)沙大力推進(jìn)基層群眾文化建設(shè)，開(kāi)展了豐富多彩的群眾文化活動(dòng)，短短幾年時(shí)間，長(zhǎng)沙的群眾文藝“百團(tuán)”聲名遠(yuǎn)播，隊(duì)伍不斷發(fā)展壯大，成為國(guó)內(nèi)群眾文化活動(dòng)的一大品牌，被譽(yù)為“長(zhǎng)沙現(xiàn)象”，而依托百團(tuán)評(píng)選和廣場(chǎng)展演形成的“千團(tuán)匯演”成為了全國(guó)知名群文品牌，百姓樂(lè)在其中。

一、建陣地，實(shí)施文化惠民

按照“建設(shè)上馬一批，建成投放一批，規(guī)劃布局一批”的思路，加大投入，加快建設(shè)，逐步完善四級(jí)公共文化設(shè)施網(wǎng)絡(luò)。一是建設(shè)市級(jí)文化標(biāo)志。投資14.6億元建設(shè)濱江文化園“兩館一廳”（新圖書(shū)館、新博物館、音樂(lè)廳）；對(duì)清水塘長(zhǎng)沙市近現(xiàn)代歷史博物館提質(zhì)工程；建成開(kāi)放銅官窯國(guó)家考古遺址公園；啟動(dòng)建設(shè)炭河里國(guó)家考古遺址公園；規(guī)劃設(shè)計(jì)漢長(zhǎng)沙王國(guó)家考古遺址公園；有序推進(jìn)市青少年宮、梅溪湖國(guó)際藝術(shù)中心等項(xiàng)目。二是提質(zhì)區(qū)（縣、市）文化設(shè)施。全市六區(qū)三縣（市）均建有國(guó)家三級(jí)以上標(biāo)準(zhǔn)的文化館、圖書(shū)館，其中一級(jí)館12個(gè)。近年來(lái)，各區(qū)、縣（市）在此基礎(chǔ)上，投入近20億元加快骨干項(xiàng)目建設(shè)。寧鄉(xiāng)縣文體中心、望城區(qū)雷鋒圖書(shū)館改擴(kuò)建，長(zhǎng)沙縣、芙蓉區(qū)、開(kāi)福區(qū)、雨花區(qū)文體中心、望城區(qū)思賢書(shū)院建設(shè)全面啟動(dòng)。三是完善鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）綜合文化站。全市所有鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）全部建成了綜合文化站，其中示范性綜合文化站達(dá)58個(gè)。四是豐富村（社區(qū)）文化活動(dòng)室（中心）全市所有村（社區(qū)）都建成了文化活動(dòng)室（中心），其中示范性村（社會(huì)）文化活動(dòng)室（中心）達(dá)290個(gè)，建設(shè)社區(qū)籃球場(chǎng)360多個(gè)。

二、種文化，倡導(dǎo)文化樂(lè)民

一是公共文化進(jìn)村入戶(hù)。堅(jiān)持送文化與“種”文化相結(jié)合，大力開(kāi)展送戲、送電影、送圖書(shū)、送展覽、送講座、送文藝節(jié)目、送文化輔導(dǎo)下鄉(xiāng)進(jìn)村、進(jìn)社區(qū)。2011年實(shí)現(xiàn)農(nóng)村公益電影放映20308場(chǎng)、送戲下鄉(xiāng)演出600場(chǎng)，完成廣播電視戶(hù)戶(hù)通70810戶(hù)，新建農(nóng)家書(shū)屋329家、全市農(nóng)家書(shū)屋達(dá)1013家。全市博物館、愛(ài)教基地公共圖書(shū)館、群眾藝術(shù)館、文化館、鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站全部免費(fèi)開(kāi)放。二是書(shū)香星城便捷享受。長(zhǎng)沙以市圖書(shū)館為總館，100余個(gè)基層圖書(shū)館（室）為分館，推進(jìn)資源共享、通借通還的總分館建設(shè)和服務(wù)模式創(chuàng)新。以“三湘讀書(shū)月”系列活動(dòng)為龍頭，開(kāi)展評(píng)選表彰“十大藏書(shū)家”、“讀書(shū)達(dá)人”、舉辦“星城科學(xué)講座”、“你的B00K我買(mǎi)單”，經(jīng)典誦讀、圖書(shū)漂流等讀書(shū)活動(dòng)。依托長(zhǎng)沙濃厚的歷史文化底蘊(yùn)和豐富的館藏資源舉辦的“市民文化講堂”、“船山講堂”等，免費(fèi)向市民開(kāi)放，讓公共文化活動(dòng)“常駐群眾家門(mén)口”。三是特殊群體文化共享。圍繞“團(tuán)隊(duì)新成員”、“培訓(xùn)新對(duì)象”、“文藝新作品”、“展演新天地”、“活動(dòng)新品牌”等內(nèi)容，大力推進(jìn)“外來(lái)務(wù)工人員精神新家園”建設(shè)活動(dòng)，開(kāi)展“紅紅火火過(guò)大年農(nóng)民工進(jìn)劇場(chǎng)”慰問(wèn)演出、“好戲天天演”農(nóng)民工專(zhuān)場(chǎng)演出等專(zhuān)項(xiàng)服務(wù)100余場(chǎng)次，讓外來(lái)務(wù)工人員、低收入群體等感受長(zhǎng)沙文化氛圍，享受文化發(fā)展成果。如雨花區(qū)高橋街道堅(jiān)持“進(jìn)了高橋門(mén)，就是高橋人”的服務(wù)理念，傾心服務(wù)轄區(qū)內(nèi)10萬(wàn)外來(lái)務(wù)工人員，榮膺全國(guó)“農(nóng)民工文化服務(wù)示范項(xiàng)目”。芙蓉區(qū)依托圖書(shū)館、文化館和各鄉(xiāng)鎮(zhèn)綜合文化站建立外來(lái)務(wù)工人員俱樂(lè)部總、分部，每月組織開(kāi)展面向外來(lái)務(wù)工人員及其子女的培訓(xùn)、講座、輔導(dǎo)及文藝活動(dòng)，深受外來(lái)務(wù)工人員的歡迎。四是公共文化數(shù)字服務(wù)。依托圖書(shū)館豐富的館藏與網(wǎng)絡(luò)資源，先進(jìn)的信息技術(shù)及專(zhuān)業(yè)化的圖書(shū)情報(bào)人員等優(yōu)勢(shì)，建立長(zhǎng)沙市數(shù)字資訊中心、為市民提供即時(shí)資訊、信息檢索咨詢(xún)、市民學(xué)習(xí)教育、資源整合等服務(wù)，為政府部門(mén)、企業(yè)和科研機(jī)構(gòu)提供決策參考、專(zhuān)題信息、媒體信息服務(wù)。設(shè)立網(wǎng)上文化館、網(wǎng)上博物館等，讓市民暢享文化發(fā)展成果。

三、學(xué)文化，助推文化育民

大力實(shí)施“文化品牌”戰(zhàn)略，挖掘資源稟賦，打造“文化特色品牌”。一是好戲天天演，歡樂(lè)滿(mǎn)星城。長(zhǎng)沙市每年斥資300萬(wàn)元打造“戲窩子”，天天有戲看，花鼓戲、湘劇每星期輪番上演，精彩紛呈。每周6天免費(fèi)為市民提供湘劇、花鼓戲等傳統(tǒng)戲劇演出。活動(dòng)的開(kāi)展讓更多群眾共享精品藝術(shù)，進(jìn)一步促進(jìn)了傳統(tǒng)戲曲文化的傳承振興，滿(mǎn)足了廣大群眾日益增長(zhǎng)的文化需求。發(fā)掘鄉(xiāng)土文化、整合現(xiàn)有自然人文旅游資源，推出了長(zhǎng)沙旅游文化套餐，打造湖湘文化風(fēng)景線。二是“千團(tuán)舞長(zhǎng)沙”。100萬(wàn)元以獎(jiǎng)代撥扶持資金，1100多支團(tuán)隊(duì)每年8000余場(chǎng)各類(lèi)廣場(chǎng)演出……出臺(tái)配套政策，每?jī)赡昱e行一屆“千團(tuán)匯演”，歌舞樂(lè)了星城群眾在政府搭建的平臺(tái)上，亦找到了前所未有的喜悅和快樂(lè)，找到了展現(xiàn)自我的舞臺(tái)。三是市民共享文化陽(yáng)光。從2009年開(kāi)始，長(zhǎng)沙市每年舉辦“陽(yáng)光娛樂(lè)·創(chuàng)業(yè)興文”系列活動(dòng)，活動(dòng)包括“百萬(wàn)市民進(jìn)歌廳”、“唱響星城”KTV爭(zhēng)霸賽、電玩大比拼等，豐富市民精神文化生活，讓更多人參與到健康、陽(yáng)光的娛樂(lè)活動(dòng)中。其中“萬(wàn)名市民進(jìn)歌廳”就是把歌廳、酒吧等娛樂(lè)場(chǎng)所的消費(fèi)券贈(zèng)送給外來(lái)務(wù)工人員、環(huán)衛(wèi)工人、城市弱勢(shì)群體，全市95家?jiàn)蕵?lè)經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所累計(jì)向市民發(fā)放文化娛樂(lè)消費(fèi)券14萬(wàn)多張，近百家網(wǎng)吧提供700余張百元消費(fèi)券，讓市民不花一分錢(qián)便可享受娛樂(lè)消費(fèi)服務(wù)。文化市場(chǎng)反哺公共文化服務(wù)成為長(zhǎng)沙“文化娛樂(lè)之都”特色文化現(xiàn)象。四是品牌文化活動(dòng)讓百姓樂(lè)在其中。堅(jiān)持群眾文化生活化，創(chuàng)新一地一品文化品牌。堅(jiān)持因地制宜，倡導(dǎo)一地一品，打造地方文化特色品牌。長(zhǎng)沙縣的“五彩星沙”、望城區(qū)的“相約斑馬湖”、瀏陽(yáng)市的“廣場(chǎng)月月樂(lè)”、寧鄉(xiāng)縣的“周末我登臺(tái)”、芙蓉區(qū)的“牽手芙蓉”、天心區(qū)的“歡樂(lè)天心”、岳麓區(qū)的“和諧岳麓”、開(kāi)福區(qū)的“湘江韻律”、雨花區(qū)的“快樂(lè)雨花”和眾多的鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）、社區(qū)（村）特色品牌活動(dòng)深受人民群眾喜愛(ài)。（責(zé)任編輯：劉小紅）

參考資料：

[1]周秋光.完善長(zhǎng)沙群眾文化活動(dòng)長(zhǎng)效機(jī)制的建議.長(zhǎng)沙晚報(bào)

[2]陸吉星，方延厚.對(duì)群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)的思考

[3]賈靚.增強(qiáng)品牌意識(shí)，提升群眾文化魅力.合肥工業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版）endprint